《此氪！有极会》极氪汽车南京市集嘉年华活动策划方案

此氪！有极会金陵style响想碰头会 活动执行方案 Part01 策略思考 背景解读 基于响想碰头会活动嫁接 帮助品牌2周年行动 打造南京首场在地文化生活方式展 力求完整的产品力体验，洞察用户，情感需求，从品牌，产品，用户三个维度去思考如何打动用户， 建立极氪与用户的全新沟通模式 让极氪潮流、年轻、多元的形象深入人心实效助力极氪销售及区域营销 响想市集活动对于品牌体验的价值 响想市集 极氪品牌 金陵style 活动主体： 节日热点价值观： 响想市集×极氪×金陵Style 让浪漫的爱好者，找到自己专属的心动体验 分人群价值： 年轻圈层，跨界联名赋能打造更出圈的联合活动让更多人爱上 “ 此氪！有极会 复古潮流体验 粉丝潜客，更沉浸的品牌体验开展新奇的互动体验 实地打卡极氪的新潮文化 商圈人气，更全民的心动体验营造浪漫的节日氛围 沉浸式体验城市心动地标 信息体系 主信息 核心体验 此氪！有极会-金陵style响想碰头会 帮助品牌2周年行动，升级产品体验一步步搅动各类圈层，让品牌持续出圈 地标心动符号化 品牌心动体验化 圈层心动联名化 响想市集 此氪！有极会 金陵Style 跨界联合 互动体验 心动打卡 年轻圈层，跨界联名赋能 车友粉丝，更沉浸的品牌体验 商圈人气，更全民的心动体验 打造更出圈的联合活动 开展新奇的互动体验 营造浪漫的节日氛围 让更多人爱上 实地打卡极氪的 沉浸式体验 复古潮流体验 新潮文化 城市心动地标 响想市集 品牌展示 城市地标 联名赞助 产品体验 体验赋能 核心行动 用户价值 功能活动 创意说明 金陵style响想碰头会暨品牌2周年 #此氪！有极会# 以响想碰头会为载体，打造盛大的开业嘉年华活动 传递极氪此氪！有极会概念，Cuber、气球、飞盘、绘画、徽章PIN码、盲盒等互动齐上阵 共同打造出属于极氪的碰头会 出圈的市集打卡、浪漫的场地氛围、新奇的互动体验、吸睛的展车装置、深刻的试驾感受带来一波又一波体验亮点，拉长兴奋曲线 通过活动吸引潜在客户的关注，促进销售 Part02 活动规划 活动规划 金陵style响想碰头会 此氪！有极会 Cuber联名互动打卡 （发放打卡任务邀约卡） Cuber形象设计及应用 ①Coser预热视频 ②Cuber氛围布置 ③飞盘及盲盒定制 ①入口区丨气球花派送&打卡盖戳 ②画展区丨极氪PIN码展区&绘画体验 ③运动区丨飞盘运动体验&互动打卡 ④特展区丨车辆定展&留资盲盒 ⑤试驾区丨极氪001风景试驾 各区域布局说明 极氪PIN码展区绘画体验 车辆定展留资盲盒 飞盘运动体验&互动打卡 极氪001风景试驾 气球花派送打卡盖戳 花开万象 （5月13日~5月27日） ①商场大屏展示 ②响想市集咖啡联名 ③大英博物馆合作 ④美妆异业合作 Cuber形象设计——Coser预热视频丨Cuber氛围布置丨飞盘及盲盒定制 Cuber形象设计 极氪品牌专属IP形象 与响想市集复古动漫风格跨界相融，强强联合 推动极氪品牌文化输出 形象应用参考 1、预热视频cosplay展示2、场地内广告氛围布置 3、飞盘及包装袋画面 4、盲盒机&小盲盒外观画面 ... Cuber预热视频 邀请真人演员,cos扮演Cuber形象 结合南京城市特色,及极氪001车型特点拍摄预热视频,展示活动信息 脚本框架： ①南京都市Girl：Cuber身着工作服，通勤出行，下车状态定格展示 ②南京美食家：Cuber驾车穿梭烟火气大街小巷，寻味南京美食，在美食画面中定格 ③南京运动er：Cuber在车辆边活力满满运动，ending画面定格 ④南京夜生活：Cuber驾车夜游金陵城，同时推荐夜游路 Cuber氛围布置 Cuber飞盘&盲盒定制 定制飞盘包装 定制飞盘 定制盲盒包装 花开万象 （5月13日~5月27日） ①商场大屏展示 ②响想市集咖啡联名 ③大英博物馆合作 ④美妆异业合作 ①入口区丨气球花派送&打卡盖戳 ②画展区丨极氪PIN码展区&绘画体验 ③运动区丨飞盘运动体验&互动打卡 ④特展区丨车辆定展&留资盲盒 ⑤试驾区丨极氪001风景试驾 互动打卡-整体思路 通过打卡任务，将市集内各个极氪点位串联，形成体验闭环引导游客参与活动，吸引潜在客户的关注，促进集客、留资 礼仪同步话术指引 赠送气球同时告知 引导用户跟随卡片指引进行后续体验 ①入口区丨气球花派送&打卡盖戳丨自拍打卡，领取气球花和盖章卡片 ②画展区丨极氪PIN码展区&绘画体验丨cuber线稿上色绘画体验 ③运动区丨飞盘运动体验&互动打卡丨飞盘&cuber形象拼图 ④特展区丨车辆盲盒定展&留资盲盒 ⑤试驾区丨ZEEKR001&ZEEKRX风景试驾(两条线路，前期邀约试驾客户&现场打卡任务客户) 完成所有区域互动，集齐印章，兑换领取极氪大盲盒 动作1-入口区发放任务卡动作2-极氪各点位打卡互动 制作指引牌及任务卡 入口区礼仪指引 邀约游客领取气球同步领取任务卡 凭任务卡可参与各站点互动体验 气球打卡→漫展绘画→运动飞盘→特展盲盒→风景试驾同时引导想参与的人群至入口处领取任务卡，互通导流。 互动打卡 任务卡及章印设计 互动打卡-入口处·任务1 体验逻辑：自拍打卡，可参与人工盲盒体验。领取气球花并获得任务卡片，同时凭借小红书打卡获得第1站点盖戳章印 亮点玩法：日历镜子打卡装置、气球花人工互动盲盒、斑马线道路/站牌DP点 设置ZEEKR日历互动拍照镜，引导自拍打卡并转发至小红书，可领取气球花模型。 设置人工互动盲盒，摇铃铛领取气球花，及任务卡片。 装饰氛围路牌&ZEEKR斑马线，打造极氪印象。 互动打卡-画展区·任务2 体验逻辑：根据任务卡来到第2站点，凭任务卡可参与DIY体验 亮点玩法：极氪logo阅读区、Cuber线稿涂鸦上色DIY、Cuber&PIN码徽章展区 布置：以异形木结构打造漫画绘本阅读区，同时设置Cuber&PIN码徽章展示区，打造沉浸式观感；体验：现场客体验漫画绘本阅读，同时设Cuber线稿进行插画涂鸦体验。 互动打卡-运动区·任务3 体验逻辑：预约车友可在特定时间段参与飞盘运动体验（根据市集时间确定）；游客可参与小立方模块互动体验 亮点玩法：飞盘&cuber形象展示墙，可转动立方模块 布置：飞盘&cuber形象展示墙，内置可转动模块立方装置，一面印上Cuber形象，一面贴上飞盘装饰 体验：玩转小立方，拼出Z字形，并打卡记录，即算任务成功。展现定制形象，体现活动互动性与趣味性备注：在飞盘体验之外的时段，飞盘互动装置将会移动至特装区（靠近运动场的位置，便于移动） 互动打卡-特展区·任务4 体验逻辑：参观展车、扫码留资可获得Cuber盲盒 亮点玩法：Cuber盲盒机自助体验、盲盒展车装置、立方礼品展示区 布置：主体以盲盒展车的形式来呈现，盲盒机放置特装区左侧；设计极氪立方礼品展示区，并告知立方礼品领取牌 互动打卡-试驾区·任务5 体验逻辑：预约车友可在预约时间段内参与试驾体验，游客根据打卡时间参与试驾；在特展区参与盲盒留资后，礼仪引导参与试驾任务打卡。（从特展区带至停车场试驾等候区） 亮点玩法：两条精品路线，解锁金陵新体验 路线1：烟火风情：金陵style—白马公园—前湖公园—中山陵 1、白马公园 与春光相遇，携摇曳花枝 在极氪001独处一段属于自己的时光生活本应该如此 2、前湖公园 与阳光碰撞，观惬意之景 青色的瓦片，白色的砖墙，温热的阳光， 极氪的轰鸣声声在嘀嗒的时间线里不停的游走 3、中山陵 与雅心共鸣，知美好怡然人潮川流，微风温柔 忘不掉的曾经过往，这里恰好都有 路线2：自然秘境：金陵style—太平门—南京古城墙—鸡鸣寺 1、太平门 新时光款款而来 我们期待着去有风的地方 2、南京古城墙 朝霞暮霭，云山入画星月竹影，随风摇曳 3、鸡鸣寺 面向轻拂的春风，打开感官进入一场久违的自然叙事 自驾流程-场地集合/规则讲解 客户根据预约时间，出发前往活动场地，进行签到。 所有人员到齐后，由主持人统一介绍整体活动流程、讲解活动内容、告知试驾规则 试驾时间规划 预约客户：每组3辆车出发，每辆车安排试驾教练陪同乘坐； 游客潜客：在预约时间外，随时出发体验，试驾教练陪同。 试驾要求 驾照一年以上，且实际驾龄一年以上； 试驾过程严格遵守交通规则，系好安全带；必须严格按照规定路线行动； 一旦出现危险驾驶行为，工作人员需终止试驾。 试驾车辆要求 活动前对车辆进行统一消毒； 同时活动人员随身配备75%的酒精，随时给嘉宾进行消毒；车内配备免洗洗手液、依云矿泉水、柔纸巾等。 Part03 活动传播 传播规划-ROADMAP 时间阶段 阶段一：预热期 5.10-5.18 阶段二：活动开展 5.19~5.21 阶段三：后续回顾 5.22-5.31 ①现场照片、视频 ②现场互动/留资/宣传 ①微信H5招募 ②预热短视频 ③Cuber街拍大片 ④倒计时海报 ⑤APP招募 ⑥响想联合宣传（推荐） ①活动总结回顾 ②用户UGC ③活动公关稿 核心内容 预热-Cuber街拍大片 结合南京地标、美食、景点道路等城市特色 Cuber形象真人cos出镜拍摄街头预热大片 预热-倒计时海报 预热-APP招募/立方账号传播 预热-响想市集联合宣传-响想市集多平台传播植入 前宣： 平台：响想市集微信公众号 方式：头条版块植入/或次条整条极氪提供文案 （根据响想市集宣传规划制定） 活动期间： 平台：响想市集微信视频号 方式：发布宣传短视频15s~30s极氪提供视频素材 后宣： 平台：响想市集小红书官号 方式：发布宣传图文或短视频极氪提供素材 本次开业盛典与响想市集520活动 跨界合作，强强联合 推动极氪品牌文化输出宣传内容参考 1、极氪互动体验 2、响想市集&极氪联名活动 3、极氪品牌福利 ... （宣传时间：根据响想市集宣传排期制定） 活动期-引导宣传、体验、留资 打卡： 集市入口处 与极氪心情日历浪漫合影带话题#极氪ZEEKR 打开定位发布笔记 即可获得定制气球花一支 留资：扫码留资 前往极氪特展区兑换领取精美定制盲盒码上下载APP参与 后续回顾-活动总结 九宫格美图/总结视频/长图总结 现场美图拍摄团队+视频拍摄团队，拟定视频拍摄分镜和美图拍摄执行计划，在活动后期进行活动总结视频传播，最大程度释放品牌调性。 新闻发稿 邀约媒体&合作媒体，垂直、自媒体平台专题发布，多渠道宣发，传播效果最大化 1.活动总结回顾，传播活动盛况；2.活动素材及话题持续讨论；3.多角度延续传播 后续回顾-车友口碑传播 极氪车主通过发帖记录活动趣事，线上扩大声量的同时，令潜在用户增强品牌信心，加深车主对本次活动的印象 车主与同行人一起拍摄照片、撰写活动体验等自发性传播，发布在各大垂媒/自媒体上，让更多车主及受众了解到最真实的素人口碑传播 给自己一辆车 也要彰显自己的个性极氪就是我的个性主张 Part04 活动运营 车辆运营规划及管理 建立标准化展车管理，提供现场专业化展车管理服务，确保品牌展示形象 活动场地 试驾车(ZEEKR001)X3 展车(白色ZEEKRX)X1 展车在区域/经销商进行整体大清洁后再开至活动场地，并由经销商提供人员在现场再次进行展车清洁 车身外观漆面光亮，无划痕水迹，去除车身不干胶痕迹，前后安装品牌车铭牌 确保内饰皮革清洁，座椅及头枕位置一致，配备原厂脚垫，去除车内所有保护膜 展车钥匙贴好明显车型标志，备好千斤顶、轮胎宝等专业清洁工具 展车建议经销商提供专人管理，省广团队现场配合 定制飞盘及包装*300个 极氪立方礼品推荐 户外真空马克杯*100个 定制T恤*100个 活动人员规划 序号区域人员数量工作内容 1 入口处 礼仪1引导自拍打卡、领取气球花、打卡盖章 2STAFF1人工盲盒内赠送气球花和任务卡