2023丽亭品牌年度传播规划方案

丽亭品牌年度传播规划方案BRAND COMMUNICATION PLAN Catalog目 录01.02.03.04. Assignment目标解读Execution plan传播执行规划Strategy & Creative thinking品牌策略及创意Summary总结 Assignment目标解读01. 丽亭的转变从2018年 进入中国市场至今 已走过5年对 “生存与发展” 的思考让丽亭从此转变筹建高标准标杆项目全服务品牌支持体系有策略地聚焦发展 打造有竞争力的商业模型 What we have on communication？What we want to tell on communication？ What we really want to do on business？英伦雅痞极致商务欧洲经典纯正品牌RECAP来自欧洲第一奢华酒店集团，丽笙旗下高端商务酒店保证极致纯正商务的全服的同时，体验雅痞特色服务展现品牌高端商务形象，持续传递“英伦雅痞”式品牌审美及态度助力转化在营销节点助力销售转化精准沟通精致都市商务青年男女清晰梳理品牌本土差异化商业表达01任务解读 Assignment 01任务解读 Assignment在竞争激烈的蓝海中扬起属于丽亭的旗帜 如何实现市场与心智的双赢？在丽亭品牌升级转型的风口，在To C端实现认识迭代，赋予“英伦雅痞”的品牌活力，在Marketing Share 和 Mind Share 实现双赢如何实现战略语言的转化？将“极致商旅”“感受纯正”这样一些行业术语转化为用户可感知的行为语言PARKPLAZACHALLENGE Strategy & Creative thinking品牌策略及创意02. WS品牌化思考PARKPLAZA BRAND ANALYSIS02品牌策略及创意Strategy & Creative thinking Thinking· 竞品分析年轻态成为丽芮在品牌沟通调性上的关键词，并通过视觉化、整合传播方式持续制造品牌的年轻影响力。SLOGAN:“趣意生活无边界 ENJOY IT!”落日派对乐高定制胜利之吻IPINDIGO开启对线下体验的打造, 以“邻间友好”“邻间慵懒”“邻间故事”放大品牌体验。 SLOGAN:“耳目一新的邻里文化 Making travel inspiring” WSPark Plaza传承丽笙集团国际水准的纯正体验欧洲第一奢华酒店集团丽笙旗下高端商务酒店，丽亭定位为全服务酒店，在效率、卫生、安全、服务等专业方面均引领国际商务酒店水准。品牌自身优势分析 WSPark Plaza引领当代年轻商务精英潮流，创始人Jonathan R. Read.深受80年代雅痞文化影响，注重当代灵感创意与当地传统的融合。丽亭以一种对撞的方式历久弥新，讲究绅士风格，也让雅痞潮流肆意发扬。品牌自身优势分析 WSPark Plaza见证当地文化故事与当代精神从上世纪80年代到21世纪，从欧洲到中国，时空纵横，丽亭历经一城又一城的精彩、见证无数的故事，其中承载着属于当代的丽亭精神。我们所追寻的，不是一种短暂的冲击，而是一种能永久停驻的特别感觉——“每个人，每一处，每一时，每一刻，为了每一次更有意义的相遇。”品牌自身优势分析 1、产品独特性：纯正的极致商务围绕自身产品优势展开包括极致商务的生活服务方式2、品牌独特性：围绕“雅痞”做文章贯穿丽亭自身品牌的DNA 感受纯正的雅痞精神品牌自身优势分析 CN TAGLOBAL TA什么样的TA会被Park Plaza圈粉？TA分析 本科就读香港研究生就读于芝加哥现居美国和上海有着丰富的国外生活经验和前卫的潮流见解时尚Blogger媒体人媒体人时尚BloggerWS喜爱国外文化的都市雅痞，拥有国外生活经历，经常出国旅游，具有广阔的视野和开放心态，经常是第一批接收到新鲜资讯的人。 毕业于加拿大皇后大学常驻多伦多拥有丰富多元的文化背景个人风格自信、有型生活方式Blogger品牌主理人品牌主理人生活方式Blogger在这个丰富多元、快速变化的时代，都市雅痞乐于探索，愿意自己去体验，因为他们明白“活在当下”的意义，就是享受及拥有当下的每一个瞬间。 什么是纯正的雅痞精神？有自己的审美和品味，不会随大流，常让人有眼前一亮的感觉雅痞 是千锤百炼后的实力眼界和心胸都很开阔，聊天很舒服有什么事能顶得上去，超级靠得住意想不到的一面：学霸玩游戏也666复杂的原理用通俗易懂的话说清楚就很帅在专业之外有许多兴趣爱好，而且很精通 雅痞 是对世界有自己的态度懂得欣赏、尊重、接受别人的人 是敢爱敢恨，拿得起放得下 对无理要求勇敢说NO 不是简单的复述，而是加入自己独到看法的内容 是不人云亦云 是身边风起云涌依旧可以淡然处之 永远有选择什么是纯正的雅痞精神？ 有的人，经历爱与痛，有的人，经历跌倒与挫折，有的人，经历着梦想与荣光，每个人，都带着各自的鲜活时刻，正是这一个个时刻成就我们百分百的纯正人生02品牌策略及创意Strategy & Creative thinking目标人群洞察/Insights 目标人群洞察/Insights都市雅痞，越优秀，越努力全力以赴地奔跑是为了让自己的事业更成功让自己的生活更美好不错过人生精彩的每一刻02品牌策略及创意Strategy & Creative thinking 核心精神提炼一02品牌策略及创意Strategy & Creative thinkingWork hard, Play hard.活在当下 年度传播主题 Big idea此刻，雅痞丽亭！此刻，雅痞丽亭！ “Yup！Park Plaza!” 无论是新锐红调的丽芮、注重邻间叙事的INDIGO，都缺乏能回应高端商务人士精神层面的酒店品牌。BRAND丽亭不是平庸的，不是网红的，是一个拥有纯正欧洲血统，提供高端全服务，注重商务出行每一刻的纯正体验、倡导雅痞精神的品牌。CONSUMER都市雅痞有实力，有态度，他们注重人生自我价值的实现，自由而专注，认为活在当下才能真正享受生活、享受成功。COMPETITIVE02品牌策略及创意Strategy & Creative thinking架构梳理 传播口号 使命承诺传播定位 品牌精神品牌个性专业年轻独立“活在当下，纯正雅痞精神 ”是对初心的坚持，是对当下的热爱，是简单坚定的努力，是不慌不忙的从容“感受纯正的雅痞精神” “纯正、雅痞、高端”物质层面：提供纯正且极致的商务服务体验精神层面：传递活在当下、细腻真实的雅痞精神 ”此刻，雅痞丽亭！““Yup！Park Plaza！“架构梳理02品牌策略及创意Strategy & Creative thinking板块支持都市空间商务Space及当代艺术F&B商务便携、欧陆早餐服务西式的社交服务礼仪品牌表达纯正的当代雅痞精神 Execution plan传播执行规划03. 03传播执行规划Execution Plan艺术跨界六店连开推广活动增加曝光提升品牌知名度Park Plaza首届当代艺术节制造场景打造艺术节Park Plaza X 当季热点营销借势热点强化品牌记忆Park Plaza X KOL&USER品牌理念沟通树立形象传递精神理念沟通热点借势 新店造势 传播策略 Communication Strategy一店一策 引爆话题的“雅痞丽亭” AprMayJunJulAugSepOctNovDecJanFebMarObjictive# 此刻，雅痞丽亭 Yup! Park Plaza! #TimelineTheme＃感受此刻雅痞Feel the moment＃#庆贺此刻雅痞Celebrate the moment#CreativeAsseetsChannelsvideo丽亭品牌杂志&线上推广Poster & Seeding六店连开 新店活动KOL种草黄金周话题互动社交媒体 内容炒作ParkPlaza2023年度传播节奏 Roadmap树立品牌形象，传递品牌精神提升品牌知名度划分区域场景形成消费契机全年流量收割和转化借势节日热点强化品牌记忆小红书微博时尚媒体抖音微信朋友圈线下门店微博/小红书抖音/B站线下门店微博/小红书微信朋友圈＃享受此刻雅痞Enjoy the moment＃借势圣诞新年，传递品牌关怀KOL种草微博小红书让雅痞时刻被认知让雅痞时刻被体验让雅痞时刻被共情03传播执行规划Execution Plan微博/小红书微信朋友圈/线下门店“全城最大圣诞帽”线下美陈新年季冬季暖心服务 理念沟通 ＃感受此刻雅痞feel the moment＃Park Plaza * KOLs & USERs传播丽亭纯正雅痞精神，沟通品牌理念，树立品牌形象AprMayJunJulAugSepOctNovDecJanFebMar 不同的城市文化，赋予我们多元的个性 ，“城中后花园 精神游牧地”——让用户了解丽亭，通过线上+线下品牌杂志，塑造丽亭“城中雅痞”的生活方式，讲述丽亭故事，拥有打动当代年轻人的鲜活力量。A city within a city，A moment of time-Brand magazine城中的城，此刻永恒：雅痞生活杂志伦敦波士顿柏林布达佩斯阿姆斯特丹北京... ＃雅痞新势力＃KOL VLOG通过三个KOL VLOG的灵感演绎，诠释丽亭式纯正雅痞精神 6-8月新店开业季玩“雅痞问卷”获专属城市限定房卡测测 “我的精神故乡”分享你探索世界的精彩瞬间定制Park Plaza专属房卡POSTER*线上活动：在网上发起“我的精神故乡”测试，提供“伦敦-英伦雅痞”“曼谷-慵懒雅痞”“北京-狂傲雅痞”等选项，网友根据雅痞问卷得出自己的答案，上传头像，生成专属电子房卡+丽亭新店开业信息；*6-8月新店开业季，将在新店推出实体卡，网友有机会得到自己的专属房卡（数量有限，派完即止）； 新店造势 ＃庆贺此刻雅痞Celebrate the moment＃万众期待 Park Plaza六店连开＊泰安新店开业重点推广AprMayJunJulAugSepOctNovDecJanFebMar 03传播执行规划Execution Plan 传播策略 Communication Strategy一店一策 引爆话题的“雅痞丽亭”“此刻，雅痞丽亭 Yup! Park Plaza! ”泰安丽亭温州丽亭深圳丽亭南昆山丽亭成都丽亭自然新雅痞Yuppie of nature手艺新雅痞Yuppie of craft灵感新雅痞Yuppie of inspiration潮流新雅痞Yuppie of chic艺术新雅痞Yuppie of art 首届丽亭当代艺术节1st Park Plaza Modern Art FestivalYuppie of Art艺术新雅痞*泰安新店Big Launch带来当代雅痞乐享艺术的全新生活提案 6月16日—30日线上线下交叉宣传预热：市集招募、艺术家披露线上预热、艺术评选“最佳雅痞艺术 Top 3”最受欢迎创作者7月1-2日艺术市集*艺术家互动媒体、自媒体招待会 6月30日开业仪式*暨业主招待会公益拍卖颁发“艺术家支持基金”7月3-9日后续传播、IP产品售卖活动安排（一周，时间参考） 香槟杯签到开业仪式风格参考孟菲斯暗号穿搭元素Dress code由当代艺术装置打造Yuppie Chill Bar 艺术节风格参考市集形式参考gif邀请函参考 Yuppie of inspiration*深圳-灵感新雅痞 与深圳本地潮流设计机构@superficial表面生活 合作打造大堂限时创意