消费者、广告与媒体趋势关键洞察——基于领先营销行业专业人士的数据

总结

汽车营销者在 2025 年下半年将采取更聚焦的策略，在谨慎的同时继续投资于以绩效为导向的渠道。虽然预算紧缩正在进行，但大多数受访者计划维持或增加对多数媒体类型的投资。

广告支出变化：

• CTV 是最受关注的渠道，67% 的汽车营销者计划增加支出，同比增长 31%。
• 搜索广告也显示出强劲的势头，64% 的受访者计划增加投资，但增速已放缓。
• 数字展示/视频和社交平台增幅相同（50%），但与上半年相比下降超过 25%。
• 报纸、户外广告/数字户外广告和地方电视台的预期增幅显著下降，而全国性电视台保持稳定，但预期支出没有增长。
• 广播/音频的预期投资增长 45%，凸显其在推动区域激活和低 funnel 参与方面的价值。
• 零售媒体的增幅最高，达到 64%，凸显其作为绩效驱动力的快速增长。

战略重点：

• 性能驱动付费媒体、品牌广告和衡量与归因仍然是汽车营销者最重要的能力。
• 需求生成和第一方数据掌握的重要性显著提升。
• 隐私问题也受到更多关注，汽车品牌正在投资基础设施以确保隐私合规。
• 测量与归因能力略有下降，可能表明向更集成、更以洞察力为导向的工作流程转变。
• 创意测试与分析下降近 48%，表明营销者正从孤立测试转向实时优化。

生成式 AI 的应用：

• 82% 的营销者将生成式 AI 列为最重要的消费者趋势，同比增长 28%。
• 生成式 AI 在客户服务、市场研究和网站开发等方面的应用显著增加。
• 营销者预计生成式 AI 将对创意优化产生重大影响。

CTV 的发展：

• 59% 的汽车营销者将 CTV/流媒体列为核心趋势。
• 营销者将 CTV 视为全 funnel 解决方案，强调增加增量独特触达、驱动直接行动和个性化广告。

结论：

• 2025 年下半年，汽车营销者将更加注重精准、个性化和可衡量的价值。
• 虽然广告支出正在收紧，但营销者正在重新分配预算，将资金投向 CTV、搜索广告等高冲击渠道。
• 需求生成、第一方数据掌握和隐私保护将成为战略重点。
• 生成式 AI 将成为汽车品牌创造、连接和转化消费者的核心工具。
• CTV 将继续发展，但需要解决数据孤岛和衡量碎片化等运营挑战。