2022-2023年Z世代玩家白皮书

解密z时代 MOMENTS圈层文化 密室逃脱电竞 TaikooHui 0O#18年BJD娃娃资添娃娘 REPORT 心动入圈 950 脱口秀娃圈 TaikooHuiGuangzhou Z.MOMENTS VOL.12 Z世代玩家白皮书 年轻人到底爱玩什么？ 密室逃脱 电竞 OSG 陆冲 PARE 脱口秀 2022-2023ZMOMENTS 作为数字时代的原住民，“世代”热衷追求各种圈 层文化。小众文化圈层在不断地扩大，意味看乙世代 对多元文化的心态更加开放、更包容，各圈层文化在自由与热爱、主流与个性的碰撞中呈现出逢勃生长的 状态。 在过去一年里，z.MomentsI栏自随koc们深入11 个圈层文化领地，蕴蓄了许多值得关注的趣点，将在这份《乙世代玩家白皮书》中释放。让我们更进一步靠近乙世代，感受他们的文化偏好及兴趣爱好。 01. 谁是Z世代玩家？ 潮流新生代&新锐白领 按生活状态分，Z世代目前以学生身份的潮流新生代和初入职场的新锐白领为主。不同的生活状态使两者呈现出不同的圈层文化取向，但共同点是重体验，为悦己，追潮流。 ■潮流新生代 社交达人 时尚弄潮儿 兴趣圈层 社交追求最旺盛的潮流新生代，对livehouse、桌游、密室、 剧本杀等微社交概念的事情情有独钟。近80%的新生代都有自己热爱的“一亩三分地儿”，追逐时尚潮流，对潮鞋潮玩、国风国潮都更有兴趣。 新锐白领 能赚敢花 精致懒宅 游戏电竞 95后新锐白领能赚钱也敢花钱。比起价格，他们更在意自我的喜好，“千金难买我喜欢”是形容他们最贴切的消费观，游戏电竞、潮鞋潮玩都是他们的兴趣所在。 02. Z世代玩家都在玩1什么？ 8大类.32小类.169个文化圈层 以圈层划分，以圈层社交，乙世代玩家们都在玩什么？各圈层文化崛起，BJD娃娃、元宇宙、赛博朋克、潮玩手办，你了解几个？我们梳理出Z世代圈层文化的细化分类，共8大类圈32小类169个圈层，一起探索Z世代玩家的快乐领地！ ·泛二次元圈·泛一次元圈·泛二次元圈 泛二次元圈 动漫类个性服装类 日漫圈·JK圈 ·国漫圈·LOLITA圈 ·美漫圈·汉服圈 衍生内容类模型/玩具类 ·声优圈 ·唱见/舞见圈·潮玩圈 广播剧CV圈手办圈 ·特摄/布袋戏圈模型圈 ·cos圈盲盒/扭蛋圈 ·语C圈娃圈 ·宅舞圈 本子/立绘图 虚拟偶像类 ·虚拟歌姬圈网文/轻小说类 动漫偶像圈 ·虚拟主播圈 【虚拟偶像】Z.MOMENTS 冲破次元璧，进行一次近距离“追星”，打开虚拟世界更多的幻想空间。 《z.Moments/ACE驾到 冲破次元的电子代码实火！》 虚拟偶像 @元夕 点击解锁文化> TUAL 【汉服】 欣赏中华霓裳之美，以创造力发 现汉服文化穿越时空OOTD魅力。 《Z.Moments」“穿”越时空的 OOTD，一✃唤醒Z世代创造力！ 点击解锁文化 【潮玩】 一起拆开潮玩盲盒，触发更多生 TaikooHuiGuangzhou LMOMENTS VOL. 活美好和未知的陌生社交“惊喜”玩远之交 江青年 《z.MomentsI新时代潮玩 老友记养成手册！》 点击解锁文化 ollver限行 TaikooHuiGuangzhou【娃圈】 Z.MOMENTS 小众轻奢“娃圈感受“养娃”的奇妙乐趣，对热 如何让年轻人狂热坑？爱不懈解追求，让理想中的“美 #18年BJD娃娃资深娃娘落地。 @清水《z.Moments闯入“娃圈”的异 想世界，遇见多变的完美“真我”》 点击解锁文化 游戏圈周·游戏圈·游戏圈·游戏圈·游戏圈 游戏圈 电竞类传统游戏类 主机圈 英雄联盟/LPL圈掌机圈 王者荣耀/KPL圈网游圈 ·DOTA圈手游圈 炉石圈 守望先锋/OWL圈体验游戏类 绝地求生/PUBG圈 ·VR/AR圈 体感游戏圈 桌游圈 剧本杀圈密室逃脱圈 【电竞】 一天12小时都在“玩游戏”，解 年Z.M时OM不E火NT的S电竞 锁电竞文化的热血魅力。#全职高手 广东工业大学电子技社OSG微队热东炎械 《z.Moments|燃起一亿人的火DO 热血电竞正在燃烧》 点击解锁文化 O5G TaikooHuiGuangzhou【密室逃脱】 Z.MOMENTS 拼车吗室迎脱！脑力、心力、体力、智力、胆力、 #十年龄密室进脱超能力者想象力和洞察力的全方位考验 提升技能，升级“打怪”！ 《z.Moments极限烧脑，密室 能力者高能“出逃”》 点击解锁文化 运动圈·运动圈·运动圈·运动圈·运动 运动圈 改装类传统类 ·赛车圈·球迷圈 摩托车/机车圈·跑步/马拉松圈 户外类极限类 潜水圈 帆船圈冲浪圈 攀岩圈·滑雪圈 露营圈蹦极圈 徒步／登山圈高空跳伞圈 越野/自驾圈 野外生存圈定向越野圈城市探险圈 ·无人机/航拍圈 观鸟圈 健身类 ·滑翔/翼装飞行圈 ·悬崖跳水圈 ·骑行 街头类 轮滑圈 健身塑形圈滑板圈 瑜伽/普拉提圈·街球圈 健身舞蹈圈·跑酷圈 【飞盘】Z.MOMIENTS 让盘再飞一会 拥抱当下的欢愉，感受飞盘运动后的多巴胺快感，享受运动后的 “精神有氧”。 #飞盘俱乐部创始人 FLYING 《Z.Moments/飞盘一举占领 今夏潮流高位？有点东西！》 点击解锁文化 @KELLY 【冲浪】 TaikooHutSuangzhou Z.MOMENTS 做今夏最限仔子“征服”海浪，在冲浪板上感受 #冲浪教防雪生海岛保阳家到无可比拟的喜悦与成就感。 《z.Moments|热血又刺激？ 冒险新方式！做今夏“最潮浪仔”》 点击解锁文化> 【陆冲】Z.MOMENTS 摔倒爬起，反复挑战，将陆冲板上克服困难的强韧精神映照到日常生活中！ 《z.Moments|贴地“飞行” 小心热「浪」！》 点击解锁文化 平他行走还是保持WAVE”？ #神奇洞板陆冲俱乐部主理人 艺术圈·艺术圈·艺术圈·艺术圈·艺术圈 艺术圈 当代艺术类传统戏剧艺术类 电影圈话剧圈 科幻圈相声圈 展览圈摄影圈 歌剧/音乐剧圈 古典音乐圈 装置艺术圈舞蹈类 脱口秀圈 即兴戏剧圈 即兴舞蹈圈 民族舞圈 ·沉浸式戏剧圈现代舞圈街舞圈韩团舞圈 TaikooHuiGuangzhol【脱口秀】 Z.MOMENTS 做自己生活的爆梗王”“持续逗乐、触及生活、角度清奇、 话题制造”，脱口秀给年轻人带 来治愈生活的良方。 象干克(KG) 《z.MomentsL万物皆可调侃 “爆梗”是笑对生活的良方》 点击解锁文化> 生活圈 时尚潮流类手工/手作类 纹身圈+手账圈 球鞋圈DIY圈 美妆圈史莱姆/泥圈 潮流圈微缩景观圈 亚比野生技术宅圈 复古圈 摇摆舞圈 中古家具圈 生活美学类 小众植物圈 宠物类VLOG圈 猫圈美食圈 狗圈设计圈 爬宠圈收纳圈 社交小能手 z.moments 【萌宠】 宠物能在瞬间为人们带来精神的放松和幸福感，给予他们急需的陪伴和治愈。 TaikooHui 治愈担当 《Z.Moments治愈担当、 社交小能手、“萌”混过关. 出道吧！宝藏毛孩子！ 点击解锁文化> 。更多文化圈层 追星同人圈★ 追星类同人文化类 ·内娱圈·画手圈 KPOP圈写手圈 日系养生爱豆圈剪辑圈 欧美圈 文化圈 嘻哈文化类小众音乐类 ·说唱圈 ·摇滚圈 ·电子圈 DJ圈黑胶/唱片圈 BEATBOX圈 涂鸦圈民族音乐类 ·民谣 ·原生态圈 ·戏曲圈 在细分的圈层文化中，我们可以看出世代玩家 感兴趣的几个共同特点： 1.对各种创新型的陌生人社交有着较高尝试意愿； 2.好奇心强，喜欢即时满足感，愿意花钱购买不同体验，尝新求鲜； 3.强归属感和高参与度，乐于为“所爱买单”； 4.颜值即正义，愿意为时尚前卫潮流买单，审美要求高； 5.国潮崛起，传统中国元素和文化载体的年轻化表达，深得人心； 6.社交媒体重度用户，喜欢到网红地标打卡，也喜欢参加 群体户外的活动。 03. 能让玩家心动入圈的原因竟是？ 心动玩家“入圈”观察 悦己，是喜爱的出发点 某一圈层文化的动机，我们观察得出以下几点： 1.与志同道合的人持续社交 社交，是Z世代玩家的一大需求。能在“圈子”里与志 同道合的人交流、玩耍，是吸引他们入圈的原因之一。 2.立住兴趣领域的“学霸”人设Z世代玩家并不仅仅追求纯娱乐，他们也会通过兴趣爱好找到属于自己的圈层，入圈后的持续深耕，及在互动中不断提升自己的知识储备和创新能力是让他们心动的原因。 3.自我实现是抵达“快乐星球”的入场券Z世代玩家在圈层内提升自我之后，更有人能在圈内获得“圈内人”的认可，甚至可以破圈，对于他 们来说既可以找到圈层带来的快乐，亦是自我价值 实现的方式。 无论是满足社交需求，还是提升自我技能和知识储备亦或是实现自我价值，“悦己”，让自我感受快乐始终是圈层文化让Z世代玩家心动的终极理由。 入圈玩索，破圈生长。 在广州太古汇「z.Moments」栏目中，我们跟随 圈层文化KOC的视角，探索不同圈层的魅力与无限可能；通过《Z世代玩家白皮书》的汇总，让我们更具象地感受到Z世代源源不断的创造力和澎湃激昂的文化热情。 未来，「Z.Moments」仍将持续向Z世代玩家们 发出的交友信号，希望透过多元圈层文化的魅力与无限可能，与Z世代玩家们“玩”在一起，探 索更多精彩故事，让我们一起期待。