四大平台网剧植入分析报告
报告概览：
本报告由击壤科技出品，专注于内容营销数据，涉及剧综植入监测、价值研究与植入效果研究。主要通过爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四大平台的数据，分析了2023年第一季度至2024年第一季度的网剧植入趋势。
数据概览：
- 数量趋势：2024年第一季度相比上一年同时期，网剧数量有所减少，但招商数量同比增长了77%。
- 平台对比：优酷平台的招商数量同比增幅最高，达到131%，腾讯视频则在剧内植入和平台自招商方面客户较多。
- 投放类型：网剧投放主要分为剧内原生植入和平台自招商两种形式。原生植入包括影视剧中的品牌物料露出，而平台自招商则是在剧集播出后通过各类广告形式投放品牌。
- 品牌合作：有超过97%的网剧进行了品牌投放，其中优酷平台的自招商剧目占比提升显著，达到了90%。
投放趋势：
- 总体趋势：整体投放趋势显示，尽管网剧数量减少，但招商数量呈现显著增长。
- 每月趋势：每月新开播剧集数量减少，但招商数量普遍大幅增加，尤其在3月份，增幅达到111%。
- 平台分布：优酷在招商数量上的增幅最为明显，成为招商数量增长的主要动力。
- 合作方式：腾讯视频在剧内植入和平台自招商方面拥有较多客户，显示出其在合作上的多样性和深度。
投放简析：
- 招商与合作：有品牌投放的剧集占比高达97%，剧集的合作模式主要为平台自招商。
- 平台表现：腾讯视频在剧内植入和平台自招商方面具有优势，而优酷则在平台自招商方面表现突出。
- 招商排名：优酷《要久久爱》在招商排名中位列第一，而爱奇艺的《南来北往》在平台自招商中排名第一。
投放品牌分析：
- 整体投放：爱他美为投放数量最多的品牌，累计投放了26部网剧。
- 平台自招商：爱他美在平台自招商中投放了26部剧集，显示出其在优酷平台的强势合作。
- 行业分布：交通、互联网行业在整体投放中表现出较高的品牌数增幅，而在剧内植入方面，交通行业的品牌数量位居第一，并且增幅高达488%。
- 品牌行业：在平台自招商中，互联网行业客户数量虽少，但整体投放量较小，显示出该行业在剧集植入方面的特定策略。
结论：
2024年第一季度，网剧的投放趋势显示了数量减少但招商数量显著增长的现象，特别是优酷在招商数量上实现了高增长。在合作方式上，平台自招商成为主要形式，而交通和互联网行业在投放中展现出较高的活跃度。爱他美作为投放品牌中的佼佼者，展现了强大的市场影响力。这份报告提供了对网剧植入市场的深入洞察，对于内容营销和品牌合作具有重要参考价值。
