极氪汽车2024年-2025年区域活动代理招标项目技术标

分析思考

• 极氪MIX产品定位：以“未来的家”为形象，融合万千精彩日常，打造移动的全场景空间，满足家庭出行需求。
• MPV市场分析：2023年MPV市场复苏，电动化趋势显著，销量同比增长17.9%，渗透率提升至4.3%。新能源MPV渗透率迅速提升至22%。
• MPV市场演变：从单一的商用属性衍生出家用需求，自主品牌的家用MPV更加注重安全性、驾乘舒适度和高性价比。
• 目标人群画像：中产家庭群体（30-50岁为主，中高收入）和家庭观念强的中年群体（23-30岁为主，中等收入）。

策略思考

• 策略引入：以“未来的家”为核心理念，通过产品巡游和上市发布会，为区域目标车主带来完美且颠覆性的体验。
• 活动推导：以“看，试，买”三步推进，打造专属营销概念，实现订单收割。

内容规划

• 整体MAP活动主题：未来智家，势启时氪。
• 传播规划：分为前宣、中宣和后宣三个阶段，通过线上线下多种渠道进行传播，提升产品声量和品牌影响力。
• 内容规划：包括极氪MIX抖音话题挑战赛、极氪MIX城市巡游+上市发布、极氪MIX商圈静展等活动。

极氪中心青岛店IP引流活动打造方案

• 现状分析：极氪中心青岛店面临商圈竞争激烈和门店空间利用率不足的问题。
• 策略思考：不做顶流商圈的陪跑者，做次流量商圈的王者，打造高质量标杆店，集客引流，强化活跃度。
• 内容规划：以“极结好友·氪画未来”为年度运营主题，结合用户兴趣体验产品特性，通过品牌周活动、主题季活动和外展活动，提升极氪品牌影响力。

运营管理

• 人员支持：包括主持人、礼仪人员和摄影摄像人员，并进行专业培训。
• 应急预案：制定项目应急预案、天气应急预案、火灾应急预案和医疗事故应急预案。

未来展望

• 整体活动回顾：包括季度大事件、分月主题活动和合作商家传播方式。
• 运营管理：进行人员选拔和培训，配备必需用品，制定礼仪要求和工作职责，并进行试驾安全管理。