案前分析
- 目标用户：咖龄5年以下（70%喝即饮咖啡）、追求仪式感和热爱分享的90后。
- 品牌优势：三顿半在即饮咖啡认知度和饮用比例中均位列TOP1，品牌声量影响消费决策。
- 平台选择：小红书是侧重品牌推广的平台，KOC铺量是核心种草策略，需增加头腰部KOL投放。
- 产品策略：数字星球系列（精品款）和快饮系列（基础款），满足不同咖啡饮用需求。
竞品分析
- 竞品：隅田川、永璞。
- 竞品策略：隅田川通过万物皆可的跨界内容吸引消费者，不强行安利而是让消费者看到产品与生活方式很搭。
- 拓号思路：KOL即真实消费者、画像契合、跨界能出彩。
执行策略
- 核心传达：随时随地三顿半。
- 产品种草策略：借助场景连接用户，探索新生活。
- 达人类型策略：创意型（探索星球风味、治愈生活）、聚焦型（解锁感官世界、自制创意特调）。
- KOL选择：美食类（@林饱饱吃不饱）、咖啡类（@咖啡决定）、摄影类（@旺旺仙儿贝）、美妆类（@黄小仙）、艺术类（@艺术菜花®）、插画类（@武火火）、职场类（@我要不加糖）、vlog类（@一只白）、健身类（@Jeremy赵）。
- 内容规划：信息流加持提升曝光，延长笔记生命周期。
- 投放节奏：场景向+花式吃法内容先行，种草向+治愈感内容助力，节点出行+创意玩法收尾。
效果预估
- 投放平台：小红书为主，B站创意类UP主节点破圈投放。
- 效果指标：曝光、阅读、互动、爆文率、CPV、CPE。
团队介绍
- 微思敦：专注社交生态营销8年，整合广告、内容、技术多种营销手段。
- 筛选标准：数据、账号风格、种草质量、评论区、内容质量。
- 投放管理：内容投放三大阶段层层把控，降低品牌负面风险，引导舆情正向发酵。
- 汇报机制：日报、周报、月报，每日沟通。
