2024年美国市场亚太游戏品牌数字广告洞察报告

2024年亚太游戏品牌在美国市场数字广告投放趋势分析

核心观点与关键数据

美国市场是全球最大的游戏市场之一，也是亚太游戏品牌出海的重要市场。2023年Q2至2024年Q1，美国市场广告投放额排名前10的亚太游戏品牌合计支出超过7.5亿美元，环比上涨23%。

头部亚太游戏品牌支出情况

• miHoYo 领跑，近一年美国市场广告投放近2.9亿美元，环比增长487%，主要来自《崩坏：星穹铁道》。
• Nintendo 保持稳定，以1.2亿美元位列第二。
• Bandai Namco、SEGA、Habby 和 Century Games 等品牌广告支出均显著增长。

产品投放分布

• miHoYo 将80%的广告开支投入到《崩坏：星穹铁道》。
• Nintendo 主要投放于 Nintendo Switch，广告花费环比增长37%。
• Bandai Namco 旗下海贼王和龙珠IP系列占据71%的投放额，其中《ONE PIECE Bounty Rush》广告开支环比激增85倍至1800万美元。

主要投放渠道

• YouTube 和 Meta旗下平台（Facebook和Instagram） 是亚太头部游戏品牌在美国市场的主要投放渠道。
• miHoYo、Tencent和Bandai Namco 偏好YouTube平台，分别投入74%、10%和72%的广告开支。
• Nintendo、Square Enix和Century Games 更倾向于Facebook和Instagram平台，其中Nintendo投放于Facebook的广告花费占比达到65%。

数字广告投放对游戏表现的影响

• 《Last War:Survival Game》：2023年11月广告投放增加后，下载量显著提升，2024年1月广告开支激增11倍，下载量达到150万次。
• 《Whiteout Survival》：广告受众集中在游戏领域，而《Last War:Survival Game》广告从汽车、客户服务等不同领域吸引潜在玩家，扩大用户群。
• 《崩坏：星穹铁道》：2023年5月广告曝光量拉升3.5倍，内购收入为其4月的3.3倍。
• 《小妖问道》：2023年12月中旬TikTok平台曝光量上涨，DAU迎来显著增长，2024年1月TikTok曝光量达到1800万次，带动DAU高峰。

案例分析：Bandai Namco

• 全球销售额持续增长，美国等海外市场收入比重提升，2023年海外市场收入比重已达到42%。
• 美国市场广告支出大幅上涨，2023年达到2019年的近7倍。
• 海贼王和龙珠IP成为广告重心，2024年Q1海贼王IP广告支出份额高达52%，龙珠IP广告支出份额达25%。
• 广告受众主要为年轻男性，18-34岁人群比例高达85%。
• 核心玩家和主机玩家是主要广告受众，广告素材突出IP人物角色和强大的战斗力。

研究结论

数字广告投放帮助亚太游戏品牌快速打开海外市场，提升收入、下载量和用户规模。YouTube和Meta旗下平台是主要投放渠道，不同品牌根据自身产品特性和目标用户选择合适的投放渠道和素材。随着广告投放的增加，游戏下载量和活跃用户规模显著提升。