美妆护肤类案例分享

七 BOBBIBROWN 年 清 型 米 光橘子霜 优质老产品焕发爆款新生机 Insight 洞察需求 老产品焕发新生机，养成系橘子霜的走红之路 优质 CASEBB橘子霜 Define 定义产品 服帖不卡粉诉求凸显妆前品类无明星爆款大量UGC洞察找到昵称灵感重新定义橘子霜 底妆服帖 底妆怎么服帖 底妆服帖 底妆教程 服帖底妆 服帖底妆 底妆卡粉起皮 瑕疵皮底妆底妆斑驳底妆干净程十安底妆底妆步骤干净底妆轻薄底妆 刚打开是一股淡淡的橘子香味 有点甜又很清新的橘子系味道味道像酸酸甜甜的橘子 对底妆很友好服帖的橘子面霜BB的这款妆前橘子味好好闻哦 优质 CASEBB橘子霜 老产品焕发新生机，养成系橘子霜的走红之路 Expand 抢占赛道 达人造势种草全方位发力抢占服帖赛道摇身一变妆前爆款站内热度飙升站外销量起飞 博主化妆师人手一瓶，yyds 真的好服帖啊，橘子霜太好用 这款妆前真的好用！超服帖 种草了好久终于入手，好用 明星、博主共营妆前服帖必备，打造专业心智 【小红书】40倍笔记增量，40倍搜索增长 【电商】搜索激增1000，销量激增900 七光年清型米 兰蔻小黑瓶 经典大牌精华的年轻焕新战役 大数 CASE兰蔻小黑瓶 据内容定制：不同生活，肌肤同样精彩 1大数据赋能，独家定制全民肤质测试 2定制化产品解决方案 3态度大片明星发声：多面生活、同样精彩 对号入座活式测试 对应分值肤质体检报告 抗 提点击视频可以观看 老亮 修 去护 点击视频可以观看 痘 大数 CASE兰蔻小黑瓶 据内容定制：不同生活，肌肤同样精彩 内容增量远超预期，小黑瓶成功对话95后成功拉新2W，小黑瓶首次冲顶品类NO1 202151 202152 202153 202154 202155 202156 202157 202158 202159 2021510 2021511 2021512 2021513 2021514 2021515 2021516 2021517 2021518 2021519 2021520 2021521 2021522 2021523 2021524 2021525 品牌xxx 品牌xxx 品牌xxx 品牌xxx 品牌xxx 品牌xxx 品牌xxx 品牌xxx 202151 202152 202153 202154 202155 202156 202157 202158 202159 2021510 2021511 2021512 2021513 2021514 2021515 2021516 2021517 2021518 2021519 2021520 2021521 2021522 2021523 2021524 2021525 2021526 2021527 217倍 兰蔻小黑瓶 2021年4月精华品类热搜产品 品牌xxx 兰蔻小黑瓶 品牌xxx 品牌xxx 品牌xxx 品牌xxx 品牌xxx 品牌xxx 品牌xxx 品牌xxx 品牌xxx 2021年4月精华品类热搜产品 拉新目标最终拉新 2W 珀莱雅爆款精华 以爆品带新品，老牌国货焕新突围 紧致 拆解命题 抗动态纹 抗静态纹 抗氧化 抗皱 抗法令纹 抗老 抗干纹 抗鱼尾纹 抗细纹 抗糖 抢细分 赛道 双抗精华 抗氧抗糖 红宝石精华 抗皱淡纹 抗老大命题，以抢细分赛道作为产品市场策略 Insight 品带新品，珀莱雅打响年轻化焕新战 以爆 CASE珀莱雅爆款精华 小红书掀起早C晚A潮流，双抗红宝石快速入局 公式化护肤 踩准流行趋势 维C 双抗精华 A醇 红宝石精华 Define 信息流CPC触达潜客 SEM收割意向 场域全覆盖 决策更高效 流量助力爆文，浏览搜索场域全触达 Expand 品带新品，珀莱雅打响年轻化焕新战 以爆 CASE珀莱雅爆款精华 珀莱雅品牌搜索趋势 感知爆发 全年搜索112 2021日均搜索同比2020 双11预售当日372 20211020同比20201020 132333435363738393103113123 2020年2021年 双11排名：国货NO2 2021天猫双十一国货美妆TOP10 价值溢出 2000万单品：3席 珀莱雅早C晚A组合 珀莱雅双抗精华 珀莱雅红宝石精华 站内声量爆发，种草价值溢出站外驱动销售 Advocate “ CASE珀莱雅爆款精华 早C晚A”CP：双抗红宝石，打透爆文带新品 爆品新品 ？ 保住市场地位爆品带品牌 爆品带新品 帮新品快速抢认知 产品精准定位好内容出爆文心智占领 InsightDefine 早C晚A封神CP 信息流CPCSEM 浏览搜索场域触达 竞价广告Alwayson 打透爆文内含的用户心智 CASE珀莱雅爆款精华“护肤 ABC”：双抗红宝石源力，爆品模式20 爆品新品 ？ 保住市场地位爆品带品牌 爆品带新品 帮新品快速抢认知 产品精准定位好内容出爆文心智占领 InsightDefine 早C晚A进阶护肤ABC 信息流CPCSEM 浏览搜索场域触达 竞价广告Alwayson 打透爆文内含的用户心智 以爆 CASE珀莱雅爆款精华 品带新品，珀莱雅打响年轻化焕新战 核心策略：爆品新品，打透爆文带新品 ID产品精准定位 爆品带新品 好内容出爆文 新品变爆品 竞价广告心智占领 爆品 保住市场地位爆品带品牌 帮新品快速抢认知争夺更多市场份额 市场地位持续稳固品牌力持续提升 七光年清型米 倩碧紫光精华眼霜 新品眼霜一举突围红海赛道 数据 CASE倩碧紫光精华眼霜 赋能平台联名，新品上市一举突围红海赛道 流量IP组合拳：决明紫眼霜成双旦热门礼物平台大数据专家背书：重磅发布眼霜红皮书 倩碧紫光精华眼霜上市即引爆连带双紫星抗老CP引量户热议 attentioninterestsearch 互动开机信息流助推热搜SEM action 惊喜盒子双旦IP 红书x倩碧年度眼霜红书 真实眼部痛点专家讲解，全域扩散事件 站内发布站外持续传播用户反馈 品牌专业号官方大号宣发 激发大量用户真实共鸣 REDay眼霜大事件眼霜红皮书发布现场 百位KOL打卡站内二次传播 微信公众号视频号 真实平台用户眼部图片大屏 定制拍照打卡点，薯队长换新衣 微博预告终版博文抖音官方账号视频 单品和家族齐引爆 平均CTR远高于大盘近1倍 点击可播放眼霜红皮书 点击可播放活动回顾视频 1亿 推广曝光 NO1 新品从0到第1 产品搜索攀升 3400 20211142021124 41万 活动期间企业号涨粉 163万 站内外视频总播放量 （截止1228） 七光年清型米 PMPM水乳 瞄准细分肤质，品效合一打爆款 CASEPMPM水乳精细 PMPM瞄准不同肤质人群精细化种草四款水乳，品效合一打造差异化心智，迅速突围水乳赛道 化种草目标人群，品效合一孵化爆款水乳 精准定位人群及功效 KOLKOC深种草 强势拦截搜索流量 推广效果 针对肤质细分功效 瞄准学生党 好物体验输出口碑KOL背书惊喜盒子引爆搜索 远方概念 旅行箱盒子 PMPM笔记热词 搜索水乳 搜索PMPM 搜索油皮水乳 搜索CEMOY 搜索海糖水乳 PMPM水乳站内搜索爆发 PMPM淘内销量逐级攀升 低消费 学生党 面护人群 信息流定向SEM高效拦截搜索流量 七光年清型米 毕生之研眼霜 新锐美妆借风“早C晚A”突围红海 CASE毕生之研眼霜新锐 搭热题找赛道 强背书深共创 深种草细投放 推广效果 美妆搭载爆款公式早C晚A巧妙突围红海 功效护肤先锋品牌毕生之研开拓并打爆早C晚A眼霜细分赛道，助力品牌强势突围红海品类 发现早C晚A热点，巧妙定义新品头部博主背书 20191023202042320201023202142320211023 迅速共创迭代 差异化沟通 精细化投放 眼霜品类排名 天猫眼霜月销 天猫眼霜回购榜 NO4 4W NO14 消肿 平价 细纹 讲成分 讲品类 讲功效 早C晚A眼霜搜索词 品牌产品搜索趋势 毕生之研 毕生之研眼霜 七光年清型米 IS是否沐浴露 精细化选品种草投放一站式引爆 CASEIS是否沐浴露新锐 成立于2019年的新锐美妆个护潮牌IS，在预算有限竞争激烈的背景下，联合小红书打造IS珍珠系列爆款，实现爆文、爆品、品牌纷纷出圈 品牌联合小红书精细造爆品品牌正循环 精细化选品 精细化内容 精细化投放 精细化扩张 用户体验 产品升级 确定卖点 多场景代入 KOL金字塔布局 爆文打爆品 认知明确 品牌复用打法 珍珠专利 头部 5 中腰部 28 尾部KOC67 增加泵头 1395人 报名参与 1500 点赞互动 主推茶香 NO10 224 NO1 20W 沐浴露品类排名 千字爆文率 Q2曝光笔记 天猫单品销量 七光年清型米 INTOYOU唇泥 横空出世，定义唇泥新时代 252020 352020 452020 552020 652020 752020 852020 952020 1052020 1152020 1252020 152021 252021 352021 452021 552021 652021 112020 212020 312020 412020 512020 612020 712020 812020 912020 1012020 1112020 1212020 112021 212021 312021 412021 512021 612021 712021 812021 912021 1012021 1112021 CASEINTOYOU唇泥新锐 品牌横空出世，定义唇泥新世代 【STEP1】小红书大数据赋能，洞察彩妆三大潜力新趋势 从穿搭、拍照到妆容，万物皆重氛围感 更日常更少女的低饱和妆容关注度上升 茶艺妆带动了又纯又欲的风格趋势渐起 轻欧美妆 日系妆 茶艺妆 伪素颜妆 CASEINTOYOU唇泥新锐 品牌横空出世，定义唇泥新世代 【STEP2】小红书大数据赋能，洞察唇妆两大高流量色系 20年Q2热门口红色号 20年Q3口红热门色号 20年Q4口红热门色号 奶茶色豆沙色蜜桃色牛血色梅子色橘色 裸色口红女团色玫红色红棕色火龙果色 干枯玫瑰色 正红色粉色浆果色肉桂色吃土色 胡萝卜色西柚色南瓜色 奶茶色豆沙色牛血色红棕色裸色橘色蜜桃色梅子色吃土色正红色 干枯玫瑰色 玫红色火龙果色女团色南瓜色浆果色粉色口红胡萝卜色红梨色肉桂色 奶茶色豆沙色红棕色牛血色红梨色梅子色裸色橘色吃土色正红色南瓜色蜜桃色 干枯玫瑰色 火龙果色玫红色女团色浆果色胡萝卜色肉桂色粉色口红 奶茶豆沙色是纯欲氛围感的灵魂更与轻妆感趋势不谋而合 CASEINTOYOU唇泥新锐 品牌横空出世，定义唇泥新世代 【STEP3】内容先行，多篇爆文掀起唇泥新风潮 以色号带爆款，奶茶豆沙浅色系惊艳刷屏精准借势轻妆及纯欲趋势种草，爆文频出 伪素颜 纯欲氛围感 轻欧美 CASEINTOYOU唇泥新锐 品牌横空出世，定义唇泥新世代 【STEP4】流量加推，两大重要节点全站爆发 3月：女王节，借势热点明星高调种草唇泥11月：双十一，围绕鞠婧祎仿妆热点破圈圈粉 孟佳明星同款色吸引更多用户注意力 动态信息流灵活种草兴趣用户 CASEINTOYOU唇泥新锐 品牌横空出世，定义唇泥新世代 【推广效果】INTOYOU唇泥一跃成为唇妆顶流，搜索热度飙升1100倍 2021唇泥相关搜索热词Top10唇泥品牌内容曝光渗透率 intoyou唇泥 唇泥黑兔唇泥戈戈舞唇泥芭贝拉唇泥5倍 橘朵唇泥IU unny唇泥 唯资唇泥33 intoyou唇泥08 novo唇泥 vnk唇泥INTOYOU黑兔唇泥戈戈舞唇泥巴贝拉唇泥橘朵唇泥unny唇泥唯资唇泥novo唇泥zenn唇泥vnk唇泥 zenn唇泥巴贝拉唇泥花洛莉亚唇泥唇泥intoyou唇泥推荐in