2024年韩国市场数字广告洞察报告

韩国市场数字广告总览

2024年1-11月，韩国市场数字广告支出总额达到17.5亿美元，其中Instagram平台的广告支出是Facebook平台的近2倍，累计曝光量超过4790亿次。Instagram平台的广告支出增长更为显著，累计支出达到Facebook的2倍。

广告渠道与品牌表现

• 广告渠道：Instagram和Facebook是主要渠道，其中Instagram的广告支出和曝光量均显著高于Facebook。
• 品牌曝光量：Coupang以147亿次的曝光量位居品牌曝光量排行榜首位，其次是科技领域的Samsung和LG，健康美容领域的Olive Young和APR等本土品牌，以及Temu、阿里巴巴等海外品牌。
• 游戏厂商广告表现：游戏厂商在韩国市场的数字广告支出逐月攀升，Instagram平台的增长尤为显著。Habby以200亿次的曝光量成为游戏厂商中曝光量最高的品牌，主要源于对旗下新游《Capybara Go!》的大力推广。《Capybara Go!》上市6周全球累计吸引近3200万美元，韩国市场收入贡献最高。
• 购物品牌广告表现：购物品牌是广告投放量最高的品类，2024年1-11月，购物品牌在Instagram和Facebook平台的广告支出总额达5.7亿美元，曝光量达1600亿次。Coupang、Temu和阿里巴巴是综合电商广告主中曝光量最高的品牌。
• 健康&美容品牌广告表现：Olive Young以710亿次的曝光量成为韩国市场数字广告曝光量最高的美妆品牌，主要得益于旗下热销产品“Medicube”美容仪。APR以530亿次的曝光量位列健康&美容品牌广告曝光量排行榜第二。

重点摘要

• Coupang成为2024年韩国市场数字广告曝光量最高的品牌。
• 2024年1-11月，韩国市场Instagram和Facebook平台数字广告总支出达17.5亿美元。
• Instagram平台的广告支出是Facebook平台的近2倍。
• 本土购物平台Coupang在韩国Instagram和Facebook两个渠道的数字广告曝光量达到147亿次，位列品牌广告曝光量排行榜首位。