《玫瑰的故事》剧集·明星·品牌 社媒营销洞察

剧集·明星·品牌社媒营销洞察2024年6月《玫瑰的故事》 引言2•由刘亦菲、佟大为、林更新等主演的电视剧《玫瑰的故事》开播以来，热度高开高走。该剧定档以来，在剧集内容营销、明星营销和品牌营销等方面全面持续发力，不断出现各种热门话题，吸引全网用户的关注和讨论，在2024年上半年剧集市场中成绩表现亮眼。•从剧集播放表现来看，该剧在6月上线的剧集中播映指数排名第一，播放热度领先于同期上线的其他剧集。该剧品牌软广植入数量高达52个，品牌青睐度遥遥领先。 从社媒平台讨论热度来看，6月开播前后《玫瑰的故事》的全网舆情声量1337.4万，微博平台用户对节目的讨论度最高，其次是抖音平台。社媒平台讨论该剧的用户中，女性观众占大多数。从讨论内容来看，除了刘亦菲、林更新、彭冠英、林一等一众明星主演的颜值、身材、人设、演技和剧中名场面等是网友热议的内容，关于女性成长、婚姻、情感等话题也被各大社媒平台用户争相讨论。•作为该剧的大女主，刘亦菲是整部剧关注度最高的明星。《玫瑰的故事》开播后，刘亦菲在微博的热搜话题数量、关注热度、搜索和讨论热度及粉丝数量均大幅提升，且带动其代言的品牌声量和营销活动热度大涨。其中剧播期间《魔力宝贝：复兴》官宣刘亦菲为代言人并开启公测，推动游戏相关讨论声量骤增，品牌声量远高于刘亦菲的其他代言品牌金典、宝格丽等。•据不完全统计，《玫瑰的故事》与11个品牌开展了联名合作，联名品牌多为针对女性用户的美妆护肤、个护清洁、时装配饰和食品饮料品牌。从品牌联名声量来看，剧集总冠名品牌金典的声量热度最高，其次是刘亦菲代言品牌资生堂。 01《玫瑰的故事》·剧集社媒平台营销分析 •《玫瑰的故事》开播前关注度居高不下，开播后热度一路走高，播映指数在2024年6月上线的所有剧集中排名第一；在刘亦菲、佟大为等主演高知名度的加持下，节目品牌青睐度水涨船高，软广植入品牌数量在2024年6月上线的综艺中排名第一。播映指数：2024年6月上线剧集中，《玫瑰的故事》播映指数排名TOP 1484.23 83.83 77.55 71.18 69.18 67.86 65.81 61.90 60.25 57.27 玫瑰的故事墨雨云间颜心记金庸武侠世界看不见影子的少年时光正好海天雄鹰反黑英雄但愿人长久时光代理人source ：艺恩内容智库，剧集上线日期：2023.06.01-2023.06.23，播映指数统计周期为首轮播出周期均值；©2024.06 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年6月首播播映指数TOP 10剧集2024年6月软广植入品牌数TOP 5剧集52 50 12 9 6 玫瑰的故事墨雨云间看不见影子的少年金庸武侠世界时光正好《玫瑰的故事》腾讯视频热度趋势259112962829863302003115731558307606/86/96/106/116/126/136/146/156/166/176/186/196/206/216/226/23 •《玫瑰的故事》开播前和播出后，玫瑰的故事定档、玫瑰的故事开播、黄亦玫离婚等相关话题助力剧集的舆情热度走向高峰，且声量不断创新高。微博平台用户对节目的讨论热度最高，抖音平台、百度贴吧声量热度分别排名第二、三位。舆情热度：《玫瑰的故事》播出前、后社媒平台讨论热度一路走高030000060000090000012000002024/6/12024/6/22024/6/32024/6/42024/6/52024/6/62024/6/72024/6/82024/6/92024/6/102024/6/112024/6/122024/6/132024/6/142024/6/152024/6/162024/6/172024/6/182024/6/192024/6/202024/6/212024/6/222024/6/236-6：#玫瑰的故事定档0608#1337.4万全网声量1263万 累计评论量《玫瑰的故事》全网舆情声量表现&传播趋势微博 45.1%短视频 28.0%论坛 13.5%新闻 9.3%App4.1%其他 0.1%微博短视频论坛新闻App其他《玫瑰的故事》全网声量TOP5平台分布《玫瑰的故事》全网声量TOP 5社媒平台6,015,938 2,588,901 1,609,360 1,384,959 298,056 微博抖音百度贴吧今日头条小红书source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.06.01-2024.06.23；©2024.06 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn56-8：#玫瑰的故事今晚开播#6-20：《玫瑰的故事》黄亦玫离婚 •在微博平台，《玫瑰的故事》相关话题和内容讨论热度始终在线，其中刘亦菲、林更新、霍建华等主演相关内容的提及度和话题热度较高。互动用户中，女性、18-34岁用户占大多数，广东/北京/江苏等发达地区观众对节目的讨论度较高。微博：刘亦菲及其他主演相关热门话题掀起近6成女性观众的热烈讨论6《玫瑰的故事》微博热搜话题热度TOP 20source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.06.01-2024.06.23；©2024.06 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn《玫瑰的故事》微博相关内容热词玫瑰的故事最炸裂的台词出现了霍建华一出场初恋和前夫弱爆了白晓荷有孩子了黄亦玫手撕恶婆婆林更新这个真骂不了刘亦菲为了气我真是什么戏都接刘亦菲的亲热戏把我老公看急眼了刘亦菲5集换了32套造型林更新怼黑粉 一战成名刘亦菲一部剧带火了5个人方协文发疯请勿上升林更新刘亦菲一出场我就恋爱了刘亦菲彭冠英踮脚吻黄亦玫穿着丧服跳舞彭冠英发文吐槽庄国栋庄国栋带孩子刘亦菲至今没结婚的原因玫瑰的故事大结局黄亦玫生娃摸鼻子是刘亦菲即兴发挥傅家明离世庄国栋再回国追玫瑰《玫瑰的故事》微博热度表现《玫瑰的故事》微博互动用户画像女, 58.8%男, 41.2%性别分布女男7.3%35.4%44.4%9.0%4.1%<1818-2425-3435-44>44年龄分布13%8%8%8%6%6%4%4%4%3%地区分布TOP 1032.9亿#玫瑰的故事#微博话题阅读量601万+“玫瑰的故事”相关微博内容数1460“玫瑰的故事”热搜话题数量314万“玫瑰的故事”相关微博评论数 明星营业宣发•《玫瑰的故事》开播前、后，剧中主演及明星好友、播出平台官方、微博娱乐号/影视号等积极进行内容宣发，打造热门内容，推动剧集热度不断破圈。剧内外赞助品牌也借助剧集的高热度在微博利用图文宣传、微博互动抽奖、推出联名周边等形式来提升自身关注度和购买转化度。微博热门内容：明星/平台/媒体/达人/品牌全方位打造剧内外热门内容7明星主演回应剧内、外热梗02source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.06.01-2024.06.23；©2024.06 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn明星好友线上打call、分享观后感03剧集内容/主题曲等物料宣发线上播出平台/电视台发布剧集物料02影视号/娱乐号等剧评安利赞助品牌剧集营销明星/工作室发送图文/视频营业01主题曲上线，歌手线上宣发01短视频切片安利01主演造型赞助品牌线上宣传01品牌联名周边等线上宣传、微博互动抽奖活动等02剧集内容、造型、主演演技等评价02《玫瑰的故事》微博热门内容列举 《玫瑰的故事》抖音热门话题作品量TOP 20《玫瑰的故事》抖音相关内容热词《玫瑰的故事》抖音互动用户画像•《玫瑰的故事》在抖音平台的相关热词和热门话题中，主演刘亦菲、林更新、彭冠英、佟大为等主演是抖音用户提及度较高的内容，女性、情感、婚姻等话题也在抖音用户中讨论度较高。女性、18-44岁、广东/江苏/山东等地区的用户是此剧的忠实观众。抖音：主演/女性/情感/婚姻等话题内容，吸引众多44岁以下女性观众的关注8《玫瑰的故事》抖音热度表现玫瑰的故事刘亦菲玫瑰的故事告诉我们林更新黄亦玫玫瑰的故事给女孩们的忠告因为一个片段看了整部剧彭冠英玫瑰的故事人间清醒黄亦玫佟大为万茜玫瑰的故事刘亦菲好剧推荐情感共鸣霍建华情感婚姻刘亦菲黄亦玫方协文刘亦菲新剧恋爱观女, 87.4%男, 12.6%性别分布女男26.9%46.2%23.1%3.9%18-2425-3435-44>44年龄分布10.8%7.8%7.3%7.1%5.7%4.9%4.9%4.5%4.3%4.2%广东江苏山东河南浙江河北四川湖北安徽湖南地区分布TOP 10300亿#玫瑰的故事抖音话题播放量258万+“玫瑰的故事”相关内容数139万“玫瑰的故事”内容发帖人数848万+“玫瑰的故事”相关内容评论数source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.06.01-2024.06.23； ©2024.06 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn •从抖音平台发布《玫瑰的故事》相关内容的KOL分布来看，普通用户发布内容数量占比超七成，为节目带来了较多的“自来水”。此外，玫瑰的故事官方账号、东方卫视、腾讯视频等各大娱乐媒体账号持续营业，吸引大量粉丝持续追剧，引发了较高的互动量。抖音：普通用户发布二创内容占比高，剧集/平台官方账号发布内容互动表现突出《玫瑰的故事》抖音相关达人分布source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.06.01-2024.06.23；©2024.06 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn3.1%1.6%6.1%75.7%0.2%3.4%9.8%16.6%5.0%10.0%19.7%1.8%17.1%29.9%头部达人腰部达人初级达人普通用户明星品牌号机构号作品数量互动量《玫瑰的故事》抖音热门内容列举《玫瑰的故事》抖音总互动量TOP 10达人5082.1 670.6 254.9 220.5 188.0 209.2 205.4 278.7 173.1 172.1 电视剧玫瑰的故事东方卫视江苏卫视网剧你给我的喜欢嗑学日记会火瓶子酱小忆唱解说鹅厂情感剧不荒会火大明星互动总量（万）达人类型机构号机构号机构号机构号普通用户机构号腰部达人普通用户普通用户头部达人官方号剧集片段剪辑01明星vlog05剧集现场直拍02剧集片段、台词二创04文旅宣发03UGC切片安利069 •《玫瑰的故事》在小红书平台相关热词和热门话题中，刘亦菲、林更新、彭冠英、佟大为、万茜等主演相关话题和内容的提及度和互动热度突出，主演粉丝尤其是刘亦菲粉丝在小红书平台关注并讨论节目相关内容的热情较高。女性、18-34岁、广东/上海等地区的用户占比较高。小红书：刘亦菲等主演相关话题内容吸引较多35岁以下女性用户的讨论10《玫瑰的故事》小红书热门话题作品量TOP 20《玫瑰的故事》小红书相关内容热词《玫瑰的故事》小红书热度表现《玫瑰的故事》小红书互动用户画像28.9亿#玫瑰的故事小红书话题浏览量29万+“玫瑰的故事”相关内容数15万“玫瑰的故事”发帖人数198万+“玫瑰的故事”相关笔记评论数玫瑰的故事刘亦菲玫瑰的故事刘亦菲黄亦玫刘亦菲黄亦玫玫瑰的故事黄亦玫林更新刘亦菲玫瑰的故事彭冠英方协文追剧打卡玫瑰小红书追剧人万茜我正在追的剧神仙姐姐刘亦菲同款女性成长追剧庄国栋女, 88.2%男, 11.8%性别分布女男5.0%38.1%41.7%13.7%1.6%<1818-2425-3435-44>44年龄分布15.1%8.1%6.5%6.0%6.0%6.0%5.0%4.9%4.3%3.8%广东上海江苏北京四川河南浙江湖北安徽湖南地区分布TOP 1