2023丽亭品牌年度传播规划方案

丽亭品牌年度传播规划方案 BRANDCOMMUNICATIONPLAN Catalog 目录 01. 02. 03. 04. Assignment 目标解读 Strategy&Creativethinking 品牌策略及创意 Executionplan 传播执行规划 Summary 总结 01. Assignment 目标解读 丽亭的转变 从2018年进入中国市场至今已走过5年对“生存与发展”的思考 让丽亭从此转变 筹建高标准标杆项目 打造有竞争力的商业模型 全服务品牌支持体系 有策略地聚焦发展 01任务解读 Assignment RECAP Whatwehaveoncommunication？ 欧洲经典纯正品牌 Whatwewanttotelloncommunication？ 来自欧洲第一奢华酒店集团，丽笙旗下高端商务酒店 英伦雅痞 展现品牌高端商务形象，持续传递 Whatwereallywanttodoonbusiness？ 极致商务 保证极致纯正商务的全服的同时，体验雅痞特色服务 “英伦雅痞” 式品牌审美及态度 清晰梳理 品牌本土差异化商业表达 精准沟通精致都市商务 青年男女 助力转化在营销节点助力销售转化 01任务解读 Assignment CHALLENGE 在竞争激烈的蓝海中扬起属于丽亭的旗帜 PARKPLAZA 如何实现市场与心智的双赢？ 在丽亭品牌升级转型的风口，在ToC端实现认识迭代，赋予“英伦雅痞”的品牌活力，在MarketingShare和MindShare实现双赢 如何实现战略语言的转化？ 将“极致商旅”“感受纯正”这样一些行业术语转化为用户可感知的行为语言 02. Strategy&Creativethinking 品牌策略及创意 02品牌策略及创意 Strategy&Creativethinking 品牌化思考Thinking· WS PARKPLAZABRANDANALYSIS INDIGO开启对线下体验的打造,以“邻间友好”“邻间慵懒”“邻间故事”放大品牌体验。 SLOGAN:“耳目一新的邻里文化Makingtravelinspiring” 年轻态成为丽芮在品牌沟通调性上的关键词，并通过视觉化、整合传播方式持续制造品牌的年轻影响力。SLOGAN:“趣意生活无边界ENJOYIT!” 竞品分析 乐高定制 落日派对 胜利之吻IP 品牌自身优势分析 ParkPlaza传承丽笙集团国际水准WS 的纯正体验 欧洲第一奢华酒店集团丽笙旗下高端商务酒店，丽亭定位为全服务酒店，在效率、卫生、安全、服务等专业方面均引领国际商务酒店水准。 品牌自身优势分析 ParkPlaza引领 WS 当代年轻商务精英潮流， 创始人JonathanR.Read.深受80年代雅痞文化影响，注重当代灵感创意与当地传统的融合。丽亭以一种对撞的方式历久弥新，讲究绅士风格，也让雅痞潮流肆意发扬。 品牌自身优势分析 ParkPlaza见证当地文化故事与当WS 代精神 从上世纪80年代到21世纪，从欧洲到中国，时空纵横，丽亭历经一城又一城的精彩、见证无数的故事，其中承载着属于当代的丽亭精神。我们所追寻的，不是一种短暂的冲击，而是一种能永久停驻的特别感觉——“每个人，每一处，每一时，每一刻，为了每一次更有意义的相遇。” 品牌自身优势分析 1、产品独特性：纯正的极致商务 围绕自身产品优势展开 包括极致商务的生活服务方式 2、品牌独特性：围绕“雅痞”做文章 贯穿丽亭自身品牌的DNA感受纯正的雅痞精神 TA分析 CN TA 什么样的TA会被ParkPlaza圈粉？ GLOBALTA 时尚 Blogger 媒体人 本科就读香港研究生就读于芝加哥现居美国和上海 有着丰富的国外生活经验和前卫的潮流见解 喜爱国外文化的都市雅痞，拥有国外生活经历，经常出国旅游， WS 具有广阔的视野和开放心态，经常是第一批接收到新鲜资讯的人。 生活方式 Blogger 品牌主理人 毕业于加拿大皇后大学 常驻多伦多拥有丰富多元的文化背景个人风格自信、有型 在这个丰富多元、快速变化的时代，都市雅痞乐于探索，愿意自己去体验，因为他们明白“活在当下”的意义， 就是享受及拥有当下的每一个瞬间。 什么是纯正的雅痞精神？ 雅痞是千锤百炼后的 有自己的审美和品味，不会随大流，常让人有眼前一亮的感觉 眼界和心胸都很开阔，聊天很舒服 实力 有什么事能顶得上去，超级靠得住 意想不到的一面：学霸玩游戏也666 在专业之外有许多兴趣爱好，而且很精通 复杂的原理用通俗易懂的话说清楚就很帅 什么是纯正的雅痞精神？ 雅痞是对世界有自己的对无理要求勇敢说NO 懂得欣赏、尊重、接受别人的人 态度 是敢爱敢恨，拿 得起放得下 不是简单的复述，而是加入自己独到看法的内容 是不人云亦云 是身边风起云涌依旧可以淡然处之永远有选择 02品牌策略及创意 Strategy&Creativethinking 目标人群洞察/Insights 有的人，经历爱与痛， 有的人，经历跌倒与挫折，有的人，经历着梦想与荣光， 每个人，都带着各自的鲜活时刻， 正是这一个个时刻 成就我们百分百的纯正人生 02品牌策略及创意 Strategy&Creativethinking 目标人群洞察/Insights 都市雅痞，越优秀，越努力 全力以赴地奔跑是为了让自己的事业更成功让自己的生活更美好 不错过人生精彩的每一刻 02品牌策略及创意 Strategy&Creativethinking 核心精神提炼一 Workhard,Playhard.活在当下 年度传播主题Bigidea 此刻，雅痞丽亭！ “Yup！ParkPlaza!” 02品牌策略及创意 Strategy&Creativethinking 架构梳理 丽亭不是平庸的，不是网红的，是一个拥有纯正 欧洲血统，提供高端全服务，注重商务出行每一刻的纯正体验、倡导雅痞精神的品牌。 BRAND COMPETITIVE 无论是新锐红调的丽芮、注重邻间叙事的INDIGO，都缺乏能回应高端商务人士精神层面的酒店品牌。 CONSUMER 都市雅痞有实力，有态度，他们注重人生自我价值的实现，自由而专注，认为活在当下才能真正享受生活、享受成功。 02品牌策略及创意 Strategy&Creativethinking 架构梳理 ”此刻，雅痞丽亭！“ 传播口号“Yup！ParkPlaza！“ “感受纯正的雅痞精神” 传播定位 “纯正、雅痞、高端” 物质层面：提供纯正且极致的商务服务体验 使命承诺 品牌精神 精神层面：传递活在当下、细腻真实的雅痞精神 “活在当下，纯正雅痞精神” 是对初心的坚持，是对当下的热爱，是简单坚定的努力，是不慌不忙的从容 品牌个性 年轻都市 空间F&B 专业独立 服务 品牌表达 板块支持 商务Space及当代艺术 商务便携、欧陆早餐 西式的社交服务礼仪 纯正的当代雅痞精神 03. Executionplan 传播执行规划 03传播执行规划 ExecutionPlan 传播策略CommunicationStrategy 一店一策引爆话题的“雅痞丽亭” 品牌理念沟通树立形象传递精神 增加曝光 提升品牌知名度 制造场景打造艺术节 借势热点强化品牌记忆 理念沟通 新店造势 艺术跨界 热点借势 ParkPlazaXKOL&USER 六店连开推广活动 ParkPlaza首届当代艺术节 ParkPlazaX当季热点营销 03传播执行规划 ExecutionPlan ParkPlaza2023年度传播节奏Roadmap Timeline Mar Feb Jan Dec Nov Oct Sep Aug Jul Jun May Apr #此刻，雅痞丽亭Yup!ParkPlaza!# 让雅痞时刻被认知让雅痞时刻被体验 让雅痞时刻被共情 Objictive ＃感受此刻雅痞Feelthemoment＃ Theme 树立品牌形象，传递品牌精神提升品牌知名度 划分区域场景形成消费契机 借势节日热点强化品牌记忆 全年流量收割和转化 借势圣诞新年，传递品牌关怀 丽亭品牌杂志&线上推广 黄金周话题互动 “全城最大圣诞帽”线下美陈 新年季 冬季暖心服务 线下门店 线下门店 时尚媒体 小红书 微信朋友圈 /线下门店 微信朋友圈 抖音/B站 抖音 小红书 KOL种草 video KOL种草 社交媒体内容炒作 Poster&Seeding 六店连开新店活动 ＃享受此刻雅痞Enjoythemoment＃ #庆贺此刻雅痞Celebratethemoment# CreativeAsseets 微博 微信朋友圈 微博/小红书 微博/小红书 微博/小红书 微博 Channels Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar 理念沟通 ＃感受此刻雅痞feelthemoment＃ ParkPlaza*KOLs&USERs 传播丽亭纯正雅痞精神，沟通品牌理念，树立品牌形象 Acitywithinacity，Amomentoftime -Brandmagazine 城中的城，此刻永恒：雅痞生活杂志 伦敦波士顿柏林 布达佩斯阿姆斯特丹北京 … 不同的城市文化，赋予我们多元的个性，“城中后花园精神游牧地”——让用户了解丽亭，通过线上+线下品牌杂志，塑造丽亭“城中雅痞”的生活方式，讲述丽亭故事，拥有打动当代年轻⼈的鲜活⼒量。 ＃雅痞新势力＃KOLVLOG 通过三个KOLVLOG的灵感演绎，诠释丽亭式纯正雅痞精神 POSTER 测测“我的精神故乡” 分享你探索世界的精彩瞬间 定制ParkPlaza专属房卡 6-8月新店开业季玩“雅痞问卷” 获专属城市限定房卡 *线上活动：在网上发起“我的精神故乡”测试，提供“伦敦-英伦雅痞”“曼谷-慵懒雅痞”“北京-狂傲雅痞”等选项，网友根据雅痞问卷得出自己的答案，上传头像，生成专属电子房卡+丽亭新店开业信息； *6-8月新店开业季，将在新店推出实体卡，网友有机会得到自己的专属房卡（数量有限，派完即止）； AprMay OctNovDecJanFebMar AugSep Jul Jun 造势 新店＃庆贺此刻雅痞Celebratethemoment＃ 万众期待ParkPlaza六店连开 ＊泰安新店开业重点推广 03传播执行规划 ExecutionPlan 传播策略CommunicationStrategy 一店一策引爆话题的“雅痞丽亭” “此刻，雅痞丽亭Yup!ParkPlaza!” 泰安丽亭温州丽亭深圳丽亭南昆山丽亭成都丽亭 艺术新雅痞Yuppieofart 手艺新雅痞Yuppieofcraft 灵感新雅痞Yuppieofinspiration 自然新雅痞Yuppieofnature 潮流新雅痞Yuppieofchic YuppieofArt艺术新雅痞 *泰安新店BigLaunch 首届丽亭当代艺术节 1stParkPlazaModernArtFestival 带来当代雅痞乐享艺术的全新生活提案 活动安排（一周，时间参考） 6月16日—30日线上线下交叉宣传 预热：市集招募、艺术家披露 线上预热、艺术评选 “最佳雅痞艺术Top3”最受欢迎创作者 6月30日 开业仪式*暨业主招待会 公益拍卖 颁发“艺术家支持基金” 7月1-2日 艺术市集*艺术家互动媒体、自媒体招待会 7月3-9日 后续传播、IP产品售卖 开业仪式风格参考 孟菲斯暗号穿搭元素 Dresscode 香槟杯签到 由当代艺术装置打造 YuppieChillBar 艺术节风格参考 市集形式参考 gif邀请函参考 Yuppieofinspiration *深圳-灵感新雅痞 与深圳本地潮流设计机构@superficial表面生活合作打造大堂限时创意快闪 推广本土年轻创意 创意签到站check-inbooth 灵感香氛台Perfu