新能源汽车上市双月营销传播案
上市传播节奏
预热期传播
- A07体验测试
- 媒体独家测试：精选中国最具话语能力的媒体进行传播定调和产品定义，通过媒体自身魅力及影响力宣传产品特性，深入打动人心。
- 传播节点：产品预热期，伴随产品信息披露时进行。
- 评测指标：提前测试针对产品USP。
- 对标车型：零跑C01、小鹏P5、哪吒S等。
- 参与人群：垂直网站主编、行业媒体、社交网络大V。
- 传播途径：垂直网站、自媒体App、视频网站。
- 媒体试驾：起源A07试驾，产品定调引燃。
- 传播内容：释放起源A07谍照信息，曝光配置数据，深挖外观设计、技术参数，释放产品核心卖点，媒体预测价格，拔高市场价格预期。
- 产品层面：释放产品核心卖点。
- 市场层面：预测价格，前瞻车型市场竞争力。
- 品牌层面：洞察年轻消费者需求的品牌形象。
- 传播形式：产品卖点解析、新车选题植入、媒体约稿、领导访谈。
上市期传播
- “中国纯电动轿车黑马”话题传播
- 权威发声：将起源A07与“黑马”进行跨界关联，扩散其“纯电动轿车中的黑马”形象。
- 外媒点火：定调起源A07系列是“中国纯电动轿车的黑马”。
- 阶段目标：通过外媒报道，初步为起源A07系列贴上“中国纯电动轿车的黑马”标签，引发关注。
- 执行手段：以起源A07系列是中国新能源汽车全新代表，呈现中国新能源汽车产业进步的同时，体现其地位与重要性。
- 媒体选择：外国媒体/媒体人。
- 执行时间：2024年4月。
- 专业传声：形成“中国纯电动家轿的经典”形象认知。
- 国内权威媒体跟进外媒话题，评价起源A07系列“黑马”地位。
- 媒体选择：汽车商业评论。
- 标题示意：《起源A07以黑马之姿蹿红新能源市场》。
- 执行时间：2024年5月。
- 跨越品类的产品话题：“中国纯电动轿车的黑马”。
- 传播内容：作为国内第一个专注于纯电动轿车的整车制造商，旗下起源A07系列拥有高颜值、高续航、高智能、高，是“中国纯电动轿车的黑马”。
- 媒体选择：车市红点公众号、第一电动网。
- 标题示意：《起源A07系列：专注纯电动轿车的执念》。
- 执行时间：2024年5月下旬。
- 大众聚声：扩散“中国纯电动家轿的经典”品牌形象。
- 跨越功能的走心海报：黑马就是敢于创新。
- 传播形式：创意海报。
- 传播内容：将产品信息与创意文字相结合，阐释起源A07的突破性创新性，突显其超越“中国纯电动轿车中的黑马”形象。
- 传播形式：官方微博、微信、微信公众号及媒体朋友圈和经销商转发。
- 执行时间：2024年6月。
- 对比拆车测试
- 行业重大事件引爆全民关注。
- 中国纯电动轿车对比拆车测试。
- 传播目标：拆车实证产品安全、专业、品质，赢得用户的信任。
- 创意描述：携手“拆车坊”，与帝豪EV300、广汽传祺GE3，进行对比拆车测试，建立大众对产品安全、技术、品质的信任度。
- 媒体选择：拆车坊/第一电动/电动汽车。
- 核心信息：高压电仓一体化、整车高压防护系统。
- 执行时间：4月10日-5月20日。
- 传播配合：网络、自媒体推广扩散。
- 三步引爆全民关注：
- 倒计时海报预热造势。
- 全网直播拆车现场。
- 全网直评拆车现象。
后续期传播
- 城市自由试驾
- 通过媒体城市自由试驾完整充分传递起源A07产品特征，形成传播风暴，从而服务终端营销。
- 活动内容：深圳、广州、上海、北京开展城市自由试驾活动，邀请各区域主流媒体及潜在客户亲身体验高颜值、高安全、高续航、高智能等产品亮点。
车型双月营销传播
音乐狂欢季
- 目的
- 强化产品特质，吸引关注，形成传播。
- 提高整体品牌认知度，促进销量，打好年底的收宫之战。
- 活动时间：10月-12月
- 活动人员：潜在客户、媒体记者、摇滚爱好者
- 媒介组合：门户、垂直、地方网站+微博、微信+视频、论坛+平媒
- 路线设计：沿海路线（待定）
- 音乐狂欢季预热期
- 目的：邀约潜在客户到店试驾，通过加强客户体验，提升转化率；通过客户自身体验，赢得品牌口碑，形成二次传播。
- 活动时间：10月
- 活动人员：潜在客户、音乐爱好者
- 媒介组合：微博、微信
- 活动内容：邀约潜客到店试驾，发送试驾照片到微博@@三位好友，转发量或点赞量前10名的参与者将获得环海行及摇滚派对名额。
- 音乐狂欢季正式活动
- 目的：通过活动引爆传播，形成区域关注焦点；通过活动体验，形成参与者对产品的认知和喜好。
- 活动时间：11月
- 活动人员：预热活动获选者、媒体记者、摇滚爱好者
- 媒介组合：门户、垂直、地方网站+微博、微信+视频、论坛+平媒
- 活动内容：沿海自驾行+沙滩摇滚派对
- A07音乐环海自驾行
- 试驾时间：14:00-16:00
- 预计耗时：2小时
- 试驾人员：预约活动获选者、媒体记者、潜在车主等20人
- 试驾路线：广州---珠海
- 试驾里程：150KM
- 试驾重点：感受出色颜值、出位科技、出彩续航等
