2024年韩国市场数字广告洞察报告

2024年韩国市场数字⼴告洞察 SensorTower介绍/说明 — 报告提供2024年韩国市场数字⼴告的深⼊分析。其中包括2024年韩国市场数字⼴告⽀出和曝光量趋势，游戏、购物、健康&美容等热⻔品类在韩国市场数字⼴告投放表现和头部 ⼴告主。报告同时通过案例分析，探析游戏⼚商Habby(海 彼)、电商品牌Coupang和Temu，以及健康&美容品牌OliveYoung在韩国市场的数字⼴告投放趋势、热⻔素材和受众⽤户画像。 SensorTower统计的数字⼴告⽀出和曝光量数据由SensorTower零售媒体洞察产品Pathmatics预估⽣成。Pathmatics从⽹络上收集数字⼴告样本，并使⽤统计抽样⽅法估算每个⼴告素材的曝光量、每千次曝光成本(CPM)和花费。 ⽬前Pathmatics在韩国市场统计的⼴告渠道包括Instagram和Facebook，本报告仅包含品牌在以上渠道的⼴告⽀出和曝光量。 2©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved ⽬录 介绍/说明02 韩国市场数字⼴告总览04 韩国市场游戏⼚商数字⼴告表现09 韩国市场购物品牌数字⼴告表现15 韩国市场健康&美容品牌数字⼴告表现20 重点摘要26 3©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved 韩国市场数字⼴告总览 4©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved Instagram 2024年1-11⽉韩国市场数字⼴告⽀出总额达到17.5亿美元 说明：本报告所统计的渠道包括Facebook和Instagram，数据统计2024年1⽉–11⽉。数据来源：SensorTower零售媒体洞察 17.5 亿美元 4790 亿次 Instagram 购物 Coupang 数字⼴告⽀出 2024.01-2024.11 数字⼴告曝光量 2024.01-2024.11 头部渠道 2024.01-2024.11 按数字⼴告曝光量排名 头部品类 2024.01-2024.11 按数字⼴告曝光量排名 头部⼴告主 2024.01-2024.11 按数字⼴告曝光量排名 #111.8亿美元 #1购物 #25.7亿美元 #2快消 #3媒体&娱乐 #1Coupang #2Samsung #3Temu Facebook ⼴告渠道 5©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved 2024年韩国市场Instagram和Facebook平台数字⼴告⽀出和曝光量持续攀升 说明：本报告所统计的渠道包括Facebook和Instagram，数据统计2024年1⽉-11⽉。数据来源：SensorTower零售媒体洞察 2024年1-11⽉韩国市场数字⼴告⽀出趋势 1.4亿美元 Instagram Facebook 0.7亿美元 0亿美元 2024年1-11⽉韩国市场数字⼴告曝光量趋势 Instagram Facebook 360亿 180亿 0亿 2024年1-11⽉韩国市场Instagram和Facebook平台数字⼴告⽀出逐⽉增⻓，2024年11⽉达到2亿美元，是2024年1⽉的1.6倍。其中Instagram平台增⻓相⽐Facebook更为显著。 随着⼴告⽀出的增⻓，2024年韩国市场Instagram累计曝光量超过3240亿次，⽐Facebook平台累计曝光量⾼出1倍之多。 Jan2024 Feb2024 2024 Apr2024 May2024 Jun2024 Jul2024 Aug2024 Sep2024 Oct2024 Nov2024 Jan2024 Feb2024 Mar2024 Apr2024 May2024 Jun2024 Jul2024 Aug2024 Sep2024 Oct2024 Nov2024 Mar 6©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved 韩国市场购物和快消品牌数字⼴告曝光量占⽐最⾼ 2024年1-11⽉韩国市场数字⼴告曝光量份额-按类别 2024年在韩国市场Instagram和Facebook⼴告渠道中，以Coupang为代表的购物类品牌和以APR为代表的快消类品牌数字⼴告曝光量最⼤，分别占所有⼴告主曝光量之和的34%和14%。 其次是媒体&娱乐类、求职&培训类和游戏类⼴告主，曝光量份额分别为10%、9%和7%。 其他 13% 旅游&观光 3% ⼀般类型 4% 健康&保健 5% 游戏 7% ⼴告曝光量 购物 34% 说明：本报告所统计的⼴告渠道包括Facebook和Instagram，数据统计2024年1-11⽉数据来源：SensorTower零售媒体洞察 求职&培训 9% 媒体&娱乐 10% 快消 14% 7©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved Coupang成为2024年韩国市场数字⼴告曝光量最⾼的品牌 2024年1-11⽉韩国市场品牌数字⼴告曝光量Top10 Coupang147亿 2024年韩国市场品牌数字⼴告曝光量排⾏榜，很好地展现了当下韩国零售⾏业热点趋势和消费者偏好。 本⼟购物平台Coupang，2024年1-11⽉在韩国Instagram和Facebook两个渠道的数字⼴告曝光量达到147亿次，位列品牌⼴告曝光量排⾏榜之⾸。 科技领域Samsung和LG，健康美容领域OliveYoung和APR等本⼟品牌也⼊围榜单前⼗。 与此同时，电商品牌Temu和Alibaba，科技品牌Adobe，娱乐品牌Disney以及啤酒品牌Anheuser-BuschInBevSA/NV等海外品牌位列榜单Top10。 说明：本报告所统计的⼴告渠道包括Facebook和Instagram，数据统计2024年1-11⽉ 数据来源：SensorTower零售媒体洞察 Samsung TemuCJOliveYoung AdobeDisney LG APR Anheuser-BuschInBevSA/NV Alibaba 71亿 60亿 56亿 54亿 53亿 45亿 45亿 108亿 144亿 0亿50亿100亿150亿 8©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved 韩国市场游戏⼴告商数字⼴告表现 9©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved 2024年游戏⼚商在韩国市场数字⼴告⽀出逐⽉攀升，Instagram平台增⻓尤为显著 说明：本报告所统计的渠道包括Facebook和Instagram，数据统计2024年1-11⽉。数据来源：SensorTower零售媒体洞察 在竞争激烈的韩国游戏市场，2024年1-11⽉游戏⼚商逐渐加⼤⼴告曝光量以快速获取⽤户。其中2024年11⽉在Instagram平台上的⼴告⽀出增⾄2024年1⽉的4倍之多。 就⼴告渠道⽽⾔，2024年11⽉，游戏⼚商在韩国市场Instagram平台的⼴告曝光量达到 Facebook的近3倍。两个平台的每千次曝光成本均在3.6美元左右。 韩国市场游戏⼴告商数字⼴告⽀出趋势 韩国市场游戏⼴告商数字⼴告曝光量趋势 InstagramFacebook 1600万美元 InstagramFacebook 40亿 800万美元20亿 Jan2024 Feb2024 Mar2024 Apr2024 May2024 Jun2024 Jul2024 Aug2024 Sep2024 Oct2024 Nov2024 Jan2024 Feb2024 Mar2024 Apr2024 May2024 Jun2024 Jul2024 Aug2024 Sep2024 Oct2024 Nov2024 0万美元0亿 10©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved Habby成为2024年韩国市场 数字⼴告曝光量最⾼的游戏⼚商 2024年1-11⽉，海彼在韩国市场Instagram和Facebook平台中的数字⼴告曝光量达到20亿次，成为本期韩国数字⼴告曝光量最⾼的游戏⼚商。这主要源于对旗下新游《CapybaraGo!》的⼤⼒推⼴。 2024年5⽉，随着动作IP新游《SoloLeveling:Arise》的上市，Netmarble在韩国市场⼴告曝光量环⽐激增215%，带动其成为韩国市场⼴告曝光量第⼆⾼的游戏 ⼚商。 说明：本报告所统计的⼴告渠道包括Facebook和Instagram，数据统计2024年1-11⽉ 数据来源：SensorTower零售媒体洞察 HabbyNetmarble 111% TencentDevsistersCenturyGames Microsoft NexonNiantic JoyNiceGames 2024年1-11⽉韩国市场游戏⼴告主数字⼴告曝光量Top10 InstagramFacebook 0亿10亿20亿 11©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved 《CapybaraGo!》上市6周全球累计吸⾦近3200万美元，韩国市场收⼊贡献最⾼ 说明：数据统计截⾄2024年12⽉1⽇。数据来源：SensorTower应⽤表现洞察 游戏概况 发⾏商：Habby(海彼) 发⾏时间：2024年10⽉21⽇ 3200万美元 《CapybaraGo!》全球累计内购收⼊与下载量及市场份额 900万内购收⼊下载量 游戏类别：RPG 游戏⼦品类：放置RPG产品模型：混合休闲游戏题材：动物 艺术⻛格：2D卡通 1600万美元 2024/10/21 2024/10/28 2024/11/4 0万美元 其他 450万 2024/11/11 2024/11/18 2024/11/25 0万 韩国 盈利模式：⼴告,移除⼴告,新⼿礼包,线上活动 订阅,货币包,赛季通⾏证,战利品宝箱 游戏标签：放置,关卡,多⼈PvP 美国 5% ⽇本 11% 13% 内购收⼊ 韩国 36% 其他 39% 16% 下载量 东南亚 31% ⻆⾊收集，Roguelike 中国台港澳 35% ⽇本美国 6%8% 12©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved 2024年11⽉Habby在韩国数字⼴告曝光量激增，《CapybaraGo!》跃居11⽉⼿游收⼊增⻓榜⾸ 说明：数据统计截⾄2024年11⽉。数据来源：SensorTower零售媒体洞察&应⽤表现洞察 10⽉下旬《CapybaraGo!》登陆全球市场，发⾏商海彼游戏(Habby)在韩国市场Instagram 和Facebook平台上的⼴告曝光量快速增⻓，10⽉和11⽉分别环⽐激增33倍和1.2倍。 ⾼效的⼴告投放助⼒《CapybaraGo!》收⼊快速增⻓，⼀跃成为2024年11⽉韩国市场收 ⼊增⻓最⾼的⼿游，并⼊围当⽉⼿游绝对收⼊榜第5名。 10亿 5亿 《CapybaraGo!》在韩国市场数字⼴告曝光量趋势 InstagramFacebook LastWar:Survival 天堂MWhiteoutSurvival胜利⼥神：妮姬CapybaraGo! 2024年11⽉韩国市场⼿游收⼊榜与增⻓榜Top5 收⼊榜Top5 0万美元2500万美元 CapybaraGo! 胜利⼥神：妮姬 PokémonTCGPocket Archero2 0亿 Jan2024 Feb2024 Mar2024 Apr2024 May2024 Jun2024 Jul2024 Aug2024 Sep2024 Oct2024 Nov2024 咒术回战 增⻓榜Top5 0万美元700万美元 13©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved 《CapybaraGo!》凭借可爱⻆⾊、混合休闲玩法和热⻔⼴告素材吸引休闲和超休闲玩