AIPC行业趋势与潜力消费者洞察白皮书

AIPC行业趋势与潜力消费者洞察白皮书2024年版

2024年被称为AIPC规模性出货的元年，AIPC作为内置NPU的个人电脑，正逐步改变人们与技术互动的方式。然而，AIPC尚处于发展初期，消费者对其认知率较低，缺乏对应用场景的共鸣，且新品类购买门槛较高。

市场现状： AIPC在整体笔记本市场中占比逐渐提升，预计未来将成为PC市场增长的驱动因素，并存在一定的溢价空间。目前行业内对AIPC的定义尚存在差异，技术、应用、生态等的最佳结合方式仍在不断探索。

消费者洞察： AIPC首批消费者购机决策路径为：产生需求-信息初探-深入了解-筛选决策-购买执行-反馈和分享。他们突出需求办公和体验最新科技，更倾向于在微信生态内了解电脑相关信息。对电脑AI功能的需求主要体现在日常工作，“日程管理”、“家长模式”以及“电脑管家服务”是他们的突出期待。AIPC带给消费者更高的使用满意度，他们期待AI带来满足感、安全感和社交认同。

高价值目标人群： 报告分析了四类高价值目标人群：都市游戏先锋、科技新潮老爸、一线精英妈妈、个性新新人类。他们分别是高认知、高换机频率的95后电脑玩家；科技数码最热衷的一群人，积极拥抱科技新品；工作、家庭、自我皆不误的精英妈妈；追求潮流的六边形战士，热衷分享和互动。

营销启示： 建议品牌关注AI兴趣人群，通过微信生态多触点协作，承接多元沟通，界定并触达目标人群，贴合潜客兴趣筛选内容及达人矩阵，实现产品与消费者之间的成功触达。