韩国美妆的下一步是什么？从首尔到美国

K-Beauty 正在经历从创新、仪式到科技驱动的演变，其影响正从首尔扩展到美国。报告分析了 K-Beauty 3.0 的核心趋势，包括皮肤科技工具、AI 诊断、微生物组配方和多元化消费者需求。

K-Beauty 3.0 的特点

• 以皮肤科技为核心，如 AI 诊断、微生物组护理
• 强调科技与功效，如 PDRN、细胞外囊泡等成分
• 满足多元化需求，如深色肤色、男性及老年群体

消费者需求分析

• 韩国：皮肤优先（Skincare First）、保护（Protection）、光泽（Glow）等需求突出，但包容性护理需求较低
• 美国：文化美妆（Cultural Beauty）增长最快，消费者追求个性化妆容，偏好简约护肤流程

市场趋势

• 韩国：2020年以来韩系护肤品在美国市场增长20%，本土品牌通过联名、文化元素（如 Laneige 与 Baskin-Robbins 合作）提升吸引力
• 美国：Walgreens、Ultamate 等零售商引入韩系品牌，黑人群体对 K-Beauty 产品兴趣较高（27% vs 19%）
• 英国：年轻群体（18-24岁）主导市场，但深色肤色用户（12%）存在产品选择困境，Beauty of Joseon 等品牌开始推出深色肤色产品

机遇与建议

• 重新定义“光泽”（Gwang）：开发适合不同肤色的光泽产品（如可调色号的精华液）
• 简化护肤流程：推出 3 步护肤套装，保留感官体验
• 强调包容性：融合韩系（人参、蒲公英）与非裔/南亚植物成分
• 产品创新方向：
  • Gwang Glow Moisturizer：即时保湿与光泽效果
  • Sea Gwang Mask：草本、海洋及益生菌成分
  • Glow Mist：便携式光泽喷雾

研究结论
K-Beauty 3.0 需通过科技与包容性突破地域限制，西方品牌可借鉴韩系产品开发逻辑，同时针对多元肤色进行本土化调整。