K-Beauty 正以不可阻挡之势重塑西方护肤品和化妆品市场，其创新力源于韩国文化（如 K-Pop、K-Drama、时尚和美食）的崛起，现已成为美容领域创新、功效和体验的标准。本报告分析了即将从首尔走向美国的下一代 K-Beauty 趋势。
K-Beauty 发展历程
K-Beauty 通过三波创新浪潮影响西方市场：
- 新奇与趣味（2011-2015）：以片状面膜、BB 霜、蜗牛粘液等玩趣产品引入西方。
- 仪式与养生（2016-2022）：强调 10 步护肤流程、精华叠加和“玻璃肌”，将 K-Beauty 塑造成自我护理与养生的结合。
- K-Beauty 3.0：以皮肤科技工具、AI 诊断、菌群导向配方和多元化消费者需求为特征。
K-Beauty 3.0 核心趋势
- 韩国市场：六大增长驱动因素为“皮肤优先”“保护”“光感肌”“美学”“传统护肤”和“极简高效”，其中“环境污染物防护”和“季节性变化防护”需求上升。
- 美国市场：增长驱动因素包括“风格美学”“科技美容”“文化美妆”“健康年轻”“环保消费”“皮肤化”和“超越美”，其中“文化美妆”（如黑人和拉丁裔妆容）增长最快。美国消费者偏好简约护肤流程，但期待品牌满足多元肤色需求。
市场分析
- 韩国品牌加速入侵美国：2020 年以来，美国本土护肤品推出量下降 16%，韩国品牌占比提升 20%，反映 K-Beauty 3.0 从新奇产品转向科技驱动型解决方案。
- 零售渠道跟进：沃尔格林斯推出韩国护肤品平价替代品，Ulta 联合 K-Beauty World 引入 13 个韩国品牌。
- 肤色包容性不足：美国黑人女性对 K-Beauty 产品兴趣最高（27%），但现有产品多针对浅色肌肤。Beauty of Joseon 和 Galskin by K+BROWN 通过推出深色系产品（如日间 tinted 防晒霜）填补这一空白。
机遇与建议
- 重新定义“光感肌”：开发适应多元肤色的光泽产品（如可调色精华液、抗白底高光），从“玻璃肌”转向“丝绸肌”或“网格肌”。
- 简化护肤流程：将三步护肤套装化，保留 K-Beauty 感官体验。
- 原料创新：关注 PDRN、外泌体、海藻针状结构等科技成分，融合韩式（人参、蒲公英）与非裔/南亚植物成分。
新产品建议
- Gwang Glow 润肤霜：珍珠矿物与保湿成分结合，为各肤色打造自然光泽。
- Sea Gwang 面膜：大麦、人参、海藻和益生菌配方，强化皮肤屏障并提升弹性。
- Glow Mist 喷雾：角鲨烷微滴与亮光植物成分，适合随时补妆或定妆。
研究结论
K-Beauty 3.0 的关键在于将“光感肌”的核心理念扩展至多元肤色，通过科技成分和包容性营销，将 K-Beauty 打造为全球文化包容的护肤运动。Mintel 与 Black Swan Data 的合作可为企业提供完整的市场洞察和预测，助力品牌创新。
