安踏女子social传播方案提报

安踏女子social传播方案提报 Social端整合传播需求回顾 造话题 用创意内容丰富整体campaign，提高网络声量 泛参与 撬动社会化参与度，提升目标受众群体对安踏女子系列关注 导流量 落地产品关键词，种草带货，导流女子系列上新销售 安踏在3.7少女节提出运动差异化主张 硬核运动vs安踏轻动主义的差异化理解 不是为了挑战极限而是可以随时启动 硬核运动. 轻动主义. 强度大准备多纯运动 不是为了健身去买的训练装备 而是可以推动运动的时尚准备 健身不用仪式感而是活力优雅的日常 安踏倡导的轻动主义更符合现代女子让运动融于生活的理念，更易撬动大众参与&共鸣 BIGIDEA 基于对安踏女子运动的理解，导出social端传播思路 全天不候 核心物料 核心物料 campaign物料扩散，概念热炒 关晓彤主题TVC “全天不候”的场景化演绎 有冲动，哪里都是训练场 安踏女子冲动贴士 目标受众的标签化打造 强调记忆点，建立女子力形象 制造爆点，引流产品 终极导向 安踏女子系列 制造爆款单品，引导顾客进店 创意内容 预热期爆发期导流期 3.4-3.6 3.7-3.10 3.11-3月底 创意内容围绕女子健身痛点与大众制造共鸣 为TVC的推出预热 推出核心物料 通过明星话题-大V推广-发起活动提升线上线下参与度，引爆关注 制造商品话题和热词提高爆款单品搜索量为电商导流 3.4-3.6 创意内容 少女节预热倒计时插画海报 围绕女子健身痛点与大众制造共鸣为TVC的推出预热 3.4-3.6传播主旨：为3.7日推出TVC预热，引发目标受众共鸣期待 官方3天发布倒计时创意海报 #候鸟女子图鉴# 微博少量女性/运动大号资源助推 用共鸣文案和创意画面，揭示日复一日不去运动的烂借口，引发大众对3.7日#全天不候#安踏女子系列主题发布的期待 洞察： 想动的时候没人陪、没时间、没准备…… 不想动的时候干脆躺尸 无奈机缘常错过，教练从此是路人。 3月7日 有冲动别候着！ 视觉示意（购买设计素材PS或纯手绘插画表现）： #候鸟女子图鉴# 你候着的样子，像只鸟 每逢佳节胖三斤，立志减肥真不行 今天真想撸个铁，无奈身边没老铁 等着下班去运动，结果加班不愿动 广大网友表示说的 更奇葩的借口？可以有 候鸟本鸟是我，没错了！ 女性大号资源扩散 想要运动想要瘦，无奈运动都要候！ 3.7安踏女子让候鸟不再候着！ 女性号-共鸣运动健身号-吐槽 @赤道少女@全球健身教主 （资源示例） 健身号实力吐槽学员的奇葩借口引共鸣 来来来，还有更奇葩的借口。“教练，我白天洗澡了，健身完还要再洗澡，我是干皮，一天不能洗两次澡。” “今天我上班化了妆，没卸妆不能锻炼，对皮肤不好的。” TVC+冲动贴士核心物料爆发扩散 3.7-3.10 借势女性话题，爆炒TVC&安踏女子冲动贴士打造冲动女子标签 3.7-3.10传播主旨：TVC扩散，线上炒热度，线下带生意 核心物料集中爆发释放，全量资源重推，最大化接触目标受众群体 打造目标群体社交标签：冲动天使 微博端：打话题，炒氛围，聚拢关系 微信端：围绕女性话题对冲动天使概念解读 #谁还不是个冲动天使# 传播TVC+安踏女子冲动贴士 KOL带动UGC参与品牌活动线上联动线下门店形成认知闭环 建议定向投放微博粉丝通 深度稿件方向+TVC+冲动贴士 建议定向投放朋友圈广告&投放规划 时尚穿搭潮流 长图文故事 明星热点话题 造热词 冲动天使 阶段后期热词包装 #全天不候# 安踏女子冲动贴士 打破“冲动是魔鬼”的固化认知 冲动也可能变成天使 有冲动就运动，谁还不是“维密天使” 每一个全天不候运动的少女，都是冲动天使 冲动天使 【冲动天使】社交身份标签，强化整体传播的标识和符号， 让目标受众群体产生归属感，提升社交语境下参与度 冲动天使 揭秘冲动天使——TVC首发 冲动天使现象——热词打造 冲动天使概念——态度解读 冲动天使事件——线上线下联合活动 Part1 冲动天使 对应预热期的候鸟概念，提出对立社交身份标签“冲动天使”，冲动不是魔鬼，也可以是天使，释放核心素材TVC，代言人关晓彤化身头号“冲动天使” 揭秘冲动天使——TVC首发 冲动天使现象——热词打造 冲动天使概念——态度解读 冲动天使事件——线上线下联动 3.7日当天：官方首爆核心物料 和关晓彤一起，全天不候，冲动开秀！ 官方微博推送一条TVC+粉丝通推广官方微信当天推送一条集合贴 微博端：打话题，炒氛围，聚拢关系 微信端：扩展话题边界，增加用户触点 等候都是烂借口，冲动就要动起来，#谁还不是个冲动天使#！关晓彤运动体验系大片新鲜出炉，和关晓彤一起，不做候鸟做天使@关晓彤 安踏官方号召 不做候鸟做天使 动起来，#谁还不是冲动天使# 微博粉丝通投放提升TVC曝光量 @关晓彤粉丝 相关账号协调发布； #关晓彤超话、 话题页同步曝光 动，冲动不是魔鬼，也可能是天使！大家跟我一起， #谁还不是个冲动天使#不放过任何一个想运动的冲做个冲动天使~~~我先动为敬了 泛娱乐博主：@圈教主 ##谁还不是个冲动天使#一直觉得关晓彤给人 谁一种雷厉风行的利落感，像个冲动天使 还 是 不草根搞笑吐槽类：@尸姐 #谁还不是个冲动天使#坚持女神经式的，哦 不对，优雅随性的运动，就离女神不远了 个 动 冲时尚穿搭类:@女明星私服 #谁还不是个冲动天使#运动时髦风日常穿着很好看，就是对身材有极高的挑战 天 # 使运动健身类:@卡路里老师 #谁还不是个冲动天使#稍后我会教大家一些可以日常工作学习中随时动起来的徒手健身高招~！ 冲动天使 官方态度海报点破冲动天使概念 微信公众号多元话题方向跟进解读 建议朋友圈广告定向投放 揭秘冲动天使——TVC首发 冲动天使现象——热词打造 冲动天使概念——态度解读 冲动天使事件——线上线下联动 |冲动天使 关晓彤 TVC套拍关晓彤平面素材制作海报3组 ——图文结合解读冲动天使概念 海报文案示意1 工作忙到飞起脚步也能轻松抬起 有冲动就运动 谁还不是个冲动天使 |冲动天使 关晓彤 TVC套拍关晓彤平面素材制作海报3组 ——图文结合解读冲动天使概念 海报文案示意2 海报文案示意2 不随时锻炼一阵子哪能享瘦一辈子有冲动就运动 谁还不是个冲动天使 结合代言人—主题—产品创作深度文章 扩散TVC，解读冲动天使，用内容带动安踏女子系列新品认知 冲动天使明星光环 冲动天使 Lifestyle 冲动天使时尚潮流 微信端KOL围绕女性关注三大方向话题扩散核心物料 文章从一些时尚ICON明星入手，她们都作对了一件事，就是坚持轻量级的运动护肤，利用碎片时间变美，才成为人人羡慕的天使，导出我们#全天不候#的主题，文章中植入TVC等品牌原创内容，号召平凡女子，有冲动，就运动！ 资源示意： 潮流星闻、明星八卦扒姐来了 Onlylady 关晓彤标题示意： 《她是张艺兴嘴里怎么撩也撩不到的妹》 《关晓彤：做一个冲动的天使没什么不好》 其它女明星标题示意： 《陈意涵和范冰冰，对得起时间和自己》 陈意涵怀孕八个月，完全看不到肚子，是怀孕都不“候”着坚持运动的结果，范冰冰天天贴面膜，每天白一度，他们都是变美路上的“冲动天使” 收快递 吃饭 坐电梯 描绘在办公室天天候住，经常立下flag又放倒的女同事，早睡、轻食、脱单、旅行等一样也没做到，最后只有坚持运动做到了，因为她们Get了安踏女子冲动贴士，从今天起，要做“冲动天使”不做“猪猪女孩” 资源示意：女性情感故事 晚安少年她刊 标题示意： 《9102年了，求你别再沉迷做一个“猪猪女孩”》 白天吃沙拉，晚上海底捞（沙拉不是为了减肥，而是为了让自己更有安全感） 一直嚷脱单，无奈要求太多（不止三观和，还要保证优良基因的传递） 十点之前一定睡，加班的时候没法早睡，不加班的时候蹦迪解压…… 最后她们找到了坚持运动的秘籍，有冲动，就行动！发布冲动贴士 关晓彤穿搭解读方向 标题示意：《逆天腿精关晓彤，终于找到了适合她的穿搭风格!》 运动系女友学起来！大家觉得她适合哪一种风格才跟鹿晗比较搭配呢？ 全球时尚趋势，带动潮流风向 标题示意：《对号入座！冲动天使风格学起来》 将运动时尚融入日常穿搭，运动随时standbySport-chic正当时 开始冲动了吗？ 全天不候，随时开动 选择运动，立即体验 3 引导进入女子冲动贴士H5 选择运动对应的冲动贴士，最终导向电商 划船机 击剑 飞盘 芭蕾 AntaWomen 1 朋友圈社交页面播放 TVC片段吸引点击 投放标签 高消费力学生/白领 16-35岁 活跃女性 运动偏好 关晓彤话题偏好 定向触达目标精准目标人群朋友圈 打造圈层影响力与好感 示意： 2 点击观看完整版TVC 朋友圈广告投放方式（建议） 冲动天使 通过“冲动天使秀”的事件活动，发动全量资源，线上炒热度，线下带生意，强化“冲动天使”社交身份的体验和认同 揭秘冲动天使——TVC首发 冲动天使现象——热词打造 冲动天使概念——态度解读 冲动天使事件——线上线下联动 TVC和冲动天使概念发酵后，3月8日开启冲动天使秀，调动明星-KOL-UGC 全量资源，激活话题全民参与度 职场、家务、遛狗、吸猫，溜娃，学习…… 心中有冲动，哪里都是训练场 #谁还不是个冲动天使#的号召随时随地冲动起来的大众演绎 用脑洞打开生活中运动场景，营造轻动热潮 联手人气IP【小崽子剧场】 结合更具年轻群体洞察力和话题性的原生网红形象绘制安踏女子冲动贴士，为年轻目标群体发声代言 30亿次表情包使用量，2亿次下载量 【小崽子剧场】自带大量忠实粉丝 线上线下都具备超强影响力，助力安踏女子声量全面提升 张俪作为知性优雅女星代表，响应官方活动，塑造有质感的冲动生活方式，全平台发布冲动短视频带动网友参与 活动 安踏官方发起 张俪 关晓彤微博下，官微评论置顶活动信息 关晓彤 用媒体的权威性为活动背书，扩大影响力 福利加磅，提高活动参与吸引 《昕薇》杂志 动一下就是天使，就这么简单！和关晓彤一起大开脑洞！参与话题标签#谁还不是个冲动天使#，晒出你的冲动 一刻每日赢爱豆同款单品，照片视频不限。同时，本周末（3.9-3.10）安踏将在甄选全国37家安踏门店设置冲动场，在门店完成任务就可得到@关晓彤@张继科@张俪同款限量棒球帽，数量有限，先到先得！别等了，冲动天使就是你，@小崽子剧场先做个示范 活动后续官方利用明星福利持续与精准粉丝互动，撬动参与 #谁还不是个冲动天使#可能是史上最容易获得的科科同款了！在安踏指定37家冲动体验场来一场冲动风暴，即可获得这枚@张继科同款限量帽，@张继科粉丝后援会还在等什么？动起来 *活动长图详细介绍奖励机制 张继科戴帽子照片 冲动短视频建议 结合张俪爱美妆，爱旅行的高品质生活方式，可结合居家、旅行、户外场景下的轻动示范 示意：敷面膜的时候，有运动的冲动，来一个瑜伽动作，在室内地板上弯曲左腿，右腿伸直，双手按在右脚上，日常拉伸动作，轻动带来自然美感 建议张俪身着当季新品(冲动三件套)，增加运动装时尚感 Tips:张俪先在抖音制作发布15″冲动短视频，官方抖音号同步发布；张俪再在微博上带直发语发抖音的视频 #谁还不是个冲动天使#维密天使般的身材不是生来就有的，在于一朝一夕的坚持运动，冲动可以驱使你不停前进跟我一起冲动一起变美美少女们动起来冲鸭！ 官方控评，置顶活动详情评论：亮出你的吸引俪，安踏线下门店为广大粉丝准备了女神同款棒球帽，冲鸭！ #谁还不是个冲动天使#不放过任何一个想运动的冲动，冲动不是魔鬼，也可能是天使！大家跟我一起，做个冲动天使~~~我先动为敬了 #谁还不是个冲动天使#和关晓彤一起做冲动天使，到安踏门店展示你的冲动一刻，即可获得限量“彤”款棒球帽一个 官方在@关晓彤微博下控评，置顶活动详情评论 #谁还不是个冲动天使#加磅！