2023年快消品行业的消费者洞察与趋势报告：热门话题、受众洞察与消费趋势

2023年快消品 行业的热门话题、受众洞察与 消费趋势 meltwater.cn 目录 1.概述 2.挑战一：如何预测行业趋势 3.挑战二：如何理解消费者行为 4.挑战三：如何根据消费者的思维模式进行市场营销 5.挑战四：如何简化运营流程 6.结论与机遇 7.方法论 8.融文简介 1 概述 快速消费品行业的竞争日趋激烈，品牌不仅需要适应行业变化，更要提前预测市场动态及其未来发展方向。我们利用融文解决方案的丰富数据与深度洞察，与消费品行业品牌一同了解行业的热门话题、受众洞察与消费趋势，携手应对挑战、挖掘机遇。 融文助力快消品品牌应对挑战、挖掘机遇 预约免费产品演示 “现代的消费者会在互联网上表达意见，尤其是关于快消品的购买需求、偏好和行为。品牌可以利用社交媒体和媒体数据中的消费者洞察，调整市场战略，预测行业趋势， 在竞争中保持领先地位。” —GuillaumeDecugis, 融文消费者洞察负责人 2 概述 快消品与每个人的日常生活息息相关，消费者对快消品的需求、品牌的偏好、思维方式和生活方式也在不断变化，直接影响消费品市场的前沿动态。 2022年快消品行业概述 快消品相关关键词提及 快消品相关提及互动 为保持竞争力，消费品行业的品牌需要直面瞬息万变的行业挑战，与受众时刻保持一致，并及时发现隐藏在挑战中的机遇。 我们的消费者洞察平台将融文一流的社交媒体数据与人工智能和专家的专业知识相结合，为快消品品牌提供真实而可行的洞察，帮助企业更好地细分客户、发现新的市场模式、挖掘潜在商业机遇，在竞争中先人一步。 个护 食品 快消品品类声量 家清 3 挑战一： 如何预测行业趋势 消费者的偏好和需求时刻都在变化，对于快消品营销人来说，预测这些偏好和需求的变化是推动业务增长的必备技能。但是，这是“预测”而非“猜测”，消费趋势不会凭空出现，一切都是有迹可循的。 营销人需要对消费者在互联网上的讨论，以及媒体报道中的数字进行追踪并分析。但互联网的消费者数据浩如烟海，如何对这些数据进行处理，得出洞察？幸运的是，借助正确的工具，我们可以深入了解未来的行业趋势。 4 2023年快消品行业主要趋势 报告使用融文社交媒体聆听平台，对关于快消品话题的消费者讨论进行分析，总结消费者围绕FMCG产品的对话并发现2023年快消品行业主要趋势。 我们总结出当今快消品行业的三大趋势：可持续发展、自有品牌和个性化（即定制化）。这些趋势都是通货膨胀和供应链危机等各种宏观经济压力的结果，以及文化融合的变化，例如对气候变化的关注和对便利生活的需求。 主要快消品品类的声量 我们使用融文工具将相关海量数据进行过滤和分析，深入了解对快消品业务需求最重要的信息，仔细研究快消品消费者讨论中的主要话题，了解更多有关行业趋势的洞察。 家清 个护 食品 5 不同渠道有关快消品可持续发展的提及 食品 家清 个护 趋势一：可持续发展 我们的社交媒体聆听分析发现，家清用品的可持续性是国际市场关注的重点话题之一。使用融文工具的自定义品牌筛选功能，我们将全球可持续家清用品的讨论限制在那些表示有意寻找和购买家清产品的人中。结果显示，可持续家清产品的消费者正在寻找成分环保的产品，希望需要购买的单品更少，希望产品的材料且经久耐用能够重复使用，更接受；多功能的、浓缩的清洁剂和可以使用补充装的包装，为环保做出贡献。 我们也对快消品品类讨论的数据来源进行了分析，TikTok上的受众对可持续的个护产品最感兴趣，品牌可以提高对TikTok营销的重视，利用UGC和红人营销在年轻受众的细分市场中建立品牌信任。 结论:营销人员可以在产品宣传、营销沟通和店内展示的过程中，突出产品的可持续包装和成分。 6 趋势二：自有品牌 我们对“快消品”和“自有品牌”两个关键词的提及进行分析，词云显示，“通货膨胀”是食品和家清领域的出现最多的关键词，其次是“成本”、“价格”和“经济”等话题也大量出现。这说明了生活成本上升是消费者购买自有品牌产品的主要原因之一。仔细观察全球范围内关于自有品牌食品品牌的对话，沃尔玛旗下自有品牌GreatValue受关注程度最高，其他热门自有品牌还包括Target、Costco、Amazon、Kroger和Aldi。提及次数最多的单品是牛奶、奶酪和配方奶粉。 最后，我们还单独列出了全球自有品牌食品品牌讨论中声量最高的发帖。声量最高的前10条内容中有6条是TikTok帖子，主要内容是为用户提供省钱建议和产品推荐。 不同品类中讨论量较高的标签食品家清 食品品类中讨论量较高的标签 结论： 快消品行业的内容营销应关注突出产品价值、便利和质量的讨论。 7 个护与个性化相关的讨论话题 对“快消品”和“个性化”的提及同比增长了 275% 趋势三：个性化 个性化和定制化也是快消品行业的热门话题。融文分析发现，2022年，对“快消品”和“个性化”的提及同比增长了275%。 在全球的个护产品相关讨论中，个性化和定制产品的提及最多。词云显示，在这些消费者讨论中，“皮肤”是最重要的关键词，“头发”也获得了大量提及。 融文的主题分解视图功能对此进行了更深入的研究。如右图所示，面部和身体护理、皮肤和指甲护理以及彩妆和化妆品，是消费者 讨论个性化和定制化的主要领域；香水和香氛的讨论量也在上升。 结论： 快消品品牌需要依据消费者具体需求进行精确受众细分，充分利用个性化趋势。 8 行业趋势预测应用案例 融文帮助保利乐加预测行业趋势，保持领先定位 保利乐加旗下拥有众多世界知名酒类品牌，是葡萄酒和烈酒领域的全球领军企业。自2017年以来，保利乐加使用融文工具来深入了解行业、市场和受众。融文的社交媒体聆听平台帮助保利乐加对线上的讨论和模式进行分析，快速了解新兴趋势的增长潜力，同时节约成本。 我们还率先对有机葡萄酒品类进行分析，确定全球和与地区市场的准入壁垒、痛点及产品兴趣。通过对比全球核心市场之间的主要差异，有效地评估机遇，识别和监测代表主要受众社交媒体讨论的红人（例如调酒师）。 通过追踪和分析红人调酒师的调酒作品，保利乐加对鸡尾酒视觉呈现、风味组合或流行饮品类型的洞察更加准确。在品牌不干预讨论的情况下，聆听品类专家的意见并分析消费者的反应，这一种更真实、更自然的营销方式。 “融文帮助我们追踪目标受众关注的红人调酒师主导的社交媒体谈论。通过持续了解消费者偏好及其原因，我们能够发现鸡尾酒新的配方组合、食物和颜色搭配，传统的研究无法提供这些信息。” —FlorenceRainsard,保乐力加全球消费者洞察总监 融文帮助您的品牌应对挑战、挖掘机遇 预约免费产品演示 9 userid:206478,docid:127964,date:2023-06-02,sgpjbg.com 挑战二： 如何理解消费者行为 过去，品牌需要依赖消费者调查和小组讨论等方式了解消费者行为，既浪费时间，准确度也有限。但如今，利用丰富的社交媒体数据和先进的处理工具，营销人员有了更多更好的方法来进行市场和消费者研究。 品牌可以收集这些真实而自发的评论和意见，从中获取更准确的消费者行为指标；同时利用正确的技术，降低成本，发现洞察。 特别是在快消品行业，社交媒体聆听与监测的消费者情报，可以广泛用于公关、传播、市场开发等多个团队。每天，数以百万计的消费者在博客文章、推文、评论、YouTube视频等内容中分享购物行为，其中蕴藏着全面而深入的消费者需求与偏好信息。 利用自动化的社交媒体聆听工具，通过人工智能强化的模型检测和分析，快消品品牌不仅可以了解消费者的行为方式，还可以探索消费者作为购买行为背后的原因。融文 《2023年全球社交媒体营销调研》显示，约47%的组织都正在将社交聆听洞察纳入战略规划，更好地了解消费者，抢占竞争优势。 10 利用消费者情报的力量 快消品行业的消费者情报不能只局限在性别年龄等表面的人口统计数据，更要深入到受众的共同价值观、信仰和动机。融文的消费者洞察工具利用人工智能的数据结构与分析师的专业知识相结合，为营销人员提供更深层次的洞察。 例如，我们对超市的消费者进行研究，了解促使这些消费者选择自有品牌产品的原因。分析发现，价格绝对是影响消费者购买行为的主要因素，而且这一因素的重要性在2022年第四季度至2023年第一季度之间显着提高。对质量的关注也是一个相关因素，但重要性没有那么突出。另一方面，消费者和品牌体验的重要性最低。 因为世界各地的消费者都感受到了通胀上升的压力，所以相对物美价廉的自有品牌成为超市消费者的首选。如果想要与那些对价格相对敏感的受众建立联系，品牌应优先考虑提高服务的便利性和产品的创新程度，展示品牌价值。 但是，新冠疫情等全球性事件和不断变化的经济形式因素导致消费者心态不断变化。快消品企业需要保持警惕，与受众保持一致，了解消费者行为的原因及其变化方式。 2022年四季度消费者购买行为主要原因 价格服务质量环保包装 客户与品牌 2023年一季度消费者购买行为主要原因 价格服务质量环保包装 客户与品牌 11 消费者情报应用案例 融文消费者情报工具帮助资生堂更好地服务客户 美妆护肤行业的市场营销正在向更个性化、更灵敏的方向发展，资生堂使用融文工具，了解消费者最新趋势，保持领先地位。融文平台上的正负面评价追踪和词云功能，帮助资生堂对消费者讨论进行分类和理解，并根据消费者的兴趣和关系对受众进行细分。 资生堂对品牌自身和竞争对手的相关讨论的研究结果，可以为社交媒体和内容营销提供灵感和数据支持。此外，实时社交媒体聆听还可以帮助资生堂识别并抢占新兴趋势。同时，消费者情报还能为产品研发和营销活动提供参考，了解引发消费者共鸣的因素。融文工具能够自动处理大量数据，为资生堂减少工作量，得出洞察。 “从关注粉丝量等表面的指标，到关注互动率和内容共鸣等真正重要的因素，这些意义重大的进步，我们认为我们无法单独完成。” —AmitNaik,资生堂高级副总裁兼全球分析负责人 资生堂利用融文工具，以数据为基础，助力销售、营销和产品开发的决策。 预约免费产品演示 12 挑战三： 如何根据消费者的思维模式进行市场营销 品牌需要根据消费者的需求和思维方式，精心设计能够引起消费者共鸣的沟通方式，更好地进行品牌管理，创造卓越品牌体验。 这一前提条件则是全面了解消费者的思维方式、态度和偏好。值得注意的是，过去〸年，新冠疫情和日益严重的气候危机推动消费者心态发生了很大的变化，越来越多的消费者希望自己消费的品牌能够反映自己认同的价值观，为整个世界向更平等、更宜居的方向发展做出贡献。 环境问题是消费者最关心的议题之一。2023年《爱德曼全球信任度调查报告》显示，约53%的消费者认为企业在应对气候变化方面做得不够。与此同时，供应链危机和通货膨胀也促使消费者在购物体验中优先考虑便利性和价格因素。 对于快消品品牌而言，要在这些相互对立的消费者需求之间取得适当的平衡，归根结底就是要了解和确定目标受众的思维方式和关注议题。融文解决方案可以为 品牌提供全面而准确的消费者洞察，更好地了解消费者的需求、行为和偏好。13 评估品牌认知 无论是比较品牌、产品、讨论话题还是营销活动，竞品对标对于更好地理 解和适应不断变化的消费者思维方式都很重要。 以洗衣粉这种家清快消品为例。我们使用融文工具的比较搜索功能，深入了解消费者讨论中经常出现的五个领先的洗衣粉品牌。结果表明，仅关注内容量并不总能准确评估品牌认知度。 B品牌和E品牌是全球知名品牌，在消费者讨论中占比最多。但我们的正负面评价分析显示，因为非常关注可持续发展，虽然D品牌的提及次数最少，但正面评价比例却最高。 仔细分析每个品牌的热门关键词，我们会发现不同品牌之间有跟多相同的关键词，例如“衣服”、“洗衣店”和“洗衣机”。但D品牌热门关键词包括“功效”、“清洁成分”、“环境影响”和“敏感皮肤”等术语，这说明D品牌的消费者比较重视洗衣粉的品质，或者D品牌