K-Beauty的下一步：从首尔到美国本土

从首尔到美国本土 K-Beauty已成为不可阻挡的力量那就是正在重塑西方护肤品和化妆品。 它的影响力，由韩文化的兴起驱动——从K-从泡泡和韩剧到时尚和美食——现在树立了在美容领域创新、功效和体验的标准。 在本报告中，我们将分析准备好从首尔迈向美国的下一代K-Beauty趋势。 我们已经结合了数据、见解和专业知识黑天鹅和明特探究这片太空的未来。 并探索 2026 年品牌的机会超越。 作者 凯瑟琳·普劳斯-斯蒂尼坎普洞察力顾问，黑天鹅数据 维维安·拉夫德高级顾问曼恩斯菲尔德 安德鲁·麦克道格all总监，美妆及个人护理， Mintel 欢迎来到K-Beauty 3.0 K-Beauty 通过一系列独特的创新浪潮，在西方留下了印记，每一次都反映了不断变化的审美理念和消费者需求。 从2011-2015年我们看到了新颖与游戏通过俏皮、古怪的方式向西方介绍K-Beauty的魅力像睡眠面膜、bb霜和蜗牛粘液这样的产品。 后来仪式与健康(2016–2022) 使护肤成为一种更深层次的生活方式：标志性的10步护肤程序、精华和精华液的叠加以及追求“玻璃肌”“皮肤”。这个时代将K-Beauty重新定义为自我护理和健康的一种仪式，将功效与享乐相结合。 而现在，我们正进入一个新的时代：K-Beauty 3.0- 由尖端的皮肤科技工具和人工智能驱动定义诊断，以微生物组为重点的配方和来自日益多样化的消费者群体的需求。 安德鲁·麦道格all，美容及个人护理总监，mintel 黑天鹅数据现已成为 Mintel 的一部分 我们的新合作带来了最完整和预测性的消费者行为视图。 曼恩特尔理解市场和品类，它们如何演变以及为何。黑天鹅预测消费者想要下一个. 一起，我们将早期趋势信号转化为机会空间，并将机会空间转化为货架上的成功产品。 风景 在这一节中，我们使用一个增长驱动框架分析韩国和美国的消费者不断变化的需求和需求信号。 护肤成瘾 K-Beauty是一个护肤优先哲学——根植于这样一种信念：化妆应增强自然之美，而非掩盖它。 最终目标'gwang'或者光洁的皮肤不能通过表层产品实现。 它需要持续、分层的护理，优先考虑预防、保护和屏障强度以及长期健康，而不是短期修复。 相比之下，西方护肤品则反应性大得多——锁定受损或需关注的区域。消费者想要超便利的产品，能即时、美观地达到效果。 通过分析韩国护肤品以及不同的需求西方消费者 我们可以预测下一波K-Beauty趋势可能将从东西方向. 黑天鹅数据解读 在生长着韩式护肤？ 韩国消费者对话有6个主要驱动因素，从皮肤优先到保护和光宽. 如果我们考察子驱动因素（每个驱动因素下方的主题集群），我们可以看到一个上升趋势关注防护环境污染物和季节变化. 韩国消费者越来越痴迷于他们正在变化的方式环境会影响他们的皮肤。 有趣的是，在光浪the包容性人口统计子驱动具有最低的增长。 全球护肤包容性正在增长——尤其是在美国。然而，由于人口统计，它在韩国仍然是一个次要需求。 用自己的话 翻译： @vidivici.official千禧之辉奶油色腮红 翻译：迷雾喷洒，光芒非同小可。每个人都需要知道这一点感谢额头...甚至没有看一眼...是我的..天然制成！！ 千禧年光润粉底色 一种与护肤品融合的滋润质地成分。#乳霜融化球，能紧密贴合皮肤，呈现清晰光亮的 finish，无光泽或脱屑，打造活力肌肤。01花园粉 02玫红大丽花 03三色堇薰衣草 . . . 从首尔到境内 在美国，会话式驾驶更加广泛 - 从特定饰面与效果与主题相关包装和意识消费主义. 与韩国不同，针对各种肤色设计的产品的需求很大。 如此以至文化之美是增长最快的子驱动程序。 围绕谈话的上升皮肤化也反映了韩语和美国之美。 美国消费者想要同样的闪耀效果，但来自极简式常规–所以寻求节省时间护肤化妆品混合物。 在消费者自己的话中 如何获得内光腮红妆效： 索光对于韩国人喜欢的称呼“ ”（ sok-gwang:(指“内发光”)是当前趋势所在之处。拥有内发光皮肤意味着与拥有你脸上涂了大量的荧光笔。这意味着一套准备充分的护肤程序，涂上一层浅薄的打造肌肤透亮的基礎，第一步对此绝对是在增加湿度皮肤。我个人喜欢使用两层薄的精华液包含玻尿酸在我的护肤流程中。然后我用均衡的方式锁住所有水分不感觉太油腻的保湿霜。 用这款防晒霜，获得健康自然的韩国光泽： Hur热带露水防晒霜SPF50+ PA++++这瓶防晒霜富含热带水果提取物富含维他命C，提亮，增强皮肤透亮&增强防潮性能。天然粉色 hue不会留下白色残留，但提亮肤色。它吸收迅速并完美融合保留湿润的chokchok光泽。这是完美的阳光乳液，粉底液和皮肤增强剂，能够深层保湿使皮肤光滑无瑕，确保妆容完美应用。 我的想法：这款防晒霜有乳霜质地，浅粉色，无香味。它完美融合渗入皮肤，不留下白色痕迹。我喜欢它略微提亮我的肤色，帮助均匀肤色。留下水润的光泽，可以叠加使用。精致妆容 文化之美在美国 美国消费者正在寻找更细腻的外观和适合他们的化妆风格独特身份。 黑妹化妆以及印度和拉丁语化妆越来越受欢迎。 对特定设计的产品的需求正在增长增强更多样皮肤类型的民族。 围绕无性别和LGBT+产品在增长，以及更年期- 友好型化妆品。 K-Beauty趋势也继续增长。消费者是寻找发光饰面和流光溢彩的妆容。 定义韩国的以护肤为先的方法美丽与美国消费者的共鸣。 Benefits like促进光泽肌肤和增强皮肤光泽在围绕化妆品的对话中的表面。 西方的K-Beauty 虽然韩式美容那种自然、容光焕发的特质如今已确立了在西方市场的地位，有些行为表现不同。 美国消费者（除TikTok用户外）通常不知道或不使用这个术语gwang。相反人们寻找玻璃皮肤或流光溢彩的效果。 因此\"，\"chok chok\已经进入西方词汇——一个韩国术语，指湿润、潮湿和水分充足的水嫩皮肤。 消费者也更喜欢更简单的极简日常更复杂韩国的传统。 包容性这大概可能是K-Beauty与西方品牌之间的一个关键分水岭。 美国消费者，例如，期望品牌能满足不同群体。在营销和在产品线。 在韩妆里，这不是优先考虑的事项。 这是K-Beauty在西方市场持续增长需要跨越的下一个桥梁吗？ 市场 本节探讨了 Mintel产品和消费者数据分析美妆产品在美国和英国的推出和消费者认知。 韩国家牌正在美国大力推动 自2020年以来，就20%增长在韩国制造的护肤品推出中。 在那个相同时期，已经16%降幅在美国制造的美容产品中。 这可能可解释为美国品牌日益依赖海外制造商。 自2021年以来，由于品牌优先投资于更少，更大启动在通过重阶段和限量版维持可见性的同时。 韩制品的增长标志着K-Beauty 3.0。 从新颖物品（如片状面膜）转向先进、技术驱动的护肤解决方案。 美国零售中的韩国影响 美国零售商是寻求差异化通过店内包含更多小众K-Beauty品牌和灵感。 沃尔格林推出了自家的韩国护肤品山寨货2024年9月，随后是K灵感i Dew Care品牌. 优尔塔与K-Beauty World合作，新增13个韩国品牌今年将其上架（以及网店）。 美国零售中的韩国影响 韩国家牌正试图通过利用...来最大化他们在美国的吸引力流行文化和英雄品牌。 兰芝跳上了饕餮怀旧的趋势，合作配合有限版巴斯基-罗宾斯唇膜。 The彩虹果昔唇部睡眠面膜受全球大使悉尼·斯威尼最喜欢的童年冰淇淋口味所启发。 对韩美妆的兴趣是增长在美国的非裔女性中 27% 美国黑人比其他族裔对K-Beauty产品更感兴趣。 在美国，黑人女性面部护理用户中有兴趣外国/K-Beauty品牌。 即使K-Beauty系列主要针对较浅的肤色。 （vs 19%的白人女性） 这是否是一个市场空白？存在机会让品牌重新定义K-Beauty，以便为深肤色人群服务吸引新消费者并优化收入。 基础：1,956名18岁及以上在过去12个月内购买过面部护肤产品的互联网用户。（来源： Mintel，2025年1月） 大韩美的 新色系迎合更深的肤色 大长今2025年肌肤色调系列是一个有趣启动。 传统上，大多数韩妆和亚洲中心产品已被量身定制更公平的肤色。 这个新版本展示了位移。随着品牌拓展到美国和英国市场，它正服务于更深的肤色，并拥抱更大的包容性。 K+BROWN的Galskin正在解决包容性差距问题 K+Brown将其描述为首个全然专注于黝黑肌肤的K-Beauty品牌. \"高光肌是新的玻璃肌\"活动针对富含黑素体的K-美丽爱好者。挑战韩国护肤品不适用于较深肤色这一神话。 Galskin将'gal'(韩语中的'棕色')与'skin'结合在一起——反映了它的大胆任务：优先考虑全球肤色范围。 虽然目前还没有推出任何产品，但这是一家将包容性视为出发点而非后续考虑的K-Beauty品牌示例。 K-Beauty在英国的粉丝群体年轻且多元化 的18-24岁使用韩文产品，发现它们在社交媒体上。 在本节中，我们根据对K-Beauty格局的分析，回顾了品牌的机会。 值得关注的空间 虽然光泽是美国面部护肤品推出过程中的关键要素，但它正面临着过度使用。这对韩国和美国品牌来说都是一个机会（也是一个挑战）。 针对富含黑色素皮肤的人群，这可能有助于打开销售。如果我们以英国市场为例，对韩妆的兴趣在中/深色人群之间尤为强烈棕色肤色的。如果品牌针对这些消费者进行配方设计，他们就能够更广泛地招募。 韩半岛之美的化身在英国已成功这样做，赢得社交媒体关注度，并带有其《每日》的影子为深肤色设计的染色流体防晒霜。 要预测西方接下来会流行什么，查看韩国护肤品趋势总是有用的。那些由……或模仿……创造的产品美学治疗是在韩国很受欢迎。瑞洁安在美国正获得微型文化地位，现在由专业零售商供货。 薇薇安·拉德，高级顾问， Mintel 值得关注的空间 西方品牌可通过 拥抱包容性在他们的创新中。 首先，品牌可以重新定义“gwang”以增强多元的内涵阴影-灵活的发光像有色精华和自适应高光笔这样的产品，可以避免灰蒙蒙的妆容。 他们也应从“玻璃皮肤”转变为“丝光”或“网格皮肤”，提供柔软、有结构通过精华素底妆和混合型护肤-妆容解决方案焕发光彩。 将多步仪式简化为易于使用的3步套装，保留K-Beauty的感官吸引力在迎合西方对简洁的偏好时。 优先考虑具有透明凝胶霜和微生物群落喷雾的音调灵活的屏障护理适用于所有肤色。 最后，庆祝像人参和艾蒿这样的韩国传统食材，同时融入植物提取物非裔加勒比和南亚传统,将K-Beauty定位为一个全球性的文化包容性运动。 通过使gwang理想变得触手可及、迷人且富有文化共鸣，品牌可以重新定义美，将其视为对肤色、纹理和身份多样性的庆祝。 安德鲁·麦道格all，美容及个人护理总监，mintel 需要关注的成分 WhilePDRN正在席卷西方市场风暴，韩国制造商现在将其与外泌体和莲花结合花. 针刺物，由VT Reedle Shots推广的从海 sponge 中提取的细针状结构，可形成微-皮肤中的通道用于增强递送。 卡努卡(Kunzea ericioides 叶提取物)具有皮肤修复和提亮功效。Vidivici已将其用途扩展到增强光泽和防护性化妆品。 跳板 在这一最终部分，我们已使用本报告的趋势和洞察，为美国消费者创建了受韩妆启发的新产品推荐。 新产品跳板 每肌光润保湿霜 光润保湿霜混合增湿器为肌肤带来深层滋润和柔焦光泽的每种肤质和音调。 融入珍珠矿物质和滋养活性成分,它创建了一个即时玻璃皮肤光晕没有白化，留下更深的肤色天然发光. 它的弹性、可叠加的质地可以很好地与底妆层叠，或者在不需要底妆的情况下独自闪耀，呈现微妙的光泽。 从古铜光泽到水润透亮，这款面霜适应您的肤色和风格– 让您自由定制您的光芒，以您的方式。 与新产品跳板相关的新趋势：