《玫瑰的故事》剧集·明星·品牌 社媒营销洞察

《玫瑰的故事》 剧集·明星·品牌社媒营销洞察 2024年6月 引言 •由刘亦菲、佟大为、林更新等主演的电视剧《玫瑰的故事》开播以来，热度高开高走。该剧定档以来，在剧集内容营销、明星营销和品牌营销等方面全面持续发力，不断出现各种热门话题，吸引全网用户的关注和讨论，在2024年上半年剧集市场中成绩表现亮眼。 •从剧集播放表现来看，该剧在6月上线的剧集中播映指数排名第一，播放热度领先于同期上线的其他剧集。该剧品牌软广植入数量高达52个，品牌青睐度遥遥领先。从社媒平台讨论热度来看，6月开播前后《玫瑰的故事》的全网舆情声量1337.4万，微博平台用户对节目的讨论度最高，其次是抖音平台。社媒平台讨论该剧的用户中，女性观众占大多数。从讨论内容来看，除了刘亦菲、林更新、彭冠英、林一等一众明星主演的颜值、身材、人设、演技和剧中名场面等是网友热议的内容，关于女性成长、婚姻、情感等话题也被各大社媒平台用户争相讨论。 •作为该剧的大女主，刘亦菲是整部剧关注度最高的明星。《玫瑰的故事》开播后，刘亦菲在微博的热搜话题数量、关注热度、搜索和讨论热度及粉丝数量均大幅提升，且带动其代言的品牌声量和营销活动热度大涨。其中剧播期间《魔力宝贝：复兴》官宣刘亦菲为代言人并开启公测，推动游戏相关讨论声量骤增，品牌声量远高于刘亦菲的其他代言品牌金典、宝格丽等。 •据不完全统计，《玫瑰的故事》与11个品牌开展了联名合作，联名品牌多为针对女性用户的美妆护肤、个护清洁、时装配饰和食品饮料品牌。从品牌联名声量来看，剧集总冠名品牌金典的声量热度最高，其次是刘亦菲代言品牌资生堂。 2 01 《玫瑰的故事》·剧集社媒平台营销分析 •《玫瑰的故事》开播前关注度居高不下，开播后热度一路走高，播映指数在2024年6月上线的所有剧集中排名第一；在刘亦菲、佟大为等 主演高知名度的加持下，节目品牌青睐度水涨船高，软广植入品牌数量在2024年6月上线的综艺中排名第一。 2024年6月首播播映指数TOP10剧集 2024年6月软广植入品牌数TOP5剧集 《玫瑰的故事》腾讯视频热度趋势 6 6/8 6/9 6/10 6/11 6/12 6/13 6/14 6/15 6/16 6/17 6/18 6/19 6/20 6/21 6/22 6/23 玫瑰的故事墨雨云间颜心记 金庸武侠世界看不见影子的少年 时光正好海天雄鹰反黑英雄但愿人长久时光代理人 65.81 57.27 60.25 61.90 67.86 69.18 71.18 77.55 83.83 84.23 玫瑰的故事 墨雨云间看不见影子的少年金庸武侠世界 时光正好 52 2962829863 9 25911 30760 12 3020031157 50 31558 》 《玫瑰的故事》全网声量TOP5社媒平台 2024/6/23 2024/6/22 2024/6/21 2024/6/20 2024/6/19 2024/6/18 2024/6/17 2024/6/16 2024/6/15 2024/6/14 2024/6/13 2024/6/12 2024/6/11 2024/6/10 2024/6/9 2024/6/8 2024/6/7 2024/6/6 2024/6/5 2024/6/4 2024/6/3 2024/6/2 2024/6/1 •《玫瑰的故事》开播前和播出后，玫瑰的故事定档、玫瑰的故事开播、黄亦玫离婚等相关话题助力剧集的舆情热度走向高峰，且声量不断创新高。 《玫瑰的故事》全网舆情声量表现&传播趋势 1337.4万1263万 全网声量累计评论量 1200000 6-8：#玫瑰的故事今晚开播# 6-20： 《玫瑰的故事黄亦玫离婚 6-6：#玫瑰的故 900000事定档0608# 600000 300000 0 微博平台用户对节目的讨论热度最高，抖音平台、百度贴吧声量热度分别排名第二、三位。 《玫瑰的故事》全网声量TOP5平台分布 App4.1% 新闻9.3% 其他0.1% 论坛13.5% 微博45.1% 短视频28.0% 微博 短视频论坛新闻 App 其他 微博 6,015,938 抖音 2,588,901 百度贴吧 1,609,360 今日头条 1,384,959 小红书 298,056 •在微博平台，《玫瑰的故事》相关话题和内容讨论热度始终在线，其中刘亦菲、林更新、霍建华等主演相关内容的提及度和话题热度较高。互动用户中，女性、18-34岁用户占大多数，广东/北京/江苏等发达地区观众对节目的讨论度较高。 《玫瑰的故事》微博相关内容热词 《玫瑰的故事》微博热搜话题热度TOP20 玫瑰的故事最炸裂的台词出现了霍建华一出场初恋和前夫弱爆了 《玫瑰的故事》微博互动用户画像 性别分布 32.9亿 #玫瑰的故事# 微博话题阅读量 《玫瑰的故事》微博热度表现 1460 “玫瑰的故事”热搜话题数量 白晓荷有孩子了黄亦玫手撕恶婆婆林更新这个真骂不了 刘亦菲为了气我真是什么戏都接刘亦菲的亲热戏把我老公看急眼了刘亦菲5集换了32套造型 601万+ “玫瑰的故事” 相关微博内容数 林更新怼黑粉一战成名刘亦菲一部剧带火了5个人方协文发疯请勿上升林更新刘亦菲一出场我就恋爱了刘亦菲彭冠英踮脚吻 黄亦玫穿着丧服跳舞彭冠英发文吐槽庄国栋 314万 “玫瑰的故事”相关微博评论数 庄国栋带孩子刘亦菲至今没结婚的原因玫瑰的故事大结局 黄亦玫生娃摸鼻子是刘亦菲即兴发挥傅家明离世庄国栋再回国追玫瑰 8%8%8% 6%6% 4%4%4% 3% 13% 男,41.2% 女,女 58.8%男 35.4% 44.4% 7.3% 9.0% 4.1% <18 18-24 25-34 35-44 >44 年龄分布 地区分布TOP10 •《玫瑰的故事》开播前、后，剧中主演及明星好友、播出平台官方、微博娱乐号/影视号等积极进行内容宣发，打造热门内容，推动剧集热度 不断破圈。剧内外赞助品牌也借助剧集的高热度在微博利用图文宣传、微博互动抽奖、推出联名周边等形式来提升自身关注度和购买转化度。 《玫瑰的故事》微博热门内容列举 明星营业宣发 剧集内容/主题曲等物料宣发 影视号/娱乐号等剧评安利赞助品牌剧集营销 01明星/工作室发送图文/视频营业 01主题曲上线，歌手线上宣发 01短视频切片安利 01主演造型赞助品牌线上宣传 02明星主演回应剧内、外热梗 02线上播出平台/电视台发布剧集物料 02剧集内容、造型、主演演技等评价 02品牌联名周边等线上宣传、微博互动抽奖活动等 03明星好友线上打call、分享观后感 •《玫瑰的故事》在抖音平台的相关热词和热门话题中，主演刘亦菲、林更新、彭冠英、佟大为等主演是抖音用户提及度较高的内容，女性、情感、婚姻等话题也在抖音用户中讨论度较高。女性、18-44岁、广东/江苏/山东等地区的用户是此剧的忠实观众。 《玫瑰的故事》抖音相关内容热词 《玫瑰的故事》抖音热门话题作品量TOP20 《玫瑰的故事》抖音互动用户画像 300亿 #玫瑰的故事抖音话题播放量 139万 “玫瑰的故事”内容发帖人数 《玫瑰的故事》抖音热度表现 玫瑰的故事 刘亦菲 玫瑰的故事告诉我们 林更新黄亦玫 玫瑰的故事给女孩们的忠告因为一个片段看了整部剧 彭冠英玫瑰的故事人间清醒黄亦玫 佟大为 258万+ “玫瑰的故事”相关内容数 848万+ “玫瑰的故事”相关内容评论数 万茜玫瑰的故事刘亦菲 好剧推荐情感共鸣霍建华 情感婚姻 刘亦菲黄亦玫 7.8%7.3%7.1%5.7%4.9%4.9%4.5%4.3%4.2% 10.8% 男,12.6% 性别分布 女 女, 87.4%男 46.2% 26.9% 23.1% 3.9% 18-24 25-34 35-44 >44 年龄分布 地区分布TOP10 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.06.01-2024.06.23； 方协文 刘亦菲新剧恋爱观 广东江苏山东河南浙江河北四川湖北安徽湖南 8 抖音：普通用户发布二创内容占比高，剧集/平台官方账号发布内容互动表现 突出 •从抖音平台发布《玫瑰的故事》相关内容的KOL分布来看，普通用户发布内容数量占比超七成，为节目带来了较多的“自来水”。此外，玫瑰的故事官方账号、东方卫视、腾讯视频等各大娱乐媒体账号持续营业，吸引大量粉丝持续追剧，引发了较高的互动量。 16. 《玫瑰的故事》抖音相关达人分布 6% 5.0% 10.0% 19.7% 75.7% 1.8% 17.1% 29.9% 3.1% 1.6% 6.1% 0.2% 3.4% 9.8% 头部达人 腰部达人 初级达人 普通用户 明星 品牌号 机构号 《玫瑰的故事》抖音热门内容列举 01官方号剧集片段剪辑 剧集现场直拍 03文旅宣发 04剧集片段、台词二创 05明星vlog 06UGC切片安利 02 作品数量互动量 《玫瑰的故事》抖音总互动量TOP10达人 达人类型 机构号 机构号 江苏卫视 254.9 机构号 网剧你给我的喜欢 220.5 普通用户 嗑学日记 188.0 机构号 会火 209.2 腰部达人 瓶子酱 205.4 普通用户 小忆唱解说 278.7 普通用户 鹅厂情感剧不荒 173.1 机构号 电视剧玫瑰的故事 东方卫视 670.6 5082.1 头部达人 会火大明星 172.1 互动总量（万） source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.06.01-2024.06.23；9 •《玫瑰的故事》在小红书平台相关热词和热门话题中，刘亦菲、林更新、彭冠英、佟大为、万茜等主演相关话题和内容的提及度和互动热度 突出，主演粉丝尤其是刘亦菲粉丝在小红书平台关注并讨论节目相关内容的热情较高。女性、18-34岁、广东/上海等地区的用户占比较高。 《玫瑰的故事》小红书相关内容热词 《玫瑰的故事》小红书热门话题作品量TOP20 玫瑰的故事 刘亦菲 玫瑰的故事刘亦菲 《玫瑰的故事》小红书互动用户画像 性别分布 男,11.8% 女 29万+ “玫瑰的故事” 相关内容数 《玫瑰的故事》小红书热度表现 28.9亿 #玫瑰的故事小 红书话题浏览量 黄亦玫刘亦菲黄亦玫 玫瑰的故事黄亦玫 林更新刘亦菲玫瑰的故事 彭冠英方协文追剧打卡 玫瑰小红书追剧人 万茜我正在追的剧 神仙姐姐刘亦菲同款女性成长 追剧 8.1%6.5%6.0%6.0%6.0%5.0%4.9%4.3%3.8% 15.1% 女, 88.2%男 38.1% 41.7% 13.7% 5.0% 1.6% <18 18-24 25-34 35-44 >44 年龄分布 15万“玫瑰的故事”发帖人数 198万+ “玫瑰的故事”相关笔记评论数 地区分布TOP10 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.06.01-2024.06.23； 庄国栋 广东上海江苏北京四川河南浙江湖北安徽湖南 10 •从小红书平台发布节目相关内容的KOL分布来看，普通用户自发发布《玫瑰的故事》相关笔记的数量占比近七成。剧集相关热门内容中，除了剧集官方和普通用户发布的相关内容剪辑，剧内穿搭妆容盘点和种草、明星主演相关资讯、主演身材讨论等也受到小红书用户的高度关注。 57.6% 68.1% 1.1% 12.6% 25.5% 0.5% 1.2% 1.7% 4.9% 2.3% 8.2% 0.2% 4.4% 12.0% 头部达人腰部达人初级达人普通用户 明星 企业账号社会机构 《玫瑰的故事》小红书达人分布《玫瑰的故事》小红书热门内容列举 达人类型 作品数量互动量 01 剧内穿搭、妆容种草 02主演明星娱乐资讯 03剧集片段、台词二创 04 UGC剧集剪辑安利 《玫瑰的故事》小红书总互动量TOP10达人 初级达人初级达人腰部达人机构号腰部达人腰部达人初级达人普通用户 普通用户 繁花追剧 咕子咕咕咕 九窝辣辣腾讯视频轻拿轻放娱乐风车 画一个你的心玫瑰的故事-央