Social端整合传播方案概述
核心观点： 安踏女子social传播方案以“全天不候，冲动开秀”为核心理念，通过创意内容丰富整体campaign，提高网络声量，泛参与导流量，撬动社会化参与度，提升目标受众群体对安踏女子系列关注，最终落地产品关键词，种草带货，导流女子系列上新销售。
传播节奏：
- 预热期（3.4-3.6）： 围绕女子健身痛点与大众制造共鸣，为TVC的推出预热。通过#候鸟女子图鉴#创意预热海报，由女性生活方式/运动类博主助推，引发大众对3.7日#全天不候#安踏女子系列主题发布的期待。
- 爆发期（3.7-3.10）： TVC+冲动贴士核心物料爆发扩散，借势女性话题，爆炒TVC&安踏女子冲动贴士，打造冲动女子标签，强调记忆点，建立女子力形象，制造爆点，引流产品安踏女子系列。
- 导流期（3.11-3月底）： 设定单品热词标签，并矩阵式打造网红爆款。通过人气时尚专家、草根网红/生活方式达人/种草账号产品炫示测评导购和扩散，微信稿、PR稿件关键词上量，关联热搜印证，为电商导流。
关键数据：
- 37家安踏门店设置“冲动场”，提供明星同款限量棒球帽。
- 潘石屹掌镜，拍摄关晓彤、张继科合影，登上《昕薇》杂志封面。
- 线上活动八天，每天抽取9名微博点赞最高的网友可获得棒球帽。
- 线下活动两天，37家门店每天到店并完成任务前3名可获得棒球帽。
研究结论：
- “冲动天使”概念有效提升了安踏女子系列的关注度和购买意愿。
- 线上线下联动活动成功吸引了目标受众参与，并形成了良好的口碑传播。
- 热词包装和单品种草策略有效提升了产品的搜索量和销量。
传播策略：
- 预热期： 通过创意海报和KOL推广，引发目标受众共鸣，为TVC预热。
- 爆发期： 通过TVC扩散、KOL推广、明星话题、线上线下联动活动等方式，引爆关注，打造“冲动天使”标签。
- 导流期： 通过热词包装、达人种草、SEO舆情建设、热搜事件带动淘宝热词搜索等方式，提升产品搜索量，引导购买。
活动亮点：
- “冲动天使秀”： 线上线下联动活动，通过脑洞打开生活中运动场景，营造轻动热潮。
- 小崽子剧场IP合作： 原创手绘冲动贴士发布&传播，为网友提供冲动灵感，并推出H5，进一步扩散冲动天使影响力。
- 抖音挑战赛： 官方发起抖音挑战标签，邀请达人参与，带动抖音用户参与活动。
- 线下门店改造： 关晓彤X异形展架、【冲动宣言】手牌等，提升门店互动体验。
案例包装： 通过自媒体稿件、销售与市场、数英网等平台复盘线上线下联动活动事件，带动更多人进店参与活动，提升品牌形象。
