2022-2023年Z世代玩家白皮书

Z世代玩家以学生和初入职场白领为主，共同特点是重体验、为悦己、追潮流。报告梳理出Z世代玩家热衷的169个文化圈层，分为8大类32小类，涵盖泛二次元、游戏圈、运动圈、艺术圈、生活圈等。

核心观点与关键数据：

1. Z世代玩家画像： 潮流新生代追求时尚潮流，如Livehouse、桌游、密室等；新锐白领能赚敢花，热衷游戏电竞、潮鞋潮玩。
2. 圈层文化分类： 8大类32小类169个圈层，如虚拟偶像、汉服、潮玩、娃圈、电竞、密室逃脱、飞盘、冲浪、陆冲、脱口秀、萌宠等。
3. 圈层文化特点：
   • 高尝试意愿创新型陌生人社交。
   • 好奇心强，追求即时满足感，尝新求鲜。
   • 强归属感和高参与度，乐于为“所爱买单”。
   • 颜值即正义，审美要求高。
   • 国潮崛起，传统中国元素受青睐。
   • 社交媒体重度用户，热衷网红地标打卡和群体户外活动。

入圈原因：

1. 社交需求： 与志同道合的人持续社交。
2. 兴趣深耕： 在兴趣领域建立“学霸”人设，提升知识储备和创新能力。
3. 自我实现： 通过圈层内提升获得认可，实现自我价值。
4. 悦己动机： 让自我感受快乐始终是入圈的终极理由。

研究结论： Z世代玩家在圈层文化中满足社交需求、提升自我、实现价值，最终以“悦己”为核心驱动力。广州太古汇「z.Moments」栏目将持续探索多元圈层文化的魅力，与Z世代玩家“玩”在一起，激发创造力和文化热情。