概述
本报告分析了2025年亚太电动汽车、消费电子与家用电器品牌在欧洲市场的数字广告投放情况，涵盖了英国、德国、西班牙、意大利和法国等市场。报告重点分析了各品牌在欧洲市场的数字广告支出总额与趋势、头部亚太品牌数字广告曝光量榜单，并通过案例分析探析了比亚迪、Samsung和LG在欧洲市场的数字广告投放策略。
欧洲市场数字广告支出与趋势
- 电动汽车品牌：2024年4月至2025年3月，全球电动汽车品牌在欧洲5个市场的数字广告支出超过9500万美元，其中英国市场支出最高，接近4300万美元，其次是德国市场的约3700万美元。电动汽车品牌推出新车型的同时，加大了数字广告投放力度，2024年3月欧洲市场电动汽车品牌数字广告曝光量超过9亿次。
- 消费电子品牌：2024年4月至2025年3月，全球消费电子品牌在欧洲5个市场的数字广告支出超过9.7亿美元，其中英国市场支出最高，达到4.1亿美元，德国市场位列第2，超过2.8亿美元。2024年11月随着购物季的来临，英国和德国消费电子品牌数字广告曝光量显著提升，英国市场接近74亿次。
- 家用电器品牌：2024年4月至2025年3月，全球家用电器品牌在欧洲5个市场的数字广告支出接近1.5亿美元，支出最高的英国市场超过5160万美元，德国以超过5000万美元位居第2。2024年11月随着购物季的到来，德国、英国等市场家用电器品牌数字广告曝光量显著提升，其中德国市场接近13亿次。
亚太品牌数字广告曝光量排名
- 电动汽车品牌：BYD位列欧洲市场亚太电动汽车品牌数字广告曝光量排行榜头名，其次是Kia Motors、Genesis、Hyundai等。
- 消费电子品牌：Samsung位列欧洲市场亚太消费电子品牌数字广告曝光量排行榜头名，其次是Lenovo、Honor、Sony等。
- 家用电器品牌：LG位列欧洲市场亚太家用电器品牌数字广告曝光量排行榜头名，其次是Techtronic、Anker、Sage Appliances等。
案例分析
- 比亚迪：比亚迪在欧洲市场拥有广泛的车型布局，已推出包含纯电和插电混动在内的9款车型。BYD Seal U DM-i混动车型广告支出最高，其热⻔数字广告素材突出不同车型特点。Facebook和Instagram是比亚迪在欧洲市场最主要的数字广告投放平台。
- Samsung：Samsung手机将数字广告投放聚焦在新机型Galaxy S25上，在欧洲不同市场74%-85%的Samsung手机广告曝光量来自Galaxy S25。Galaxy S25的热⻔数字广告素材特别强调AI功能。Galaxy S25在欧洲市场吸引年轻消费者，18-34岁广告受众占比高达88%。
- LG：LG在欧洲市场主要为旗下电器和电视产品投放数字广告，是欧洲数字广告曝光量最高的电视品牌之一。体育赛事成为LG推广旗下产品的重要窗口期，在2024年巴黎奥运会开幕前，LG在欧洲市场加大数字广告投放力度。
重点摘要
- 电动汽车品牌近1年内在欧洲5个市场数字广告总支出超过9500万美元，比亚迪是欧洲市场数字广告曝光量排行榜头部的亚太电动汽车品牌。
- 消费电子品牌近1年在欧洲5个市场数字广告总支出超过9.7亿美元，Samsung横扫英国、德国等多个市场亚太消费电子品牌数字广告曝光量排行榜冠军。
- 家用电器品牌近1年在欧洲5市场数字广告总支出接近1.5亿美元，LG登顶英国和西班牙市场亚太家用电器品牌数字广告曝光量排行榜。
