护肤品牌-快闪店搭建及宣传方案【美妆护肤】【线下快闪店】
MYTHIFLORA花嘉 快闪店宣传推广方案 传播策略 阶段 爆发期 #快闪店打卡 #产品试用-花落伴手礼 预热期 预备期 主题#一瓶小鲜油 小红书/媒体/试用平台 百度/百度知道/百家号 #三干云南花 时间 7/01-7/20 7/15-7/24 7/25-8/21 渠道分配 小红书/微博/B站/马蜂窝/大众点评/媒体 概况 花嘉 相关品牌资料 花嘉 强大的品牌背书基础，增强消费者对品牌信任感 内容策略 从花嘉的品牌角度切入，配合发布平台类型定制文章侧重点，组建百度的花嘉新闻库，确保百度百科能进行修改与完善。 素材策略 收集&拍摄品牌VI与产品、产地昆明&丽江图片， 创建传播素材库。 渠道策略 主要包括门户/新闻媒体、时尚媒体，发布一定数量品 牌新闻，以确保百度百科的修改完善。 I百度建设-新闻发布 11 百度建设-新闻发布 花嘉：20家媒体 品牌定位：__瓶小鲜油、三干云南花 新闻媒体：8家 门户媒体：5家 时尚：7家 小鲜油介绍 城市旅游 护肤理念 12 明星“小鲜油” MYTHlcFLORA 花嘉X新闻媒体 花嘉明星“小鲜油”开启花趣护肤 主题:小鲜油全新花趣护肤态度，“让每个到云南寻找文艺的人都能找到鲜花护肤的趣味”是花嘉的理念。 -护出新意，沈爽你的嫩滑皮肤(护肤理念介绍) -以花之名，装饰你的旅行生活(产地、旅游攻略) 产品方向:小鲜油护肤新理念，花嘉为到云南的人带来新旅行体验。 媒体推荐 序号 媒体 名字 网站 Pv/日 PR价值 1 新闻 中国新闻网 https://www.chinanews.com/ 720k 10，000+ 2 环球网 http://www.huanqiu.com/?agt=15438 8，960k 20，000+ 3 中华网 https://www.china.com/ 828k 10，000+ 4 一点资讯 http://www.yidianzixun.com/ 338k 50，000+ 5 ZAKER http://www.myzaker.com/ 157k 30，000+ 6 今日头条 https://landing.toutiao.com/ 9235k 50，000+ 7 云南网 http://www.yunnan.cn/ 31.4k 3000+ 8 云南信息港 http://www.yninfo.com/ 46.1K 5000+ 三干云南花 MYTHlcFLORA 花嘉x门户媒体 下__站,寻找三干云南花的秘密 说起云南，大家都一定会毫无犹豫地想起“春城”昆明、丽江。可是，除了在文艺的小酒吧里面等待艳遇，到云南赏花或许是一个更加「平、凯、正」的选择。 -三千云南花是什么(景色介绍引出花嘉品牌) -赏花/伴手礼图鉴(鲜花带出花嘉伴手礼理念) 旅游方向:介绍云南旅游值得打卡的新景点，引出花嘉品牌以及伴手礼攻略。 -三千云南花是什么 -赏花/伴手礼地图 媒体推荐 序号 媒体 名字 网站 Pv/日 PR价值 1 门户 网易 https://www.163.com/ 23，300k 100，000+ 2 腾讯 https://www.qq.com/ 172，670k 100，000+ 3 新浪 https://www.sina.com.cn/ 83，220k 100，000+ 4 凤凰网 https://www.ifeng.com/ 7，030k 100，000+ 5 搜狐网 http://www.sohu.com/ 125，460k 50，000+ 花嘉x时尚媒体 娇嫩月光肌.缔造旅行花体验花嘉全新护肤理念开启 鲜花的香味是什么样的？旅行花体验又是什么呢？选择让我们赏心悦目的鲜花护肤，收获清新有趣的心情，一定是旅行不能错过的事情。 -旅行花体验(引出花嘉品牌理念) -护肤伴手礼图鉴(带出花嘉伴手礼理念) 品牌方向:取自鲜花提取物打造纯天然护肤系列，同时带动产地发展推出旅行伴手礼概念，让鲜花不仅悦目、护肤，还能与大家创造发展。 媒体推荐 序号 媒体 名字 网站 Pv/日 PR价值 1 时尚生活方式 VOGUE http://www.vogue.com.cn/ 80.3k 550,000+ 2 COSMO http://www.cosmopolitan.com.cn/ 52.5k 150,000+ 3 BAZAAR http://www.bazaar.com.cn/ 20k 100,000+ 4 Marieclaire嘉人 http://www.mcchina.com/ 23.6k 100,000+ 5 海报网 www.haibao.com/ 60.5k 200,000+ 6 GQ男士网 http://www.gq.com.cn/ 55.8k 250,000+ 7 lweekly http://www.modernweekly.com/ 20.1k 100,000+ 计划：30个号,6篇软文 50* 护肤理念 MYTHlcFLORA 时尚媒体号 50* 三干云南花 MYTHlcFLORA 门户媒体号 评论引导 软文X6篇 内容要求:品牌内容越软性、隐性，存活率越高；如名称出现过多或太过硬性，则删帖率较高 时尚媒体号——推品牌X3篇门户媒体号——推旅游指南X3篇 品牌软文 .花嘉护肤品的新式护肤理念和优势 云南鲜花之旅攻略 .云南的鲜花游玩路线推荐 产品方向 .花嘉护肤品的出色之处在哪里？ 云南伴手礼推荐 .在云南，旅游达人会买的伴手礼 好物推荐 .包装好看又有特色，并且好用的护肤品好物推荐 其他话题 .云南自助游意外收获的那些小惊喜 品牌方向：对于花嘉认知度的提问，突出品牌”云南特色”、”云南必买”等特质口碑方向：询问消费者购买花嘉的感想，设立云南伴手礼排行榜，提升花嘉的好评度旅游方向：通过伴手礼、云南旅游攻略、春城昆明等方面切入推荐话题 在云南随处可见的花嘉是什么品牌吗？ 30* 品牌 50个提问 旅游 40* 口碑 30* •在云南随处可见的花嘉是什么品牌吗？ •花嘉旗下有什么类型的产品？ •知道花嘉产地在哪里吗？ •哪里能买到花嘉这个礼盒？ •这个产品是什么品牌的？ •花嘉跟鲜花有什么关系？ •花嘉是鲜花饼的牌子吗？ •有谁听过花嘉，是做什么的？ •花嘉的护肤品成分是什么？ •花嘉线下有店吗？ •花嘉有没有什么优惠活动？ •花嘉是哪里的牌子？ •听说花嘉在云南很多人买是真的吗？ •花嘉的价位是多少？ •去哪里购买花嘉的产品比较有保障？ 品牌方向 口碑方向 •花嘉的产品好用吗？ •有谁用过花嘉的产品，里面都有花的香气吗？ •花嘉的护肤品，用过的人觉得效怎么样？ •花嘉可以吗，想问一下好用吗？ •花嘉的小鲜油感觉怎么样？ •花嘉的性价比高吗？ •花嘉产品的气味闻起来好闻吗？ •花嘉出了哪些产品？ •买过花嘉的人，可以分享一下感受吗？ •护肤精油红黑榜 •包装好看的护肤牌子，小姐妹有什么安利？ •听说花嘉用完感觉舒适，有来说一说感受的吗？ •花茎护肤是什么？ •适合送礼的护肤礼盒推荐？ •2019年最讨喜的高性价比护肤套装？ 百度知道 旅游方向 .云南是不是每个城市都有很多赏花的地方？ .美丽的云南简介？ .云南为什么称为植物王国？ .云南鲜花做的特产？ .大家都从云南带回来的花嘉伴手礼好用吗？ .云南最值得买的伴手礼排行？ .三千云南花是指什么？ .云南旅游赏花攻略？ .几月份去云南鲜花开的多？ .什么季节适合去昆明赏花？ .云南除了鲜花饼还有什么鲜花制作的特产？ .云南伴手礼排行榜 .云南旅游除了鲜花饼还有什么可以买？ .听说花嘉是云南网红伴手礼，有什么来历？ .云南十大特色伴手礼？ .云南什么地方最适合去看花？ .云南自助游记及吃住行攻略 .云南旅游值得打卡的特色惊喜 .适合买给女生的云南特色礼物有什么？ .云南必去的适合年轻人的景点 I知乎 50个问题预埋 35% . 怎么养成一张干净的脸？？ . 有哪些好的国产面膜值得推荐？？ 护肤 . 有哪些好用的清洁面膜？ . 精油护肤会让皮肤变油吗？ . 精油护肤原理？ 20% ..... 新潮上线，鲜花也可以护肤！ 一套礼盒混合了护肤、鲜花、特产三个功能，有点意 思！ 云南旅游意外遇到的鲜花惊喜？一直以为鲜花饼是极致，没有想到云南的花这么百变！性价比超高还这么美，不去打卡不算到云南！ 分享/探店 . 哪些地方适合去看花？ 45% 旅游 . 有哪些国内性价比较高的旅游目的地？？ . 如何制定云南的旅游计划？ . 云南有哪些小众但有特色的旅游地点？ . 去云南怎么玩得有意思？ 100篇发布 •云南神秘“小鲜油” •云南必败伴手礼 •花茎护肤的自然体验 •云南神秘“小鲜油” •鲜女花颜所 •云南神秘“小鲜油” 50% 小红书 35% 时尚媒体平台 15% 试用平台 排期产品使用邀请 7/15-7/24 小红书 通过四种形式为产品预热，50篇种草文 50%10% 30% 10% 评测型 云南神秘“小鲜油” 分享探店型 花落护肤的自然体验 攻略型 云南必败伴手礼 合辑推荐 云南神秘“小鲜油” 时尚媒体 产品试用：5家媒体，产品试用报告发布：10篇文章，鲜女花颜所预告：10篇文章 云南7月潮流节目单，鲜花何止__种精彩 产品试用 鲜女花颜所预告 花嘉来自云南的神秘小鲜油 花嘉来自云南的神秘小鲜油 产品试用报告发布：15篇文章 产品试用：2个平台(喜试，宝BOX) 排期主题渠道 KOL/媒体探店 7/25-8/21 •到云南旅游发现一家少女心爆棚的快闪店 •云南网红快闪店打卡 •到颜究所体验云南特色花茎护肤 •美容时尚:小红书/微博/微信/媒体 •旅行:马蜂窝/大众点评 小红书腰部KOL:10位小红书素人:100位马蜂窝达人:10位 大众点评达人(LV4以上):20位 B站自媒体:10位 时尚媒体:5家 门户媒体:10家 •40%旅行类KOL •35%个性化/风格化时尚类KOL •25%Lifestyle类KOL 80%图文 20%视频 “鲜女花园秘境”网红打卡引爆 邀约知名生活方式KOL去快闪店提前打卡，发布“鲜女花颜所”概念，掀起云南探秘打卡活动 小红书微博B站马蜂窝大众点评媒体 纯打卡 快闪店内容 快闪店 VLOG 旅游打卡 打卡点评 通稿 花颜所 花颜所 花颜所云南 小红书 纯打卡 内容类型 主题 比例 视频 在云南发现一家少女心爆棚的快闪店 30% 图文 云南网红快闪店打卡 40% 图文 颜究所体验云南特色花茎护肤 30% VLOG走进鲜女花颜所|探展打卡，不仅可以拍出超美照片，领略鲜花的美貌，感受仙子懸力，也能遇见有趣的护肤新方式，你会觉得不枉此行！VLOG-XXXX达人 微博 快闪店内容 内容类型 主题 比例 图文 颜究所体验云南特色花茎护肤 80% 视频 在云南发现一家少女心爆棚的快闪店 20% 走进花颜所云南 B站 快闪店 VLOG 内容类型 主题 比例 视频 在云南发现一家少女心爆棚的快闪店 100% 一篇攻略玩转新云南|打卡惊喜颜究所 马蜂窝 旅游打卡 内容类型 主题 比例 图文 在云南发现一家少女心爆棚的快闪店 100% 云南最火打卡圣地推荐 大众点评 打卡点评 内容类型 主题 比例 图文 云南网红快闪店打卡 50% 视频 云南网红快闪店打卡 50% 这家鲜女 新闻通稿 媒体 内容类型 主题 比例 图文门户媒体 云南网红快闪店打卡 50% 图文时尚媒体 在云南发现一家少女心爆棚的快闪店 50% 序号 媒体 名字 网站 Pv/日 PR价值 1 时尚生活方式 VOGUE http://www.vogue.com.cn/ 80.3k 550,000+ 2 COSMO http://www.cosmopolitan.com.cn/ 52.5k 150,000+ 3 BAZAAR http://w
