2024年Q1四大平台网剧植入分析报告

2024年Q1 四大平台网剧植入分析 击壤科技出品 击壤科技内容营销数据专家 剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测 数据说明 统计平台：爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四大平台 剧集监测：剧集播出首轮品牌监测 软广合作类型： 原生植入：影视剧剧内品牌植入，剧中品牌摆放、物料露出使用等类型 平台自招商：剧播出后，各平台自招商品牌投放，如标版、创可贴、预告/回顾、创意中插等类型 报告中客户数均以品牌数统计 统计周期：2023年1-3月，2024年1-3月 趋势概览 网剧数量减少，但招商同比上涨77%。 优酷招商同比增幅第一，高达131%。 有品牌投放的网剧占比97%，越来越多的网剧吸引品牌投放。 腾讯视频剧内植入、平台自招商客户较多。 优酷平台自招商的剧目占比提升最大，90%网剧有品牌投放。 优酷《要久久爱》整体招商第一，爱奇艺《南来北往》平台自招商排名第一。 爱他美网剧投放排名第一，累计投放26部网剧。 目录 四大平台网剧整体投放趋势 网剧招商投放简析及TOP招商剧集排名 网剧行业投放简析及TOP20投放品牌一览 整体趋势：剧集数量减少，招商同比增长77% 91 74 222 393 5 Q1在播剧集数量同比 2023年Q1 2024年Q1 Q1网剧招商（品牌数）同比 2023年Q1 2024年Q1 数据来源：击壤科技2023年1-3月，2024年1-3月爱优腾芒四大视频平台剧集监测 每月趋势：每月新开播剧集减少，但招商均大幅增长，3月增幅111% Q1各月新开播播剧集分布同比 2023年Q1 2024年Q1 35 30 29 25 22 23 23 21 20 17 18 15 12 10 5 0 跨年在播 1月新播 2月新播 3月新播 •24年Q1，在播剧集共74部，新开播剧集62部；2月新播剧集最多，1月招商数量领先。 Q1各月招商（品牌数）同比 2023年Q1 2024年Q1 250 216 203 207 200 150 142 104 100 98 50 0 1月 2月 3月 6 数据来源：击壤科技2023年1-3月，2024年1-3月爱优腾芒四大视频平台剧集监测 7 平台分布：优酷招商同比增幅最大，高达131% Q1四大平台剧集分布 2023年Q12024年Q1 45 40 40 35 33 33 30 30 25 25 20 20 15 10 9 7 5 0 爱奇艺 腾讯视频 优酷 芒果TV Q1四大平台招商（品牌数）分布 2023年Q12024年Q1 250 200 200 179 173 150 120 106 100 86 75 50 46 0 腾讯视频 爱奇艺 优酷 芒果TV 数据来源：击壤科技2023年1-3月，2024年1-3月爱优腾芒四大视频平台剧集监测 目录 四大平台网剧整体投放趋势 网剧招商投放简析及TOP招商剧集排名 网剧行业投放简析及TOP20投放品牌一览 剧集招商：有品牌投放的剧集占比97%，剧集合作主要为平台自招商 Q1有投放的剧目数同比 有品牌投放 无品牌投放 2023年Q1 2024年Q1 72 2 79 12 剧集品牌合作方式（剧目数） 剧内原生植入 平台自招商 2023年Q1 2024年Q1 31 41 72 68 9 数据来源：击壤科技2023年1-3月，2024年1-3月爱优腾芒四大视频平台剧集监测 平台招商：腾讯视频剧内植入、平台自招商客户较多 四大平台-剧内植入招商品牌同比 2023年Q12024年Q1 180 160 140 131 120 114 110 100 80 60 59 50 40 30 33 20 15 0 腾讯视频 爱奇艺 优酷 芒果TV 四大平台-平台自招商品牌同比 2022年品牌数2023年品牌数 100 90 83 80 75 74 70 69 60 60 52 53 50 40 31 30 20 10 0 腾讯视频 爱奇艺 优酷 芒果TV 数据来源：击壤科技2023年1-3月，2024年1-3月爱优腾芒四大视频平台剧集监测 10 userid:520426,docid:160373,date:2024-05-03,sgpjbg.com 自招商占比：优酷平台自招商的剧目占比提升较大，腾讯排名第一但比例略降 •24年Q1，优酷平台有广告（平台自招商）投放的剧目数量占比提升，90%的网剧有招商。 Q1四大平台-有平台自招商的剧目占比 无平台自招商剧目数占比有平台自招商剧目数占比 96.0% 93.3% 69.7% 90.0% 67.5% 87.9% 77.8% 85.7% 23年Q124年Q123年Q124年Q123年Q124年Q123年Q124年Q1 腾讯视频优酷爱奇艺芒果TV 11 数据来源：击壤科技2023年1-3月，2024年1-3月爱优腾芒四大视频平台剧集监测 招商TOP20剧集：优酷《要久久爱》招商排名第一 •24年Q1，前二招商剧集均为优酷平台，《要久久爱》整体招商56个品牌，其中平台自招商26个。 24年Q1四大平台招商（剧内植入+平台自招商）TOP20剧集 排名 剧目 平台 影视剧题材 节目首播时间 整体品牌数 品牌数平台自招商 1 要久久爱 优酷 当代,都市 2024/1/20 56 26 2 飞驰人生热爱篇 优酷 当代,都市 2024/2/28 52 16 3 繁花 腾讯视频 都市,当代 2023/12/27 49 33 4 南来北往 爱奇艺 当代,涉案 2024/2/6 49 44 5 创想季 腾讯视频 当代,都市 2024/2/21 40 5 6 创想季 爱奇艺 都市,当代 2024/2/21 36 9 7 创想季 优酷 当代,都市 2024/2/21 35 3 8 与凤行 芒果TV 神话,古代 2024/3/18 34 34 9 在暴雪时分 腾讯视频 当代,都市 2024/2/2 33 29 10 欢乐颂第五部 腾讯视频 都市,女性 2024/3/16 31 12 11 大江大河之岁月如歌 爱奇艺 都市,当代 2024/1/8 30 18 12 小日子 腾讯视频 当代,都市 2024/3/14 26 10 13 烟火人家 腾讯视频 都市,当代 2024/2/13 26 14 14 黑土无言 腾讯视频 当代,涉案 2024/1/10 25 10 15 猎冰 腾讯视频 涉案,当代 2024/2/21 24 10 16 19层 芒果TV 当代,涉案 2024/1/16 23 10 17 欢乐颂第五部 爱奇艺 当代,都市 2024/3/16 23 3 18 我们的翻译官 芒果TV 都市,当代 2024/1/8 23 8 19 乡村爱情16 优酷 当代,农村 2024/2/2 23 17 20 与凤行 腾讯视频 古代,神话 2024/3/18 23 23 12 数据来源：击壤科技2023年1-3月，2024年1-3月爱优腾芒四大视频平台剧集监测 原生植入-招商TOP20剧集：优酷《飞驰人生热爱篇》剧内植入品牌第一 24年Q1四大平台-剧内植入招商TOP20剧集 排名 剧目 平台 影视剧题材 节目首播时间 剧内植入-品牌数 1 飞驰人生热爱篇 优酷 当代,都市 2024/2/28 37 2 要久久爱 优酷 当代,都市 2024/1/20 34 3 创想季 爱奇艺 都市,当代 2024/2/21 32 4 创想季 优酷 当代,都市 2024/2/21 32 5 创想季 腾讯视频 当代,都市 2024/2/21 32 6 欢乐颂第五部 爱奇艺 当代,都市 2024/3/16 20 7 欢乐颂第五部 腾讯视频 都市,女性 2024/3/16 20 8 小城故事多 爱奇艺 当代,都市 2024/1/21 20 9 繁花 腾讯视频 都市,当代 2023/12/27 18 10 小日子 腾讯视频 当代,都市 2024/3/14 17 11 奔赴星辰的我们 爱奇艺 当代,都市 2024/3/1 16 12 黑土无言 腾讯视频 当代,涉案 2024/1/10 15 13 我们的翻译官 芒果TV 都市,当代 2024/1/8 15 14 今天的她们 腾讯视频 都市,当代 2024/3/29 14 15 猎冰 腾讯视频 涉案,当代 2024/2/21 14 16 19层 芒果TV 当代,涉案 2024/1/16 13 17 甜甜的陷阱 腾讯视频 当代,都市 2024/1/29 13 18 大江大河之岁月如歌 爱奇艺 都市,当代 2024/1/8 12 19 大江大河之岁月如歌 腾讯视频 当代,都市 2024/1/8 12 20 烟火人家 腾讯视频 都市,当代 2024/2/13 12 13 数据来源：击壤科技2023年1-3月，2024年1-3月爱优腾芒四大视频平台剧集监测 平台自招商-招商TOP20剧集：爱奇艺《南来北往》品牌数第一 24年Q1四大平台-平台自招商TOP20剧集 排名 剧目 平台 影视剧题材 节目首播时间 平台自招商-品牌数 1 南来北往 爱奇艺 当代,涉案 2024/2/6 44 2 与凤行 芒果TV 神话,古代 2024/3/18 34 3 繁花 腾讯视频 都市,当代 2023/12/27 33 4 在暴雪时分 腾讯视频 当代,都市 2024/2/2 29 5 要久久爱 优酷 当代,都市 2024/1/20 26 6 与凤行 腾讯视频 古代,神话 2024/3/18 23 7 大唐狄公案 优酷 涉案,古代 2024/2/6 19 8 大江大河之岁月如歌 爱奇艺 都市,当代 2024/1/8 18 9 乡村爱情16 优酷 当代,农村 2024/2/2 17 10 飞驰人生热爱篇 优酷 当代,都市 2024/2/28 16 11 欢乐家长群 芒果TV 当代,都市 2024/2/1 15 12 烟火人家 腾讯视频 都市,当代 2024/2/13 14 13 大江大河之岁月如歌 腾讯视频 当代,都市 2024/1/8 12 14 欢乐颂第五部 腾讯视频 都市,女性 2024/3/16 12 15 别对我动心 优酷 都市,当代 2024/3/1 12 16 你也有今天 优酷 当代,都市 2024/1/4 11 17 追风者 爱奇艺 现代,革命 2024/3/21 10 18 谢谢你温暖我 腾讯视频 当代,都市 2024/3/9 10 19 小日子 腾讯视频 当代,都市 2024/3/14 10 20 猎冰 腾讯视频 涉案,当代 2024/2/21 10 14 数据来源：击壤科技2023年1-3月，2024年1-3月爱优腾芒四大视频平台剧集监测 《要久久爱》：56个投放品牌一览 类型 序号 品牌 厂商 行业 频次 类型 序号 品牌 厂商 行业 频次 平台自招商 1 友臣 友臣（福建）食品有限公司 食品 14 剧内植入 27 创维 创维集团有限公司 数码/电脑/办公用品 37 2 龙牡 健民药业集团股份有限公司 药品 11 28 7喜 百事公司 饮料 24 3 荷致 海普诺凯生物科技有限公司 饮料 10 29 比比赞 泉州市丰泽区尚客食品有限公司 食品 23 30 奇瑞 奇瑞汽车股份有限公司 交通 16 4 真果粒 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 饮料 9 31 特步 特步（中国）有限公司 衣着 15 5 金领冠 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 饮料 8 32 品客 宝洁公司 食品 12 6 苏萨 江苏苏萨食品有限公司 饮料 8 33 维他奶 维他奶国际集团有限公司 饮料 11 7 爱他美 纽迪希亚生命早期营养品管理（上海）有限公司 饮料 7 34 TANGCLUB 惠州市奥维斯娱乐投资有限公司 娱乐及休闲 10 35 李宁 李宁体育（上海）有限公司 衣着 9 8 OPPO 广东欧珀移动通信有限公司 邮电通讯 5 36