AIPC行业趋势与潜力消费者洞察白皮书

AI PC行业趋势与潜力消费者洞察白皮书（2024版）

一、行业背景与发展趋势

• 2024年：AI PC成为个人电脑行业的转折点。
• AI PC：作为个人电脑的新物种，正在引发一场历史性的变革。
• 市场现状：Windows AI PC零售量在2023年第三季度已达到12%，预计未来将成为PC市场增长的新引擎。

二、消费端需求洞察

• 当前认知：潜在消费者对AI PC的认知率较低（59%），概念较为模糊。
• 主要需求：
  • 提升办公效率
  • 丰富娱乐体验
  • 日常工作中的日程管理、家长模式及电脑管家服务
  • 高性能计算能力

三、高价值目标人群解读

• 四类高价值目标人群：
  • 都市游戏先锋：高认知、高换机频率的95后游戏玩家。
  • 科技新潮老爸：高预算、专业需求较高的科技爱好者。
  • 一线精英妈妈：兼顾工作、家庭和个人的职场精英。
  • 个性新人类：购买新机更容易“心动变行动”的年轻用户。

四、营销启示

• 决策路径关键节点：产生认知 → 产生兴趣 → 筛选决策
• 高价值营销客群：
  • 接受度更高，转化力更强。
  • 对AI较为熟悉，已有一定认知，未来购买预算较高。
• 微信生态影响：超过50%的种草和购买决策受到微信生态的影响。
• 渠道策略：
  • 需求导向：满足不同场景下的需求。
  • 影响因素：产品性能、品牌信任度等因素。

总结

• AI PC市场前景广阔：随着技术不断进步，AI PC将为消费者带来前所未有的便利和效率。
• 品牌厂商机会：通过深入分析消费者需求和行为特征，品牌厂商可以更好地把握AI PC市场的机遇，实现高效增长。
• 合作与探索：腾讯广告与GfK的合作，旨在通过创新营销策略，帮助品牌厂商更好地识别和吸引潜在消费者，推动行业发展。