核心策略
- 市场洞察：中国新能源汽车市场持续成长，大众化趋势显著，自主品牌发展迅猛，下沉市场增速显著。智能网联技术已成电动汽车标配，市场极速发展。
- 品牌洞察：新势力品牌需以差异化定位和用户可感知的品牌愿景突围。
- 品牌传播主张：某新能源品牌主张“AI with You 重新定义A.I，让智能活起来，让生活更有爱”，强调“懂你、赋能你、改变你的生活”。
- 产品定位：某新能源SUV定位为“有爱的情感智能电动SUV”，为用户提供安心、便捷、愉悦的出行体验，用智能科技为美好生活赋能。
- 产品USP：智能座舱、智简设计、智能家居、智能驾驶，逐级递进产品认知，创造情感共鸣。
传播创意
- 传播目标：提升品牌认知度，传递产品魅力，精准连接用户。
- 传播规划金字塔：品牌层面创建品牌势能，产品层面传递产品魅力，用户层面精准连接用户。
- 传播主题：“一台有AI的情感智能电动SUV，智慧AI，不设限”。
- 阶段策略：新车亮相期（品牌理念）、产品力价值传播期（产品上市爆发声量期）。
- 核心传播事件：
- 北京车展：智慧AI星球线下big event，线上线下征集“智慧AI,不设限”宣言，引发关注话题。
- 上海车展：倒计时海报征集+视频传播，车展现场互动（如“写下”想说的爱），产品力传播（一张图看懂亮点、媒体声音、CEO答疑解惑）。
- #有爱（AI）研究所#：联合知乎、小红书KOL探讨爱的话题和故事，引爆知乎问答事件。
- #有爱（AI）挑战赛#：结合生活场景展现产品卖点，联合新世相发起挑战赛，顶级流量自媒体引领话题发酵，假期出行场景多维覆盖新中产生活圈层。
运营规划
- 策略重点：互动化、栏目化、IP化联动。
- 媒介矩阵：Always-on模式，以微信和微博为主阵地，联动知乎、抖音、头条、果壳等多个平台。
- 核心渠道运营：占领全网高流量口碑阵地，深化品牌智能、有爱、安心三大价值感知。
- 内容规划：
- 微信：核心内容版块包括事件、面对面、不设限实验室、有爱SUV、SUV超级说明书、拆车由我、我爱SUV、粉丝福利活动。
- 知乎：专业评测、KOL试驾评测、跨界众测、美食、旅游、实验。
- 抖音：剧场、互动、热点、挑战。
