品牌建设与效果营销：一个心心相惜的故事

Prophet铂慧的最新研究表明，杰出市场营销领袖通过有效融合品牌建设与效果营销，能够创造最大价值。研究发现，88%的成功企业进行了全面或部分融合，而领先企业与其他企业在预算分配上并无显著差异，但更注重品牌发展导向的目标（知名度和忠诚度）。

核心观点与关键数据：

1. 融合的重要性： 89%的领先营销组织拥有明确的增长战略和品牌战略，79%的领先组织将营销目标和商业目标明确关联。
2. 以客户为中心： 86%的领先企业在整个组织范围内对客户拥有共同的理解和充分的洞察，并将其应用于营销领域的各个方面。
3. 融合方法： 成功的企业采取“齐头并进”的方法，给与品牌建设和效果营销同等重视，并投资于人才和技术，发展关键技能。
4. 适应变化： 领先的企业具备成长型思维，敢于实验，乐于学习，并愿意冒更大的风险去争取可能的更大回报。
5. 评估体系： 84%的领先组织能有效地管理短期和长期KPI，并建立体系，来明确定义领先和结果指标。
6. 跨职能合作： 84%的成功品牌建设和效果营销领袖认为自己是组织的统筹人，优先考虑能将两者融合的组织结构。

研究结论：

• 品牌建设和效果营销的融合需要成长型思维，并建立完善的评估体系，同时考量长期和短期业务成果。
• 成功的营销组织需要与核心业务团队密切合作，建立紧密的跨职能关系，并通过融合规划周期确保组织联系和协作。
• 营销的根本是人与人之间的联系，CMO需要变得更智慧、更科学，才能在变幻莫测的市场中取得成功。