奥美-361°热爱是金奥运Social传播方案-副本
361°“热爱是金”社交平台传播方案 热爱是金 孙杨感谢篇奥运官网孙杨《《重返篇》》宁泽涛《重返篇》 纹身贴即时海报 + + 综训产品金鞋带金鞋扣 「热爱是金」 传播目的： 通过“热爱是金”的营销事件，建立361°在受众心中形成奥运体育精神的品牌形象 同时带动核心产品的销售 传播节奏： 123 奥运是金热爱是金 外围营销 几大品牌联合打造“奥运是金”系列话题 361°联合Uber打造品牌联合营销事件； 同步宣传“热爱是金”系列产品。 外围营销类大号发布营销帖，传播此次品牌联合营销事件。营销角度传播此次品牌联合#热爱是金#的亮点。 第一阶段——奥运是金 外围营销 7月14日：奥运是金 品牌联合——奥运是金 结合可口可乐#此刻是金#、361°#热爱是金#的话题，打造品牌联合炒作“奥运是金”，在#奥运是金#的话题下，每个品牌突出自己品牌传播的重点，发布“××是金”的海报。 “奥运是金”海报 伊利之诺 “奥运是金”海报 联想MIIX 冰河世纪 “奥运是金”海报 金嗓子 洽谈中品牌 第二阶段——热爱是金官方推广 外围营销 7月20日：热爱是金日 361°&Uber 与Uber优步深度合作，在奥运前期，结合奥运主题倡导健康的生活方式，依托Uber平台和361°线下门店，打造点亮“跑鞋”的活动，即用户通过输入优惠码、扫描二维码的方式参与，所在城市参与度达到5000即可将Uber页面汽车换成跑鞋。 热爱是金日 两大优势 利用Uber庞大的装机量推送活动，增加活动覆盖面和影响力。 充分利用361°线下门店，将活动覆盖到门店，提高活动参与度的同时，提升门店客流量。 热爱是金日 活动机制： 1、当天Uber客户端推送活动，在优惠码处输入“热爱是金”即可领取Uber代金券，并记作一次参与； 2、同时在361°的线下门店张贴海报，扫描二维码即可领取Uber代金券，并记作一次参与； 3、当所在城市参与人数达到5000时，Uber客户端页面的车将变成球鞋。 官微互动 微博文案： #热爱是金日#虽然热爱徒步奔跑，但不得不为了节省时间而@Uber优步。But就在7月15日，使用@Uber优步，输入“热爱是金”（还有优惠券哦）；或在361°门店扫描二维码，即可让Uber变身“跑鞋”。来吧！热爱运动，就让金子般的热爱延伸到每一寸沃土！ 微博文案： #热爱是金日#繁杂的工作、快节奏的生活。让原本热爱运动的你，选择了Uber。But，暖心如Uber，想为你重圆运动梦。7月15日，使用@Uber优步，输入“热爱是金”（还有优惠券哦）；或在@361度门店扫描二维码。Uber就将变身“跑鞋”，带领你在城市的跑道上争分夺秒。来吧！你的运动梦，我们一起来重拾。 7月20日：官方发布产品展示–线上H5 产品功能页 效果能随着手机的摆动轻微变换角度， 品牌角度纯展示型H5，通过开场动画诠释热爱是金并带出产品 通过左右滑屏浏览其他产品 7月21日：综训金鞋-官方公关传播 体育明星提前晒出金鞋 内容：奥运前送给361°旗下运动队、运动员产品，让他们通过各自微博晒出金鞋，引起体育迷的关注。 金牌产品亮点推广内容： •“金”色产品亮点评测类文章平台： •提供产品精美组图，门户网站产品测评小专题(发布产品美图组图+拍摄并发布现场测评图片+撰写并发布评测报告4份)，如新浪跑步球鞋评测专栏； •新浪跑步和新浪户外微博发微博，网友互动活动； •提供产品精美组图和产品亮点，供体育门户网站产品评测、跑步、健身类版面发布。 •体育类微博/微信大号深度解析产品亮点。 测评专栏 微博微信or 7月21日：综训金鞋–代言人微博&专业评测网站 361°热爱是金鞋 361°热爱是金鞋 体育明星提前晒出金鞋评测版面炒热奥运产品概念带出金鞋带+金鞋扣 系紧鞋带，走向运动的赛场，没有人可以阻挡。系紧热爱，走向梦想的舞台，世界都为你让步。361度火热推出奥运“金鞋带”，在追风逐浪的奥运赛场，赞助他们的每一度热爱。在人生的征途中，一路陪你走下去[xkl你拍 一][xkl你拍一]。 7月22日：官方金鞋带发布：鞋带创意海报 7月23日：外围炒作金鞋带：运动员咬“金鞋带” • • 外围由红人联想明星获得金牌都会咬金牌拍照，于是把金牌P成金色鞋带，形成话题，引发网友讨论 内容方向： 最近361出了金牌版金色鞋带，我随意发挥了一下想想…..你们感受一下 #热爱是金#每天10小时的按部就班，却未曾阻止1小时的奔跑。这就是未曾冷却的热爱。[心]你的热爱是 ？转发说出你的热爱，即可获取奥运定制版金鞋带！[赞]你的热爱，值得用金鞋带闪耀。 7月25日：官方金鞋带传播：给自己的荣耀 7月25日~26日外围炒作金鞋带：体育时尚新搭配 •在奥运会期间，时尚达人发布金鞋带相关内容，从时尚角度提升金鞋带的知名度 •内容方向： –《奥运刮起金色旋风》通过各种搭配将金色鞋带植入其中 –《聊聊那些迷信的“穿戴设备”》通过盘点一些运动员为了祈求好成绩的一些有意思的迷信小把戏，将绑金色鞋带植入其中 欧洲杯、NBA总决赛、里约奥运会……大战在即。 越是大赛，运动员越想证明自己。如何保持最佳状态？除了平时刻苦的训练，很多球星还有自己迷信的“穿戴设备”，灵验着呢！ 比如向来自信的C罗。世界足球先生的“穿戴设备”喜欢向右看齐。比赛前他总会先穿右脚的袜子、先用右脚迈入球场。可是，欧战第一场，葡萄牙表现平平。本场比赛，C罗到底有没有先穿右脚的袜子，先用右脚迈入球场。细心的球迷可以验证一下。 在篮球界，乔帮主的实力，前无古人，后无来者。即便如此，帮主每次比赛都要在球裤里套一件北卡罗莱纳队的短裤。双层“穿戴设备”集于一身，帮主总有动力去创造下一个神迹。 以儒雅著称的网球巨星费德勒，则对“穿戴装备”的颜色特别在意。每逢重 大比赛，费天王必须穿红T恤、戴黑头箍。难怪印象中，费德勒夺冠时，都穿着红T 恤、戴着黑头箍。 浪漫的红绳，是姚明专属的“穿戴设备”。自从叶莉送了此物，每次罚球前 小巨人都要触摸一下。整个NBA生涯，姚明2984次站上罚球线，命中2485球，罚 球命中率高达83.3%。不服不行啊！ 最令人激动的“穿戴设备”非NBA球星库里莫属。 每次比赛前，库里总会穿着没有系好鞋带的球鞋走出更衣室， 然后在训练开始之前系好鞋带。 想起那一次次不讲天理的超远三分，一剑封喉。 聊聊那些迷信的“穿戴设备” 你就会明白： 库里弯下腰，系住的不只是球鞋，还有最初的热爱、求胜的欲望、以及总冠军戒指的金色光芒。 所以，球星的“穿戴设备”并非迷信，而是他们以一种独特的方式， 让精神信仰找到寄托，让内心热爱得到释放。 金色是冠军的光芒；金色是传奇的底色。 如果你即将踏上赛场，渴望一场完美的战斗。 如果你身上还没有代表热爱，代表信仰的好运装备。 在篮球界，乔帮主的实力，前无古人，后无来者。即便如此，帮主每次比赛都要在球裤里套一件北卡罗莱纳队的短裤。双层“PO主无私（chi）推荐，请在比赛之前，系好这条金鞋带。 传说中，系了这条金鞋带的人，踢足球的带球过人咣咣的， 打篮球的投篮再也不打铁了，跑步的跑个马拉松都轻轻松松，游泳的不脱鞋游得更快。 让你的热爱，闪耀在你奋战的舞台！ 浪漫的红绳，是姚明专属的“穿戴设备”。自从叶莉送了此物，每次罚想得到金鞋带装备加成，请点击阅读原文。 聊聊那些迷信的“穿戴设备” 7月27日：官方金鞋带发布：专业绑鞋带 金鞋带会成为店面促销的亮点，它也可以成为关注话题， 进行推广。 内容：“如何绑鞋带让运动更高效？”平台： •微信大号/头条大号配发图文一篇 •体育门户网站转发 •网友猜测内容引导： •这是金色拉锁吗？ •金色瓶起子！ •金色面具，等等 •外围网友根据自己的臆想，P图金色物品，发撒成各种产品引发网友关注 “热爱是金”家族又有新成员了，在继金鞋带之后，小度又玩出新花样了。机智如你，不妨来猜猜这金色的物件到底什么 [思考][思考]！猜中就有机会获得哟 [来][来]！ 7月27日：金鞋扣传播 官方发布微博活动#扣紧热爱#号召网友说出自己热爱的一项体育运动，就有机会获得我们的金色鞋扣产品，这里面有可能随机收到纯金的鞋扣！ 内容示意： #扣紧热爱#既然热爱，就要一直在这条路上奔跑！转发这条微博说出你的热爱，就有机会获得时刻提醒你扣紧热爱的金色鞋扣，而且，偷偷告 诉你们，你有可能收到纯金打造的鞋扣哟~~ 7月29日：金鞋扣传播-官方连接“热爱是金”态度 7月29日：金鞋扣-官方公关传播 纯金鞋扣作为限量版产品，需要制造高端亮点，提升品牌美誉度。 内容： •《收藏控-你见过和没见过的那些极具收藏价值的鞋扣》内容。讲述并展示鞋扣收藏控网友极具收藏价值的鞋扣，植入361金鞋扣作为赠送给代言运动员、国际奥委会和巴西奥组委官员的特制礼品，是极具珍藏价值和尊贵荣誉感的典范示例。 •撰写明星选手和奥运官员齐晒金鞋扣文章，门户网站发稿 平台： •体育类微信/头条大号发布《收藏控-你见过和没见过的那些极具收藏价值的鞋扣》 •体育类门户网站发晒金鞋扣稿件 8月1日：官方金鞋带传播：361奥运大事记H5 •官方发布盘点型H5，利用金鞋带作为元素盘点361历年奥运大事记 金牌是运动员关于热爱的勋章。热爱运动的你，也该拥有属于你的金色勋章！ 奥运期间，小度将祝贺中国获得的每一块金牌，观战的你，只需转发小度微博并发出[点赞]表情，即有机会获赠金鞋带[喜得金牌][喜得金牌]请时刻关注小度的祝贺微博哟[太开心] 8月3日：官方金鞋带传播：奥运为中国队点赞活动 第二阶段——奥运手势推广 外围营销 奥运手势平面社交平台传播 7月25日：奥运手势-官方公关传播 孙杨、宁泽涛、叶诗文和中国自行车队、中国游泳队共同发布奥运手势。 内容： •撰写“奥运会前教你一些有趣的加油手势”文字内容，配相关图片； •用漫画形式盘点体育比赛的加油手势平台： •《奥运会前教你一些有趣的加油手势》图配文在体育门户网站发布 •漫画盘点图配文，在微信/微博大号发布。 外围利用网友用户自己创作的内容，模仿海报中的手势 •电影圈 •漫画圈 •体育圈 7月26日：外围炒作奥运海报：#全宇宙的赞助# 大家还在念念不忘A4腰吗？[NO]那已经OUT啦！现在都出“撩妹臂”啦！[酷]能将手臂肌肉的弧度弯成鼠标一样才是撩妹的强力杀伤武器啊！吸引力爆棚！[色][色]你真的会撩妹？你有“撩妹臂”么~[阴险] •将男生做出海报姿势时展现的手臂肌肉线条命名“撩妹臂”，用弧线与鼠标对比，吸引网友参与； •外围转发扩散，吸引更多网友参加 •内容方向 男生们展示自己的机会来啦！！比不过A4腰，可是咱有“撩妹臂”啊[嘻嘻] 别人的臂是“撩妹臂”，你的只是一块硬臂[拜拜] “撩妹臂”来袭，展现男士魅力的时候到啦！兄弟们赶紧秀起来～！[来][来][来] 7月27日：外围炒作奥运海报：#撩妹臂# 门户网站-奥运手势 建立手势与361°奥运赞助的关联，成为正能量的代名词，表达品牌态度。 手势图片推广 •形式：手势组图文稿件 •平台：新浪体育、网易体育、凤凰网体育 软文推广 •内容：“热爱的力量” •平台：体育微信号、头条号，如体坛叨sir等 第三阶段 外围营销 营销角度传播#热爱是金#的亮点。 话题方向： •361°玩转热爱是金，奥运掀起金色热潮 忽如一夜春风来，满城接待黄金甲。“奥运是金”海报，暴露了品牌们的朋友圈，其中361°将热爱是金玩出彩。 •品牌团体夺金战，快来看看有你喜爱的品牌吗 这年头什么都讲究风口，连海报都要在风口上，一起装X一起飞。各大品牌“奥运是金”海报，奥运期间狂刷屏。 8月2日~3日：营销案例包装 奥运加油手势 roadmap 361° 热爱是金产品H5 金鞋带发布 金鞋扣发布 361大事记H5 热爱是金日活动 发活动告知海报 发奥运是金海报 7月14日7月15日7月
