2024亚太电子品牌在美国市场数字广告洞察

亚太电⼦品牌 在美国市场数字⼴告洞察 2024年亚太电⼦品牌在美国市场数字⼴告投放趋势分析 SensorTower介绍/说明 — 报告提供2024年亚太电⼦品牌在美国市场数字⼴告的深⼊分析。其中包括2024年头部亚太电⼦品牌在美国市场数字⼴告 ⽀出和曝光量，Samsung、Lenovo和AnkerTechnology等头部消费电⼦品牌在美国市场的⼴告花费趋势、主要投放渠道和热⻔⼴告素材。报告同时通过案例分析，探析SamsungGalaxy和LenovoMotorola在美国市场数字⼴告受众在⽤户画像和⼴告渠道的异同。 2©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved ⽬录 介绍/说明02 亚太电⼦品牌在美国市场数字⼴告趋势总览04 头部亚太电⼦品牌在美国市场数字⼴告探析07 亚太电⼦品牌⼴告受众洞察：SamsungGalaxyvs.LenovoMotorola14 重点摘要19 3©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved 亚太电⼦品牌在美国市场数字⼴告趋势总览 4©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved Samsung和Lenovo等亚太电⼦品牌在美国数字⼴告⽀出保持领先 2024年，Samsung超越Apple成为美国消费电⼦市场中数字⼴告⽀出最⾼的品牌。2023年6⽉-2024年5 ⽉，Samsung在美国数字⼴告投⼊超过2.5亿美元， 2024年1-5⽉⼴告投⼊同⽐增⻓8%⾄9200万美元。 2024年，Lenovo在美国市场数字⼴告⽀出同⽐增⻓ 66%接近3500万美元，在亚太电⼦品牌中排名第2。 位列第3名的亚太电⼦品牌AnkerTechnology(安克创新)，2024年1-5⽉在美国市场数字⼴告投⼊同⽐上涨34%，助⼒品牌多元化发展。 说明：数据统计2024年1-5⽉期间美国市场头部亚太电⼦电⽓品牌数字⼴告⽀出数据来源:SensorTower-Pathmatics Samsung Lenovo AnkerTechnology SonyCorporation RayconCorporation Jackery OnePlusTechnology Fujifilm ASUSTeKCOMPUTER EcoFlow 2024年1-5⽉美国市场亚太电⼦品牌数字⼴告⽀出Top10及增⻓率 Jan-May2024Jan-May2023 +8% +66% +34% +5% -24% +132% +90% +4% +64% -12% 0万美元4800万美元9600万美元 5©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved OnePlus和Jackery等亚太电⼦品牌在美国 数字⼴告曝光量显著增⻓ 随着新机型OnePlus12和OnePlus12R的发布，2024年1-5⽉智能⼿机品牌OnePlusTechnology(⼀加科技)在美国市场的⼴告曝光量同⽐激增120%，仅次于头部亚太⼿机品牌Samsung和Lenovo。 2024年海外⽤户对能源产品的需求进⼀步增⻓，储能品牌Jackery(电⼩⼆)在美国市场数字⼴告曝光量同⽐增⻓131%，在储能赛道保持领先优势。 说明：数据统计2024年1-5⽉期间美国市场头部亚太电⼦电⽓品牌数字⼴告⽀出数据来源:SensorTower-Pathmatics Samsung Lenovo AnkerTechnology SonyCorporation RayconCorporation OnePlusTechnology Jackery ASUSTeKCOMPUTER Fujifilm EcoFlow 2024年1-5⽉美国市场亚太电⼦品牌数字⼴告曝光量Top10及增⻓率 Jan-May2024Jan-May2023 +17% +49% +30% -1% -27% +120% +131% +98% -5% -31% 0亿70亿140亿 6©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved 头部亚太电⼦品牌 在美国市场数字⼴告探析 7©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved 数据来源：IDC咨询 21% 17% 14% 10% 9% 29% 23% 21% 11% 6% 10% 29% 52% 31% 9% 8% 52% 27% 8% 13% Samsung是美国智能⼿机市场⼴告投放最⾼的品牌，占领全球最⼤的智能⼿机市场份额 2024年1-5⽉美国市场智能⼿机品牌⼴告⽀出Top5 Samsung 5000万美元 Apple 2500万美元 Lenovo Google OnePlus 0万美元 数据来源：SensorTower-Pathmatics 全球智能⼿机市场品牌占有率 Samsung Apple Xiaomi Transsion OPPO 其他 Q12024 Q12023 0% 25% 50% 75% 100% 美国智能⼿机市场品牌占有率 Apple Samsung Lenovo 其他 Q12024 Q12023 0% 25% 50% 数据来源：Counterpoint 75% 100% 8©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved 1/1/2023 2/1/2023 3/1/2023 4/1/2023 5/1/2023 6/1/2023 7/1/2023 8/1/2023 9/1/2023 10/1/2023 11/1/2023 12/1/2023 1/1/2024 2/1/2024 3/1/2024 4/1/2024 5/1/2024 2024年Samsung在美国市场48%的⼴告总预算投⼊新机型GalaxyS24 随着2024年1⽉新机型GalaxyS24的发售，Samsung⼿机在美国市场⼴告⽀出和曝光量快速增⻓，1-3⽉连续保持⾼位。2024年1-5⽉，Samsung⼿机在美国市场⼴告投⼊近5000万美元，其中新机型GalaxyS24⼴告开⽀达4400万美元，占Samsung⼿机和Samsung品牌⼴告总开⽀的88%和48%。 Samsung⼿机在美国市场⼴告曝光量趋势 24亿 GalaxyS23 GalaxyS24 返校季 12亿 0亿 数据来源：SensorTower-Pathmatics 2024年1-5⽉Samsung⼿机在美国市场⼴告⽀出-按产品分布 其他 46% Samsung ⼿机 54% GalaxyS24 88% 其他 12% 数据来源：SensorTower-Pathmatics 9©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved 1/1/2023 2/1/2023 3/1/2023 4/1/2023 5/1/2023 6/1/2023 7/1/2023 8/1/2023 9/1/2023 10/1/2023 11/1/2023 12/1/2023 1/1/2024 2/1/2024 3/1/2024 4/1/2024 5/1/2024 Motorola是Lenovo在美国市场主要投放品牌，Instagram和YouTube是主要投放平台 Lenovo旗下品牌Motorola在美国市场⼴告⽀出份额趋势 Motorola General 其他 2023 39% 31% 30% 2024 数据来源：SensorTower-Pathmatics 27% 38% 35% 2020年开始，Lenovo在美国市场的⼴告预算主要投⼊到Motorola⼿机品牌，2021年Motorola在Lenovo⼴告⽀出中的⽐例达到66%。2023年6⽉，MotorolaRazr40系列折叠⼿机在美国发布，主要投放渠道Instagram和YouTube上的曝光量迅速增⻓。 2019 22% 39% 39% 2020 41% 17% 43% 2021 66% 13% 21% 2022 57% 24% 19% Motorola在美国市场⼴告曝光量趋势-按平台分布 Instagram YouTube 其他 6亿 MotorolaRazr40 3亿 0亿 数据来源：SensorTower-Pathmatics 10©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved userid:520426,docid:165282,date:2024-06-19,sgpjbg.com 合计 49% 其他 23% Motorola 1473% Honor 460% Samsung -42% Huawei 257% 2024年Motorola全球销量⼤幅上涨，成为美国折叠⼿机市场份额最⾼的品牌 Counterpoint数据显示，2024年第⼀季度Motorola折叠⼿机全球销量同⽐增⻓超过14倍，成为美国折叠⼿机市场份额最⾼的品牌(TechInsights数据)。 MotorolaRazr40在美国市场热⻔⼴告素材 数据来源：SensorTower-Pathmatics 3% 11% 19% 2% 23% 全球折叠⼿机市场份额 销量同⽐增⻓率(%) 100% 50% 0% Q12023 Q12024 数据来源：Counterpoint MotorolaRazr40⼿机热⻔⼴告素材突出⼩巧时尚的设计，迎合年轻⼥性审美，与其选择Instagram和YouTube⼴告平台相契合。 14% 35% 23% 12% 58% 11©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved AnkerTechnology在消费电⼦赛道打造多元化品牌与产品矩阵 AnkerTechnology 充电器移动电源 头戴式⽿机 监控摄像头 摄像头扬声器 3D打印机 投影仪 ⽆线充电器 扩展坞 数据线 多合⼀充电站 ⼊⽿式⽿机 扬声器 扫地机器⼈ 智能⻔锁 头戴式⽿机⻨克⻛ 户外电源 数据来源：Anker官⽅⽹⻚ 12©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved 1/1/2023 2/1/2023 3/1/2023 4/1/2023 5/1/2023 6/1/2023 7/1/2023 8/1/2023 9/1/2023 10/1/2023 11//2023 12/1/2023 1/1/2024 2/1/2024 3/1/2024 4/1/2024 5/1/2024 1 AnkerTechnology旗下不同品牌在美国市场投放渠道有所差异 AnkerTechnology旗下品牌在美国市场⼴告⽀出趋势 Anker Eufy SoundCore Nebula General 650万美元 325万美元 0万美元 数据来源：SensorTower-Pathmatics AnkerTechnology旗下品牌在美国市场⼴告曝光量平台分布 Facebook X Instagram MobileDisplay 其他 Anker Eufy SoundCore Nebula 数据来源：SensorTower-Pathmatics 8% 52% 40% 5% 27% 68% 3% 27% 30% 40% 2023年，AnkerTechnology在美国市场为旗下Anker、Eufy、SoundCore和Nebula等品牌共投放近3800万美元⼴告，其中Anker、Eufy、SoundCore分别占⽐53%、26%和20%。Anker品牌在美国市场的数字⼴告主要分布在Facebook、X和Instagram平台，⽽Eufy品牌⼴告更集中在Facebook平台。 14% 35% 44% 7% 13©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved ⼴告受众洞