竞标课题1：极氪MIX区域上市体验营销策划
策略规划： 针对极氪MIX车型，结合华中区域文化特色和旅游资源，策划以“延伸”为主题的上市体验活动，通过圈层体验、心智占位和破圈传播，提升产品认知度和市场竞争力。活动将颠覆座舱场景和空间效率，打造家庭全场景大五座的车型定位。
关键数据： 2024年1-4月极氪MIX累计销售6569辆。
竞品分析： 通过分析小鹏G6、问界M7和智己LS6的上市营销策略，学习其话题营销、全渠道整合和个性化优惠等经验。
目标人群： 25-40岁品质中青年，有责任感，追求个性自我，重视家庭出行体验。
活动规划： 活动地点选择黄山悠悠湖文旅街区，结合徽文化和自然美景，打造户外生活场景。活动环节包括非遗赠礼、徽派茶歇、百变空间互动、渔灯表演、试驾体验、大咖分享和车型详解等。
传播规划： 通过“延伸想象”、“延伸体验”和“延伸口碑”三个阶段进行传播，包括创意海报、视频、话题营销、达人共创和活动直播等。
销售促进： 通过多种促定政策，如抢定礼、预订礼和留资礼，以及线上互动H5和线下自驾体验活动，促进销售转化。
竞标课题2：极氪中心店IP引流活动打造
策略规划： 通过IP引流活动和异业合作，提升极氪中心店的进店客流、拓展高潜圈层用户、激活中心店空间的使用效率，并提升极氪中心店的知名度与影响力。
中心店选择： 选择极氪中心长沙五一广场店作为目标店，该店位于繁华商圈，设计独特，交通便利，周边商业聚集。
目标人群： 20-35岁高学历、个性鲜明、用车经验丰富的年轻夫妇或家庭。
IP引流策略： 与Keep平台合作，发起“运动时「氪」一起cityrun”活动，借势奥运会热度，吸引用户参与运动话题互动，并到店留资。
活动规划： 活动时间2024年6-8月，地点在极氪中心长沙五一广场店，活动对象为极氪和Keep用户，活动内容包括启动仪式、全民夜跑、夜跑颁奖、寄语赠体育用品、颁奖仪式等。
传播规划： 通过线上线下联合传播，包括话题营销、KOL推广、官方渠道发布、合作媒体投放和媒体发稿等。
异业资源： 与茶颜悦色、兔匪货社和极宠家等品牌进行异业合作，推出联名产品、概念店和互动活动，进一步扩大流量和提升品牌影响力。
关键数据： 预计活动影响力覆盖1000000人，线索预计300批，到店预计100批，邀约媒体数量10家，累计发稿15篇次。
