2021蒙牛早餐奶SOCIAL传播方案【快消零售】【品牌营销】

2021蒙牛早餐奶SOCIAL传播方案 CONTENT策略思考创意呈现 1策略思考 健康麦片概念的疯狂种草微博、小红书、抖音KOL&KOC全面种草好吃营养的明星安利欧阳娜娜、刘涛、金靖、周深等明星力荐借势借位的品牌联合联合伊利牛奶、《罗小黑战记》等玩转社交跨界 频繁破圈，跨界营销深入用户喜好，跨界联合人气品牌，引爆传播顶流种草，多平台收割顶流明星打call，李佳琪、罗永浩等直播间倾心推荐 更懂得年轻消费者理解消费者的痛点和需求（0糖0脂，好吃好看好玩）和年轻人打成一片深度种草广泛拔草分析小结：快消流行的传播法则主动出击，在TA们的阵地展开互动（B站、抖音）在年轻人活跃的平台广泛种草，并通过电商直播+品牌跨界广泛拔草（小红书、抖音、B站） 产品就是营销产品美食概念+品牌跨界，以产品为轴打造营销概念营销也是产品以 “魔性”共创为切入点，借营销爆点制造产品概念 安慕希从重IP的资源和流量打法，转向“产品+营销”双向驱动的内容打法起步期市场营销效果市场接受度找到第二条效果营销曲线，通过产品+营销双向驱动，活化品牌从最开始重IP资源及流量打法，到如今营销效果渐弱品牌营销第二曲线流量打法产品+营销 品牌营销第一曲线成长期成熟期衰退期起步期成长期 分析小结：乳品的传播，务实的同时也要务虚重视产品力，更重视打造营销概念立足产品力的同时，更重视年轻化的概念塑造围绕用户，要什么给什么抓住痛点和需求，以“用户需要什么生产什么”打造营销campaign 传播目标以social营销，并建立的品牌认知 传播策略强化元气主张，建立元气早餐认同：以用户洞察为出发点，深化品牌“元气”概念，建立“元气早餐奶”的品牌认知深化情景带入，打造多元品牌体验：通过品牌联合、事件营销等方式切入更多元的元气早餐情景，强化品牌多元体验 关于年轻人早餐的insight：一日之计在于晨元气不足的早晨需要被抢救年轻人早起很困难起床气年轻人早起乱成麻很丧气年轻人早起缺早餐没力气早起缺元气！ 懂你缺元气为你补元气品牌角色：好喝营养的蒙牛早餐奶，唤醒元气，让你开启元气满满的新一天 2021年品牌传播主张精准绑定产品同时突出品牌的传递饮用产品后带来的 5月新品上市9月开学季双11电商大促CYN新年营销早知乳此实验室元气rapstar早报到元气脱口笑大会春节不伤元气早报轻互动型场景H5脱口秀CP喊话预告直播海报元气脱口笑大会直播“元气段子瓶”联合包装预热海报抖音直播跨界促销当代大学生元气丧失大赏乘风破浪的元气元气rapstar终诞生B站首发召集令超强UP主打头阵网友掀共创热潮早知乳此群像预热海报早知乳此实验室概念先导造话题新鲜事件掀高潮营销节点创意概念创意内容传播渠道新潮大事件亮出元气主张圈层大事件深化元气认同创新跨界直播激化元气导购精准情景营销强化元气情感热门商圈+微博微信B站+微博微博微信+淘宝微信+淘宝ROADMAP 2创意呈现 从而达到和双面元气满足用户，所以我们剖析了目标人群创意思考新品上市啦！新品如何火爆上市？坚果味新品早餐奶全新上市满足年轻人的满足口味上：是年轻人爱喝的味道能量上：是年轻人能量补给所需创意传播从年轻人切入——从痛点上：直戳年轻人扎心日常丧从共鸣上：直击年轻人灵魂深处元气所需 熬夜打游戏脱发党熬夜加班工作狂恋爱脑丧失自我浑浑噩噩懒肥宅TA们，是这样一群人：TA们能量告急，元气丧失！深夜朋友圈的突然崩溃在公司像打了鸡血，回到家就葛优瘫、懒肥宅工作再晚也要熬夜追剧、追星、追综艺报复性熬夜，原来报复的是自己脱落的头发...... 热词释义：在二十岁时已经拥有令人抓马的发际线和发量，看起来过分早熟。虽然已经感到头冷但是坚信自己非常年轻。早晨状态：缺失元气：早上起床，睁眼第一眼看见的就是自己掉满地满床的头发！早上昏昏欲睡，脑袋沉沉，负能量爆棚从头开始的元气 热词释义：一种比996更狠的弹性工作制。从0点到0点，一周7天不休息。早上六七点就见他们起床奔波在地铁上，无暇顾及早饭。早晨状态：缺失元气：早上起床，根本没时间吃早饭，洗漱完就匆匆出门赶早高峰地铁了，随手买个包子能到工位上吃已经是很好的早饭了精神抖擞的元气 热词释义：此类奶奶青年，活得就像是老人的灵魂被困在了二、三十岁的身躯里，早知道要做的事情，也能心安理得的不去做，只会嘴上说早知道，就是不付诸行动的懒肥宅早晨状态：缺失元气：早起是不可能的，这辈子都不可能，美好的一天直接从中午甚至下午开始，作息颠倒，拖延症晚期患者积极向上的元气 热词释义：形容词，意为“年纪轻轻的，怎么就早早的结婚了呢”。语带惋惜遗憾情绪。早晨状态：缺失元气：早上起床，睁眼就能看见老公给自己挤牙膏的身影，恨不得直接在床上刷牙洗漱，可以说基本上丧失自理能力生活独立自理的元气 早知道会丧失这些元气，他们会改吗？不会。但是没关系，早餐奶会给他们补足满满的元气早知乳此 他们真该好好吃顿早餐了！从头开始的元气创意思考精神抖擞的元气积极向上的元气独立自理的元气 突出早餐的时间点，同时契合产品早餐奶的调性借“早知如此”一词，精准契合当代年轻人各种缺失元气的痛点以早餐奶新品坚果口味为核心，打造好玩有趣，网感十足，为他们带来满满元气一语双关，如此谐音乳此，同时点出早餐奶作为乳品的特质创意概念 传播节奏概念先导造话题【早知乳此群像预热海报】四大标签年轻人群沙雕演绎新鲜事件掀高潮【早知乳此实验室】四大先锋实验区域有梗有料 以四类人群为视觉主体承载不同的创意元素精准描绘不同人群痛点会心一笑同时引强共鸣《早知乳此群像预热海报》 海报示例秃然早熟青年：本想追上前浪成功的脚步没想到首先追上的，是发际线！早知乳此，我就元气开挂！5月5号，【早知乳此实验室】拯救你的元气！ 海报示例起早贪黑007：本想成为PPT界的007没想到首先达成007的，是工作时长！早知乳此，我就元气续命！5月5号，【早知乳此实验室】拯救你的元气！ 时间：2021年5月（拟定）地点：北京朝阳大悦城商场一楼形式：潮流先锋线下早餐实验室覆盖人群：广大90后、95后、Z世代等年轻群体活动时长：2小时北京朝阳大悦城够脑洞够新潮够炫酷 起早贪黑007秃然早熟青年早知道奶奶英年早婚小姐姐秃然早熟实验室起早贪黑实验室早知道实验室英年早婚实验室创意线下区域设计说明【早知乳此实验室】活动四大区，精准对应目标人群1234 活动线下视觉示意 活动分区设计：秃然早熟实验室补给从头开始的元气产品利益点：用通过早餐奶新品及防脱发周边，拯救秃然早熟青年，唤醒从头开始的元气。活动装置：防秃然早餐套餐：新品早餐奶+生姜面秃然房间装置：房屋内、地板上贴有头发丝的壁纸防秃然周边：核桃状的抓头挠活动分区示意 活动分区设计：起早贪黑实验室活动分区示意补给精神抖擞的元气产品利益点：用通过早餐奶新品及防唤醒活力周边，让加班党们从早上开始就满满活力，元气开启工作活动装置：早起困难户套餐：新品早餐奶+加8个鸡蛋的vip煎饼果子上班场景装置：还原挤地铁挤公交场景关爱困难户周边：挤地铁神器+加班清凉油靠垫+元气按摩椅 活动分区设计：早知道实验室活动分区示意补给积极向上的元气产品利益点：用通过早餐奶新品及积极向上的周边，拯救早知道奶奶，防止晨间丧，从早上做起。活动装置：防拖延早餐套餐：新品早餐奶+五谷杂粮防拖延房间装置：还原老年人起居风格警告拖延症周边：懒人手机支架+蒲扇+迟早药丸 活动分区设计：英年早婚实验室活动分区示意补给独立自理的元气产品利益点：用通过早餐奶新品及独立自强周边，让早婚小姐姐恢复生活独立自理的能力活动装置：甜蜜“昏”姻早餐套餐：新品早餐奶+爱心蛋糕早“昏”房间装置：重现婚后现状，化解此类人群“甜蜜的烦恼”防早“昏”周边：情侣风拍照框+搓衣板 线上领卡通过登陆相关官方平台，在线领取针对不同实验区域的定制版奶卡线下打卡用户可出示奶卡线下亲临实验室，打卡感受。线下活动参与热情度高 活动现场传播互动潮流时尚博主亲临现场，拍摄时尚物料传播扩散将活动现场打造成网红景点 Social媒体传播噱头话题强势登上微博话题榜多类型博主，多角度内容参与话题讨论、扩散传播物料发布活动现场照片/预热海报#早知乳此实验室##早知乳此实验室# 呼朋唤友，大悦城走起！今天最大新鲜事，那必须是去早知乳此实验室瞧瞧~@小野妹子学吐槽段子手类结合痛点表达喜欢 一天开始阳光活力阳光明媚，开学在即印象中步入校园的大学生早上应该是什么样的？创意思考第一节课认真听讲晨跑时刻活力运动 一天开始赖床不起创意思考上早操时连滚带爬现实中，他们却完全不符合想像第一节课求不点名拒绝无精打采，拯救年轻人早晨状态迫在眉睫跟着早餐奶充满元气，年轻人就是要燥！起！来！ 新晋年轻化品牌资产创意思考借开学季节点绑定节目热潮再掀话题圈粉年轻族群收获良好口碑培养粉丝基础节目精准受众品牌青睐人群 《元气Rapstar早报到》开学季借势B站及《说唱新世代》年轻化IP再次收割一大波新晋年轻圈层，拉新更多目标用户创意概念 创意主视觉 视频征集活动机制：只要你的视频内容以 元气、rap等关键词 为创作灵感，即可投稿，风格不限。：一等奖-元气Rapstar：投币量最多的up主可获得一次与人气选手同框拍摄蒙牛早餐奶宣传视频的机会；二等奖-元气大玩咖：观看量最高的up主可获得一年早餐奶免费畅饮权；三等奖-元气小达人：收藏量最高的up主可获得定制版早餐奶周边大礼盒一套。早餐奶官方账号元气rapstar早报到活动页面示例B站【元气Rapstar早报到】活动强势来袭 B站首发召集令超强up主打头阵网友掀共创热潮传播节奏 魔性快切<<当代大学生大赏>> 结合高校生丧颓场景及元气主题理念近年来深入人心的对接下来的预告海报 9月1日 在B站等你来重温元气时代导演：蒙牛早餐奶海报示意我们用rap打造时光机只为了寻回那些年被我们丧失的元气改编《那些年，我们一起追的女孩》 文案示意9月1日 在B站等你来回忆元气青春海报示意导演：蒙牛早餐奶明天你是否依然记得草稿本上的rap歌词是否还依然保持元气改编《同桌的你》 主要画面：大学生在多个不同早晨场景的片段快切视频内容梗概：视频时长：约90S大学生在等多个不同场景的早晨囧事快切。例如起床难、注意力不集中、上课犯困等情节，表现当代大学生没有活力的日常，并通过饮用早餐奶前后对比的状态，引出早餐奶补充活力与元气的产品利益点视频亮点：邀请说唱新世代人气选手，以rap的形式创作视频bgm鬼畜视频 视频风格示例画风清奇、快切节奏当代校园元气丧失众生相人气选手原创热炸BGM 视频内容-开场是什么，困住了她的灵魂？是什么，压抑了她本该？期望早起活力的天性经典式沙雕梗开场为何体力不支？正值壮年为何？元气少年无精打采 【宿舍睡不醒】【跑步跑不动】【上课老犯困】【学习爱走神】视频内容-元气丧失场景快切rap歌词参考定五个闹钟也叫不醒我沉睡的灵魂永远都追不上操场上列队奔跑的人群课堂上总是会不小心去和周公鬼混昨天游戏里的那一关，当时我就不该停顿 单身到现在也没有被传过和谁的绯闻视频内容-元气自救场景【起的特别早】【跑步体力强】【元气必备品】【注意力聚焦】rap歌词参考每个清晨早餐奶都能成功把我唤醒八百米飞速奔跑的活力我本人都不敢相信考试之前来一口，活力能量取之不尽从此我再不嗑cp,眼中只有早餐奶无穷无尽 视频内容-预告招募视频以征集令为落版，预告投稿活动简单介绍投稿规则及奖品，吸引用户参与元气rapstar活动等你参加 up主一人分饰多角，通过改变服饰和道具，模仿热门综艺《乘风破浪的姐姐》中的代表性人物和经典台词搞笑cos另类吐槽UP主：王村村粉丝量：18.6w 《乘风破浪的元气》视频方向宁静：还要证明我有元气？那我这十几年不就白干了张雨绮：有元气，在我这里就代表了无限可能！ 经典台词鬼畜洗脑UP主：_青红造了个白_粉丝量：36.9w 》视频方向通过鬼畜式改编《一帘幽梦》中经典台词，以及节奏卡点重复绿萍式尖叫打造出魔性洗脑画面。“你失去的只是一条腿，紫菱失去的可是她的！”“你以为我愿意吗！你这个的人！” 大粒出奇迹一瓶奶引发