2025年亚太旅游出行品牌数字广告投放洞察报告

亚太旅游出行品牌数字广告投放洞察显示，美国市场在2024年5月至2025年4月期间，旅游出行品牌数字广告总支出高达35亿美元，曝光量接近3750亿次，位居全球首位，每千次曝光成本超过9美元。亚太旅游出行品牌数字广告曝光量排名中，国泰航空、马来西亚航空、新加坡航空等品牌位居前列。

案例分析显示，全日空航空注重樱花季和节假日等热点节点进行数字广告投放，主要投放渠道包括LINE、桌面展示广告和Meta系，广告素材强调日本特色美食和美景。国泰航空加大海外市场数字广告投放，聚焦美国、加拿大和英国等高价值长航线市场，主要投放渠道包括桌面广告和Yahoo平台，广告素材突出“Move Beyond”的品牌理念和顶级飞行体验。新加坡航空在日本、美国和韩国市场主要投放Instagram、LINE和桌面展示广告，广告素材突出“Singapore Girl”品牌形象和世界级服务。乐天集团在韩国市场主要投放Lotte Hotels & Resorts和Lotte Rentacar等旅游出行品牌数字广告，广告素材强调“韩国最受欢迎的租车品牌”和与热门IP合作推出联名广告素材。

研究结论表明，美国市场是旅游出行行业数字广告支出最大的市场，亚太头部航空公司数字广告曝光量位居各市场前列，桌面广告是亚太头部航空公司在美国市场重要的投放渠道，精准触达高净值客群是航空公司数字广告投放的重要策略。