2025年亚太服饰与护肤品牌全球数字广告投放洞察

亚太服饰与护肤品牌全球数字广告投放总览显示，美国是服饰和护肤品牌数字广告投放量最高的市场，近12个月内服饰品牌广告支出超过62亿美元，曝光量突破7800亿次；护肤品牌广告支出接近11亿美元，曝光量达到1200亿次。2024年11月是全球不同市场数字广告支出和曝光量最高的月份，美国市场11月服饰品牌数字广告支出相比9月增长35%。

不同市场亚太服饰和护肤品牌数字广告曝光量排名显示，SHEIN和Halara在服饰品牌中排名靠前，KAO和AMOREPACIFIC在护肤品牌中排名靠前。

案例分析部分，运动休闲服饰品牌Halara的移动应用下载量和活跃用户规模持续快速攀升，2024年下载量提升57%达540万次，月平均活跃用户规模也持续快速攀升，2025年1月同比上涨近50%。Halara数字广告主要瞄准北美市场，美国市场2023-2024年广告曝光量是英国的5.5倍，Facebook和Instagram是主要广告投放平台。2024年3月-2025年2月，Halara在美国数字广告曝光量达到竞品Lululemon的2倍，广告支出达到Lululemon的1.6倍。

AMOREPACIFIC在美国护肤品市场的广告曝光量排名从2021年的第65名前进至2024年的第16名，成为曝光量最大的韩国护肤品牌。AMOREPACIFIC在美国市场主要对旗下表现最为强势的子品牌Laneige、Innisfree和Sulwhasoo进行广告投放，其中Laneige占据了2024年广告支出的66%。Laneige在美国市场主要广告投放渠道为Facebook和Instagram平台，2024年分别占据了37%和26%的总曝光量。

Shiseido注重日本市场的数字广告投放，近12个月内在日本市场数字广告曝光量达到美国市场的3.5倍，2024年销售额则达到美洲市场的2.4倍。Shiseido在日本市场主要投放Instagram平台，曝光量份额达到56%，而在美国市场主要投放YouTube、Facebook等平台，其中YouTube曝光量份额为41%。Shiseido在日本市场广告投放主要聚焦核心品牌，包括资生堂Vital Perfection系列、Benefique Serum和Foundation Serum等产品，在美国市场主要投放彩妆品牌Nars Cosmetics，该品牌贡献了近1年内67%的总曝光量。