2024年,中国互联网行业进入存量竞争时代,用户规模增速放缓,在线时长基本饱和。政策导向规范化、智能化,资本市场青睐新质生产力,消费市场增长放缓,用户“精挑细选”。行业面临“卷到极致”和“向外突破”的困局,企业需深耕专业领域,提升产品或服务能力,或跳出传统业务寻找“新增量”。
2024年热门行业呈现不同发展态势。文旅行业IP建设加速,线下商超注重高品质服务和品质控,直播电商回归IP经营逻辑,消费品牌重视产品力升级,人工智能领域生成式AI需求旺盛。标杆企业通过“卷产品”和“卷营销”构筑竞争壁垒,实现突围。
面对发展瓶颈,企业可选择创新路径:场景破壁、能力下沉、圈层突围、创作深耕、海外掘金。企业需立足自身能力基因和长期主义理念,理性决策,实现可持续发展。
2025年,企业需践行长期主义,以人为本,科技向善,打破抽象。以人为本,关注用户情绪变化,满足自我取悦、自我提升等需求;科技向善,AI+陪伴需求旺盛,成为价值洼地;打破抽象,企业获客回归商业逻辑本身,提升技术落地能力,沉淀商业模型,服务大众,提高生活品质。