小红书美妆护肤类案例分享

2026-07-11 营销方案绿毛水怪

兰蔻小黑瓶：经典大牌精华的年轻焕新战役。
珀莱雅爆款精华：以爆品带新品，老牌国货焕新突围。
- CASE#珀莱雅爆款精华：
  - 以「抗老」大命题，抢「细分赛道」作为产品市场策略。
  - “早C晚A”CP：双抗+红宝石，打透爆文带新品。
  - “护肤ABC”：双抗+红宝石+源力，爆品模式2.0。
倩碧紫光精华眼霜：新品眼霜一举突围红海赛道。
- CASE#倩碧紫光精华眼霜：数据赋能+平台联名，新品上市一举突围红海赛道。
PMPM水乳：瞄准细分肤质，品效合一打爆款。
- CASE# PMPM水乳：精细化种草目标人群，「品效合一」孵化爆款水乳。
  - 精准定位人群及功效，强势拦截搜索流量。
  - KOL/KOC深种草，推广效果显著。
毕生之研眼霜：新锐美妆借风“早C晚A”突围红海。
- CASE#毕生之研眼霜：新锐美妆搭载爆款公式「早C晚A」巧妙突围红海。
  - 功效护肤先锋品牌「毕生之研」开拓并打爆「早C晚A眼霜」细分赛道，助力品牌强势突围红海品类。
IS是否沐浴露：精细化选品+种草+投放一站式引爆。
- CASE# IS是否沐浴露：新锐品牌联合小红书「精细造爆品品牌正循环」。
  - 成立于2019年的新锐美妆个护潮牌IS，在预算有限&竞争激烈的背景下，联合小红书打造「IS珍珠系列」爆款，实现爆文、爆品、品牌纷纷出圈。

悦木之源REDesign：悦木之源x小红书联名打造2021开年爆款精华。
- 官方抽奖笔记激励用户互动分享，进一步扩散联名大事件。
NB327REDesign：NB327x小红书打造限量联名礼盒。
- 携手REDay打造春日樱花瓶新品LAUNCH大事件。
资生堂新品樱花美白瓶：线上借势站内樱花季IP活动,线下樱花主题品牌REDay营销破圈。
- 杭州湖滨银泰搭建资生堂樱花林，安利资生堂樱花瓶的春日美白秘诀。
安德玛REDay：携手REDay打造百人瑜伽线下限时快闪。