2024年美国市场亚太汽车品牌数字广告洞察报告

美国市场 亚太汽⻋品牌数字⼴告洞察 2024年亚太汽⻋品牌在美国市场数字⼴告投放趋势分析 SensorTower介绍/说明 — 报告提供2024年美国市场亚太汽⻋品牌数字⼴告深⼊分析。其中包括2024年美国市场头部汽⻋品牌数字⼴告⽀出及增⻓率，近年来头部亚太汽⻋品牌在美国市场的⼴告花费趋势，以及主要投放渠道和热⻔⼴告素材。报告同时通过案例分析，探析Hyundai和Toyota在美国市场数字⼴告受众在⽤户画像、⼴告曝光和应⽤参与度上的异同。 2©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved ⽬录 介绍/说明02 美国市场亚太汽⻋品牌数字⼴告趋势总览04 亚太汽⻋品牌⼴告受众洞察：Hyundaivs.Toyota10 亚太汽⻋品牌热⻔数字⼴告素材15 重点摘要18 3©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved 美国市场亚太汽⻋品牌数字⼴告趋势总览 4©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved 美国市场汽⻋总销量中近46%来⾃亚太汽⻋品牌 2023年美国市场汽⻋销量份额-按汽⻋品牌 美国是亚太汽⻋品牌的重要市场，CoxAutomotive[1]数据显示，2023年亚太汽⻋品牌销量占据了美国市场汽⻋总销量的46%，远⾼于美国本⼟汽⻋品牌的34%。 ⽇本头部汽⻋品牌Toyota、Honda、Nissan分别贡献了15%、7%和6%的总销量。其中Toyota在美国的市场份额仅次于通⽤汽⻋(GM)的17%。 韩国汽⻋品牌Hyundai(包含Hyundai,Genesis和Kia)在美国市场也有出⾊的表现，2023年占据11%的市场份 GM Toyota Ford 17% 15% Stellantis 11% Hyundai 11% Honda 7% Nissan 6% VW 4% Subaru 4% Tesla 4% BMW 3% Daimler 3% Mazda 2% Volvo 1% 13% 亚太美国欧洲 20% 额，是仅次于Toyota的亚太汽⻋品牌。 34% 销量份额 46% 说明：数据统计2023年不同品牌汽⻋在美国市场的销量份额。 数据来源：[1]美国汽⻋经销商CoxAutomotive统计的2023年美国市场汽⻋销量数据[Link]，其中Hyundai销量数据包含Hyundai,Genesis和Kia。 0%4.5%9%13.5%18% 5©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved 亚太汽⻋品牌数字⼴告⽀出位居美国市场汽⻋赛道前列 2023年Q2-2024年Q1美国市场汽⻋品牌数字⼴告⽀出Top10-按汽⻋品牌 为了在美国汽⻋市场中保持领先，亚太汽⻋品牌较本⼟汽⻋品牌更积极地投放数字⼴告。SensorTower数据显示，美国市场⼴告⽀出前10的汽⻋品牌 ⼴告主中，亚太品牌超过7席。 2023年Q2⾄2024年Q1期间，韩国汽⻋品牌Hyundai在美国数字⼴告⽀出超过2亿美元，环⽐增⻓42%，超越Ford位居第⼀名。 Toyota在美国⼴告⽀出稳定，2023年Q2⾄2024年Q1 期间花费增⻓3%，接近1.5亿美元，位列第3名。 Hyundai Ford Toyota 在此期间，Nissan、Mazda、Honda等头部亚太汽⻋品牌同样加⼤在美国市场的⼴告⽀出。 2亿美元 1亿美元 +42% +135% +3% 2023Q2-2024Q12022Q2-2023Q1 +16% +281% +63%+48%-8 % +13% +6% 说明：数据统计2023Q2-2024Q1期间美国市场头部汽⻋品牌数字⼴告⽀出 数据来源:SensorTower-Pathmatics 0亿美元 Nissan Mazda Honda Volvo Lexus Chevrolet KiaMotors 6©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved Hyundai、Honda和Mazda2024年Q1继续加⼤⼴告投⼊ 随着美国汽⻋市场的增⻓和竞争的加剧，多个亚太汽⻋品牌2024年加⼤数字⼴告投⼊，以吸引潜在客户扩⼤销量。 2024年第⼀季度，韩国汽⻋品牌Hyundai在美国市场的数字⼴告投⼊同⽐增⻓74%，达到6100万美元，领先于该市场其他亚太汽⻋品牌。 ⽇本汽⻋品牌Honda⾃2023年第三季度开始加⼤⼴告投放，2024年Q1⽀出同⽐激增130%，接近4800万美元，仅次于Hyundai。 2022年第⼀季度⾄今，⽇本汽⻋品牌Mazda逐步增加在美国市场的⼴告投放，2024年Q1已达到2022年Q1的6.3倍。 说明：数据统计2022Q1-2024Q1期间美国市场头部亚太汽⻋品牌数字⼴告⽀出 数据来源:SensorTower-Pathmatics 2022年Q1-2024年Q1美国市场头部亚太汽⻋品牌数字⼴告趋势 HyundaiToyotaNissanHondaKiaMotorsMazda 6400万美元 3200万美元 Q12022 Q22022 Q32022 Q42022 Q12023 Q22023 Q32023 Q42023 Q12024 0万美元 7©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved Honda和KiaMotors旗下电动汽⻋数字⼴告份额⾼ 2024年Q1美国市场头部亚太汽⻋品牌数字⼴告⽀出份额-按⻋型分布 随着电动汽⻋的兴起，头部亚太汽⻋品牌在美国市场积极推⼴旗下电动汽⻋⻋型。2024年第⼀季度， ⽇本汽⻋品牌Honda旗下纯电动⻋型HondaPrologue ⼴告⽀出环⽐增⻓17倍，成为Honda⼴告份额最⾼ 的⻋型。 Honda KiaMotors HondaPrologue 64% 7% 6% 23% 35% 26% 14% 25% KiaEV9 HondaPilot KiaTelluride HondaCR-V其他 KiaForte其他 37% 34% HyundaiTucson Genesis HyundaiSantaFe其他 来⾃KiaMotors的纯电动⻋型KiaEV9，2024年第⼀季度在美国市场的数字⼴告⽀出环⽐增⻓200%，⼴告 Hyundai 19% 10% 18% 12% 10% 60% 份额位列该品牌汽⻋所有⻋型第1名。 Toyota ToyotaTacomaToyotaVehicleMaintenanceServicesToyotaTundra其他 49% 24% 8% 19% Nissan NissanRogue NissanPathfinder NissanSentra其他 说明：数据统计2024Q1期间美国市场头部亚太汽⻋品牌数字⼴告⽀出，在不同⻋型上的分布。同⼀汽⻋品牌⼴告数据不包含不涉及具体⻋型的⼀般⼴告类型。 数据来源:SensorTower-Pathmatics Mazda MazdaCX-90MazdaCX-50MazdaCX-3其他 36% 27% 12% 25% 8©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved OTT是亚太汽⻋品牌 重要的数字⼴告投放渠道 2024年Q1美国市场头部亚太汽⻋品牌数字⼴告⽀出份额-按⼴告平台分布 OTT平台是Hyundai、Toyota、Nissan、KiaMotors等 YoutubeOTT Desktop其他 15% FacebookOTT Instagram其他 OTTFacebook Youtube其他 头部亚太汽⻋品牌重要的数字⼴告投放渠道。2024年第⼀季度，KiaMotors在美国市场的⼴告总开⽀ 中，OTT平台⽀出占⽐62%。Hyundai和Nissan则将 10% Hyundai 45% 32% Toyota 25% 33% Nissan 32% 30%左右的⼴告开⽀投⼊到OTT平台。 值得注意的是，Hyundai⼗分偏好在YouTube平台投放数字⼴告，2024年第⼀季度Hyundai在美国市场⼴告开⽀中45%投向YouTube。 此外，YouTube也是Honda在美国投放数字⼴告的第 30% YoutubeDesktop OTT其他 22% 21% OTTDesktop Youtube其他 9% 17%18% FacebookDesktop Instagram其他 18% ⼀⼤平台，占据了2024年第⼀季度30%的开⽀。 32% Honda 29% 26% KiaMotors 62% 22% Mazda 31% 13%26% 29% 说明：数据统计2024Q1期间美国市场头部汽⻋品牌数字⼴告⽀出 数据来源:SensorTower-Pathmatics 9©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved ⼴告受众洞察： Hyundaivs.Toyota 10©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved Hyundai⼴告受众⼥性⽐例较Toyota⾼，18-34岁受众⽐例均达到64% Hyundai与Toyota⼴告受众在年龄分布上具有⼀定的相似性，18-34岁的年轻受众⽐例⾼达64%。 但在性别分布上，Toyota男性受众⽐例更⾼，达到60%，Hyundai⼥性受众⽐例为46%，⾼于Toyota的41%。 Hyundai与Toyota⼴告受众性别分布 男性 ⼥性 男性 ⼥性 46% 41% Hyundai 55% Toyota 60% Hyundai与Toyota⼴告受众年龄分布 Hyundai Toyota 40% 30% 20% 10% 0% 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ 4% 4% 11% 12% 20% 21% 25% 27% 37% 39% 11©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved Hyundai与Toyota⼴告受众画像有所重叠 Hyundai与Toyota⼴告受众⽤户画像主要包含哪些类型？ Hyundai⼴告受众与⼀般⼈群对⽐ 属于该⽤户画像的可能性 Hyundai ⽹络社交名流 快餐爱好者 棋牌爱好者 电影观众 拿铁爱好者 户外爱好者 世界旅⾏者 93% 93% 95% 100% 105% 119% 152% Toyota⼴告受众与⼀般⼈群对⽐ 属于该⽤户画像的可能性 Toyota ⽹络社交名流 快餐爱好者 ⽹络约会者 棋牌爱好者 ⾳乐流媒体⽤户 户外爱好者 球鞋收藏家 95% 95% 108% 112% 113% 124% 136% 12©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved Toyota⼴告受众更常接触汽⻋⼴告，Hyundai⼴告受众更易触及⻝品/药品⼴告 哪些类型的⼴告商经常触达Hyundai与Toyota⼴告受众？ 经常触达Hyundai与Toyota⼴告受众的⼴告主 Hyundai Toyota +251%+228%+224%+222% +221%+220%+219%+218% Hyundai与Toyota⼴告受众与⼀般⼈群对⽐ ⼴告曝光量占⽐差异-按⼴告类别 汽⻋旅⾏&观光房地产电信 7% 9% 12% 28% Hyundai 41% 16% 7% 13% Toyota 0%45% 13©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved Toyota和Hyundai⼴告受众常使⽤社交应⽤，体育类应⽤更受Toyota⼴告受众⻘睐 Hyundai与Toyota⼴告受众与⼀般⼈群对⽐⽤户平均使⽤时⻓差异-按应⽤类别 哪些类型的应⽤经常触达Hyundai与Toyota⼴告受众？ Hyundai Toy