2025年4月抖音短视频及直播电商月报
1. 研究综述
- 统计周期：2024年4月-2025年4月
- 品牌自营定义：有蓝V认证的品牌自运营账号
- 品牌店定义：品牌自运营或已授权的抖音小店
- 账号分类说明：
- 抖音活跃主播：1年内发布过10条视频或10场带货直播
- 动销商品、小店、品牌数据：仅统计有产生销量的视频、头部红人（粉丝量在500万以上的达人）直播数据
- 肩部达人：粉丝量在100-500万的达人
- 腰部达人：粉丝量在10-100万的达人
- 潜力主播：粉丝量在10万以下的达人
- 数据来源：基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的多平台短视频、直播、电商相关营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得
- 特别说明：基于隐数据仅统计头腰部品牌，私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理
2. 2025年4月电商营销复盘
- 4月营销重点活动：
- 抖音“夏上新”：契合夏日穿搭热点
- “全抖音为你读好书”：借世界读书日互动
- 五一假期购物潮：关注出游装备，通过特色话题提升参与度
- 4月重点品类销售热度占比：
- 服饰内衣：2.8%
- 珠宝文玩美妆：2.2%
- 母婴：2.0%
- 3C数码家电：1.9%
- 鞋靴箱包：1.8%
- 食品饮料：1.6%
- 其他：1.3%
- 4月重点品类：
- 母婴品类：儿童床品/家纺热销，环比增长达85%
- 美妆品类：旅行装护肤产品需求爆发，夏季防晒、防汗痛点突显
- 凉席品类：升温推动凉席需求显著抬升，材质消费选择主次分明
- 男士身体护理：市场规模扩大，销售热度高度集中于沐浴露品类
- 冰淇淋品类：进入季节消费旺季，品牌自营销售规模持续扩大
3. 2025年5月电商趋势前瞻
- 5月热卖商品预测：
- 母亲节：滋补保健、美妆、母婴用品、个人护理
- 端午：粽子
- 618：全品类、美妆、母婴用品、个人护理、生鲜、手机、笔记本电脑、大家电、家装用品、美容/个护理、家用保健器材、智能设备、鲜花速递、糕点/点心/面包、登山/野营/旅行用品、厨具、个人护理用品
- 5月热点营销日历：
- 劳动节：5月1日
- 青年节：5月4日
- 母亲节：5月11日
- 端午节：5月31日
- 小满：5月21日
4. 4月抖音大事件盘点
- 抖音上线新功能“辟谣卡”
- 抖音电商推出“线上菜博会”
- 抖音电商向200粉以下达人开放直播带货权限
- 抖音电商阶段性公布九大商家扶持政策的进展
- 抖音电商将“品牌虚假宣传”修订为“品牌欺诈”
- 抖音电商新增“管控达人券”功能
- 抖音电商删除“达人飞鸽回复不及时或不服务”处罚措施
5. 本月榜单
- 品牌销售热榜：华为、韩束、大疆、李宁、小米、OPPO、vivo、苹果、华为、小米等
- 美妆榜：韩束、丸美、拉帕丽、珀莱雅、欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜等
- 个护家清榜：心相印、清风、自由点、海飞丝、洁柔、妇炎洁、卡诗、维达等
- 服饰内衣榜：草本初色、华为、袋鼠妈妈、李宁、小米、OPPO、vivo、苹果等
- 3C数码家电榜：华为、小米、大疆、李宁、OPPO、vivo、苹果、海龟爸等
- 母婴宠物榜：华为、袋鼠妈妈、安踏儿童、TUCANO、海龟爸、罗蒙、贵人鸟等
- 食品饮料生鲜榜：三只松鼠、东方甄选、蒙牛、伊利、斐乐、认养一头牛、锋味派等
- 运动户外榜：耐克、阿迪达斯、特步、斐乐、安踏、认养一头牛、锋味派等
- 智能家居酒类榜：添可、茅台、诺特兰德、美的、五粮液、国窖1573、苏泊尔等
- 滋补保健榜：添可、茅台、诺特兰德、友望、五粮液、国窖1573、苏泊尔等
