2024年，中国互联网市场进入存量竞争时代，用户规模增速放缓，在线时长饱和，流量红利消失。行业呈现“卷到极致，两极分化”的态势，企业面临增长瓶颈，需寻求可持续发展之路。
2024年市场回顾与数据概览：
- 用户精力进入存量争夺时代，AI应用需求高涨，智能AI行业人均使用时长涨幅最高。
- 网民规模增速放缓，手机网民占比达99%，人均单日在线时长无明显增长。
- 政策导向规范化、智能化，互联网成为多产业发展平台。
- 一级市场投资金额与2023年持平，先进制造业投资占比超3000亿元。
- 国内消费增长放缓，用户“精挑细选”，产品选购综合考量质量、价格等多维度。
- “新消费”投融资收窄，政策放宽拉动内需，多项消费补贴政策出台。
2024年企业发展创新路径：
- 企业寻求可持续发展，“卷产品”和“卷营销”成为两大竞争方式。
- 热门行业发展态势不同，标杆企业集体升级产品或服务能力。
- 专业领域深耕实力是企业应对市场变化并保持增长的根本。
热门行业及代表性企业分析：
- 文旅行业：国内旅游消费回温，各地文旅IP建设加快，如贵州“村超”、哈尔滨冰雪经济等。
- 线下商超：线下商超闭店潮持续，转型期从“价格为王”到“体验为王”，胖东来、山姆等品牌逆势上扬。
- 直播电商：用户规模见顶，平台混战，梯队更新，美ONE等企业回归IP经营逻辑。
- 社媒营销：信任失衡，用户对KOL种草、大V带货等营销行为更加警觉。
- 生成式AI：市场需求旺盛，国内市场中，生成式AI产品渗透多个行业，能各细分场景。
2024年企业坚持不下牌桌，驱需建设可持续增长能力：
- 行业内卷向两极分化，“卷产品”“卷营销”是企业高筑竞争壁垒、从激烈竞争中突围的两大方式。
- 企业需立足坚实的产品或服务能力，专业领域砭实力是企业应对市场潮流变化并保持增长的根本。
原有业务增长瓶颈驱待破局的企业创新之路：
- 部分企业先破后立，跳出传统业务瓶颈寻找“新增量”。
- 流量互通加快，老场景出现营销新范式，企业多场景下的营销协同性增强。
- 垂直+全域生态协同提升营销闭环能力，易车、宝宝树等企业案例。
- 互联网大厂掘金线下商家，消费品牌关注县域人群，美团等企业案例。
- 本土茶饮异地爆火，茶饮消费趋向自然健康，如喜茶、奈雪等品牌。
- 平台方依托专业能力，向线下实体转型，京东零售、KEEP等企业案例。
- 圈层突围是品牌进阶必经之路，企业策略多元化，如北京同仁、小米等品牌。
2025年行业发展趋势展望：
- 企业践行长期主义，需沉淀实体、实业、实力。
- 不追风口，沉淀商业模型，业务导向，提升技术落地能力，深入用户，加快流量变存量。
- 生成式AI从帮时企业提效，到更广泛池服务大众，提高生洁质世。
- 情绪价值越来越成为撬动业务增长的杠杆，自我提升的内容高效助力品牌营销。
- AI+陪伴需求旺盛，在多种细分市场仍是价值洼地。
- B端C端“捂紧”钱包，企业获客回归商业逻辑本身，成熟标杆企业开放学习模板带动行业发展。
- 平台强化B端商业变现能力，企业复刻成功模式获取C端用户心智。
