2025年亚太食品饮料品牌数字广告投放洞察报告

亚太食品饮料品牌数字广告投放洞察显示，美国市场仍是全球最大投入地，2024年6月-2025年5月支出达66亿美元，曝光量近7200亿次。亚太品牌排名前列的包括Suntory、Zespri、Asahi Beverages等。

案例分析显示：

• Suntory积极加码全球数字广告投放，海外市场增长显著，美国市场曝光量同比增长244%。其策略包括：

  • 本土深耕品牌根基，海外因地制宜推进本地化营销。
  • 旗下酒类品牌在美国、功能饮料在英国、能量饮料在澳大利亚等市场精准投放。
  • 借力年轻偶像代言，强化品牌年轻化定位。
  • 数字广告投放高度本地化，日本以YouTube为主，美国侧重Meta旗下社交媒体。

• CJ FOODS在韩国市场持续加码数字广告，提升品牌渗透率；海外市场以美国为核心，主推子品牌Bibigo。其策略包括：

  • 韩国市场多品类、全场景覆盖，巩固市场领导地位。
  • 海外市场聚焦Bibigo品牌，推进“韩食全球化”战略。
  • Instagram为核心投放平台，精准覆盖年轻群体。
  • 通过联名活动扩大品牌声量，营造韩食品牌亲民化、年轻化特征。

研究结论：

• 美国市场是全球食品饮料品牌数字广告预算最大投入地，品牌通过数字广告驱动市场份额和影响力。
• Suntory灵活响应不同市场饮用文化，提高海外销售额与利润率。
• CJ FOODS通过Bibigo品牌加速K-FOOD全球扩张，融合韩流元素形成内容协同效应，塑造年轻亲和的品牌形象。