“心心相融,AI未来”吉利x百度亚运赛事营销

心心相融,AI未来 吉利x百度亚运赛事营销 案例亮点概述 案例综述 杭州亚运会的到来，开启了全国体育赛事热潮，拥有众多创新亮点的一届赛事，作为重要合作伙伴的吉利集团携手百度，定制打造了一次充满AI元素的观赛互动，让用户有别以往的传统体验，能够在赛事中感受融合科技的魅力。 客户品牌简介 吉利汽车集团是中国领先的汽车制造商，立志成为最具竞争力和受人尊敬的中国汽车品牌。吉利汽车集团旗下现拥有吉利汽车品牌、领克品牌和几何品牌等诸多系列品牌。 背景与目标 杭州亚运会是充满创新的洲际体育赛事，主场作战关注极高，吉利汽车集团作为杭州亚运会重要合作伙伴，面对重大机遇，如何携手百度，结合强大的AI技术，充分利用亚运热点红利扩大全品牌影响力打造科技吉利标签是此次营销的主要课题 策略与创意 充分利用百度亚运全场景资源，通过吉利定制AI交互，为用户带来创新观赛体验，并提升对科技吉利的印象认知。 执行与实施 通过百度全站亚运资源，针对不同用户群体，为吉利打造组合资源布局，用商私域三方协力，围绕亚运期间用户观赛体验，设计基于AI能力的互动环节从看、听、玩三个维度带来不一样的AI亚运。 成果与反馈 活动曝光超2.2亿，通过入口体验活动176w人，收集2.5w条用户留资；民族盛事结合科技创新，获得了媒体用户的良好反馈。 营销背景 亚运热点 杭州亚运会是充满创新的洲际体育赛事，主场作战关注极高吉利汽车集团作为杭州亚运会重要合作伙伴，面对重大机遇 “中国时刻”贡献多项收视/话题爆点 中国队夺金赛事热点UP 传统强项乒乓球、羽毛球、跳水，关注热点三大球足篮排 新增项目赛事UP 霹雳舞、攀岩、滑板、皮划艇、武术等等 热点UP赛事UP破圈UP 电竞入亚破圈UP 从表演项目成为正式项目，8块新增金牌 中国是连续10届亚运霸主 吉利是杭州亚运重要合作伙伴 营销背景 媒体平台 百度作为重要资讯平台，亚运赛事期间将迎来巨大流量增长不仅如此核心生态+AI技术具备独特的合作优势 赛事资讯 智能搜索+智能推荐双引擎驱动 6.48亿月活用户，60 亿次日均搜索量 体验、互动 比赛、花絮八卦 胜负、赛果 兴趣社区场景 8千万全域DAU 原生内容生态 500万优质作者 元宇宙平台智能数字人矩阵数字藏品平台 赛事文化、泛娱乐 营销目标 品牌传播 面对海量的亚运资讯及营销事件， 如何打造独特的观赛体验，向用户传递品牌科技理念？ 吉利集团百度流量增长 2022vs2021流量增长 33.03% 双重增长2023大有可期 杭州亚运会期间预计将为 百度亚运会赛事热点 -传播目标 流量利用 品牌流量增长 吉利品牌流量高峰 2023.9.23-10.8 亚运热度叠加 千家合作官媒扩散 充分利用亚运热点红利扩大全品牌影响力 形象强化 123456789101112 千亿独家 百万级 推出全新银河系列车型 2023亚运会2022 核心搜索曝光 明星权益话题讨论热度 打造科技吉利标签 营销策略与创意 AI亚运营销 充分利用百度亚运全场景资源，通过吉利定制AI交互 为用户带来创新观赛体验，并提升对科技吉利的印象认知 策略立足点事件热点： 利用亚运赛事大量关注创新亮点： 结合AIGC打造观赛交互体验品牌结合点： 科技吉利顺势推出银河系列 观赛场景 百度全链路 创新体验 AI全能力 品牌传递 科技吉利 人群触达创新沟通理念深化 执行实施与展示 海量曝光 通过百度全站亚运资源，针对不同用户群体为吉利打造组合资源布局，用商私域三方协力 亚运赛事场景全路径全覆盖 热点关注者 体育爱好者 商业开屏主会场 赛事开屏 私域海报 赛程卡 奖牌榜项目卡 执行实施与展示 炫动视觉 赛事首位重要时间节点，全量强势吸睛资源为品牌车型获取大量曝光触达 开幕式彩蛋闭幕式彩蛋 开闭幕式彩蛋 全屏C位，炫动形式 开幕式：1天（2023年9月23日）闭幕式：1天（2023年10月8日） 开幕式触达UV 3200w *点击可播放*点击可播放 执行实施与展示 AI互动 围绕亚运期间用户观赛体验，设计基于AI能力的互动环节从看、听、玩三个维度带来不一样的AI亚运 AI新闻官 智能撰稿+虚拟播报 AI海报 热点人物与科技互动 冠军时刻 赛况跟踪 全民竞猜 捕获热点，延伸赛事影响力新资讯，新体验 AI竞猜 用户预测pk大数据 有奖参与赛事预测 看听玩 执行实施与展示 AI新闻官 AI复合能力，改变内容人工生产方式，无需撰稿录播吉利定制用户专属赛况收听体验，千人千面 生成式大模型+AI语音=AI新闻官 新闻官模型预训练 吉利定制句式及内容精度 语音风格选择 4种不同AI语音声线 生成资讯转语音 千人千面真AI生成一键转音频 赛事提要风格选择 生成内容转音频 生成分享海报私域裂变 *点击播放收听 执行实施与展示 AI海报 图片喂料及提示词训练AI图像创作能力，打造吉利AI海报模型，二创重现冠军时刻 AI图生图+promt 图生图喂训练物料 确定照片结构 promt修正 提示语调整风格重构参数等 生成AI海报 保留原图识别度二创 独家照片素材 AI海报生成发布 用户体验生成 执行实施与展示 AI竞猜 基于大模型的信息收集、提炼、整理能力，汇总每日赛事前瞻用户每日PK吉利AI竞猜观点，提升粘性，激励参与裂变 AI信息搜索整理+生成式内容 AI信息整理 生成式模型搜索相关内容 观点陈述 基于AI客观数据提炼 用户PK 每日上线答题赢大奖竞猜题目 AI观点PK 留资评奖 竞猜规则竞猜奖品生成分享海报私域裂变 营销成果与反馈 传播数据 亚运是民族盛事，科技彰显国力 用户留资 2.5w 资产沉淀 资源曝光 2.2亿 品牌影响触达 AI互动 176w 兴趣激发 吉利+百度联手打造巨大AI亚运影响力 营销成果与反馈 媒体反馈 亚运是民族盛事，科技彰显国力 杭州亚运数字人点火创造历史 吉利百度作为民族骄傲，强强联合庆祝盛事，引发反响 其他说明——视频&图片文件 •需提供案例宣传主视觉一张，尺寸：492px*352px，格式：png，jpg •请将随附的【视频文件】单独上传至百度网盘 •请于此处填写： 【https://pan.baidu.com/s/19VeX8vKxC7hDSkznWJttUQ提取码：gk9o】