《我们长大了》social创意传播方案

核心观点与关键数据

• 目标受众: 18-28岁年轻人是看萌娃综艺的主流群体，其中独生子女渴望拥有手足关系，轻熟男女对手足互动有好奇心。
• 节目类型: 首档萌娃手足成长观察节目，聚焦姐妹、姐弟、兄妹等手足关系，以及独生子女对手足的向往。
• 节目看点: 萌娃互动的有趣/有爱/共情故事，手足关系的暖心CP，以及孩子处理关系的方法对大人的启示。

节目愿景与传播策略

• 节目愿景: 打造“双倍孩片”概念，吸引观众关注手足关系，传递手足情谊的美好。
• 传播策略:
  • 病毒物料: 剪辑节目相关内容制作病毒物料，强力治愈，打造#双倍孩片#概念。
  • 系列物料: 收集萌娃金句，制作#做人必修课#系列物料，将萌娃打造成“小小人生导师”。
  • UGC活动: 发起UGC活动，征集网友与兄弟姐妹的互动时刻，进行二次加工传播。
  • H5互动: 制作H5“如果我有个亲兄弟/姐妹”，让用户生成自己的“兄弟姐妹”形象，引发对手足情谊的向往。
  • KOL合作: 与娱乐类、育儿类KOL合作，扩散H5，解读现代人孤独心理，引发对兄弟姐妹的向往。
  • 品牌合作: 与好孩子等童车品牌BD，定制“二娃共享童车”活动，吸引二娃家庭体验，扩大声量。
  • 话题讨论: 在微博、知乎、豆瓣发起话题讨论，如#手足危机合集#、#华少金牌育儿爸#等，引发网友参与。
  • 明星联动: 利用马天宇、傅菁、魏大勋等明星人设，制造话题，如#马天宇发问找弟弟#、#傅菁三姐妹高颜值#等。

研究结论

• 手足关系对年轻人的吸引力巨大，节目通过聚焦手足互动，能够引发观众共鸣，实现破圈传播。
• 萌娃的“神奇脑回路”和“破坏力”具有话题性，可以制作成病毒物料，吸引年轻用户关注。
• 结合明星个人经历和节目内容，可以制造话题，提升节目热度和讨论度。
• 通过多种传播策略，可以打造节目品牌形象，吸引目标受众，实现节目目标。