核心观点与关键数据
- 目标受众: 18-28岁年轻人是看萌娃综艺的主流群体,其中独生子女渴望拥有手足关系,轻熟男女对手足互动有好奇心。
- 节目类型: 首档萌娃手足成长观察节目,聚焦姐妹、姐弟、兄妹等手足关系,以及独生子女对手足的向往。
- 节目看点: 萌娃互动的有趣/有爱/共情故事,手足关系的暖心CP,以及孩子处理关系的方法对大人的启示。
节目愿景与传播策略
- 节目愿景: 打造“双倍孩片”概念,吸引观众关注手足关系,传递手足情谊的美好。
- 传播策略:
- 病毒物料: 剪辑节目相关内容制作病毒物料,强力治愈,打造#双倍孩片#概念。
- 系列物料: 收集萌娃金句,制作#做人必修课#系列物料,将萌娃打造成“小小人生导师”。
- UGC活动: 发起UGC活动,征集网友与兄弟姐妹的互动时刻,进行二次加工传播。
- H5互动: 制作H5“如果我有个亲兄弟/姐妹”,让用户生成自己的“兄弟姐妹”形象,引发对手足情谊的向往。
- KOL合作: 与娱乐类、育儿类KOL合作,扩散H5,解读现代人孤独心理,引发对兄弟姐妹的向往。
- 品牌合作: 与好孩子等童车品牌BD,定制“二娃共享童车”活动,吸引二娃家庭体验,扩大声量。
- 话题讨论: 在微博、知乎、豆瓣发起话题讨论,如#手足危机合集#、#华少金牌育儿爸#等,引发网友参与。
- 明星联动: 利用马天宇、傅菁、魏大勋等明星人设,制造话题,如#马天宇发问找弟弟#、#傅菁三姐妹高颜值#等。
研究结论
- 手足关系对年轻人的吸引力巨大,节目通过聚焦手足互动,能够引发观众共鸣,实现破圈传播。
- 萌娃的“神奇脑回路”和“破坏力”具有话题性,可以制作成病毒物料,吸引年轻用户关注。
- 结合明星个人经历和节目内容,可以制造话题,提升节目热度和讨论度。
- 通过多种传播策略,可以打造节目品牌形象,吸引目标受众,实现节目目标。