国产新能源汽车海外营销活动代理标段二竞标方案【汽车】【品牌出海】【社媒】

跨境而来凌空降临YsoAmazing！ 2023 广汽埃安2023年度海外营销活动代理标段G A CA I O N 2023 Overseas Marketing ActivityAgency Bid Section|上 市 发 布 会|曼 谷 车 展 发 布 会+运营|用 户 运 营+整 合 营 销| LertGlobalGroup 我的乐享派朋友们我有一个ColorfulPenthouse SoAmazing！BornforAmazingLife这很棒，对不对！ 我想带他去你的国度sharewithyou！ 这是一支穿越时空的讯息Iwanttoseeyousoon 于是、我跨境而来降落在你的眼前 与你相见予你soAmazing！ YsoAmazing！上市·车展·用户运营 跨境而来凌空降临 目录 用户运营篇 公司保障篇 上市篇 车展篇 •策略分析•创意阐述•传播规划•执行规划•其他事宜 •乐泰简介•案例展示•团队保障•等等等等 •聚焦品牌产品价值•建立用户圈层•拓展整合营销矩阵 •市场分析•媒体日发布会规划•公众日演艺归化•执行保障及团队 ◆策略分析◆创意阐述◆传播规划◆执行规划◆其他事宜 上市篇 跨境而来凌空降临 策略分析 |项 目 背景|市 场 分析|产 品 分析|客 群 分析|施 策 内容| 飘红的市场业绩单：资本宠儿品牌领跑，销量碾压「蔚小理」 中高端市场TOP3新势力品牌NO.1 市场整体销量增长态势缓慢埃安成为领跑新能源行业的品牌 资本市场寒冬下埃安备受资本市场追捧 进击中的埃安品牌：改变新能源市场格局只是时间问题 新形象/新技术/新车型/新体制成就高价值品牌 如战场般刺激的新能源市场，凭实力创造「广汽速度」 埃安品牌打造经验总结：好玩新潮与智能科技，最懂年轻人喜好 融合好玩新潮与智能科技，持续创新跨圈层、社交化传播 全方位拿捏年轻人喜好 AIONSPlus星空战舰旗舰轿跑 AIONLXPlus智行千里纯电旗舰 AIONVPlus20万唯一智能纯电7座 成为世界领先和社会信赖的绿色智慧移动价值创造者 上市公司保持增长的市场空间 CASESTUDY 高端且入场晚Atto3&ModelY何以后来居上→遥遥领先 针对三个竞品，AIONYPlus在续航、造型、空间、安全优势明显 续航、空间均碾压 欧拉好猫优点：颜值高，智能辅助驾驶不足：续航短，空间小 Atto3优点：空间大，充电快不足：续航一般，造型传统 ModelY优点：造型前卫，智能先进不足：价格贵，电池安全不足 AIONYPlus优势明显如何圈定人群TA实现快速走量？ 人群TA启示 不以年龄/性别/阶层划分 找到与品牌价值共鸣的用户双向奔赴 增购尝鲜的先锋用户新能源车主以增购为主 ，新能源车主的核心决策在于续航、安全、价格、空间 AIONYPlus竞争优势 全民乐天派消费很随性买车有理性 会玩乐有实力 AIONYPlus人群定义——生活乐享派 ColorfulPenthouse GEP2.0纯电平台首台SUV傲视同级的硬核实力 生活很随性买车有理性 生活乐享派 承接品牌战略，以上市为契机制造大事件营销 创意阐述 |创意溯源|创意推导|主题承接|视觉设计| 智能·情感·信赖 更聪明的陪伴有爱相伴的智能出行予你· 聪明与智慧让梦想触手可及埃安给予您绝对不会只有车 而是冲破地平线奔赴未来亦是同您所爱向热爱奔赴 是带您去看女孩眼中的星辰去看朋友心中的神秘去看自己心中的风景去实现所有热爱着的梦想 YsoAmazing！跨境而来凌空降临 20 2 3广汽埃安AI O NYPl u s泰国上市发布会 2023GA CAIO NYPlusThailandLaunchConference KV:OPTION1 KV:OPTION3 KV:OPTION4 传播规划 |重点板块|广宣计划|媒体推荐|视觉DEMO| AI O NYPl u s上市发布会前期预热规划 +托尼贾（品牌证言人） < = > 3 @ , A , B C 6 D: ; E F ,-G H , I J K L M N O P Q R GA CAI O N20 2 3Ov e r s e a sMa r k e t i n gAc t i v i t yAg e n c yBi dSe c t i o n广汽埃安2 0 2 3年度海外营销活动代理标段 GA CAI O N20 2 3Ov e r s e a sMa r k e t i n gAc t i v i t yAg e n c yBi dSe c t i o n广汽埃安2 0 2 3年度海外营销活动代理标段 泰国国家新闻局泰国商业新闻曼谷邮报Line Youtube等图文视频新媒体平台 上市发布会期间国内、直营店及授权店各大主流媒体平台可推流远程直播观看 1号机：固定机位，长焦；负责拍台上近景，中景。2号机：固定机位，全景广角；负责拍摄舞台全景。3号机：舞台前游机、广角镜头；补充舞台镜头及抓拍台下重要嘉宾特写及观众镜头。4号机：摇臂机位，8-12米摇臂，广角镜头；负责拍摄舞台区，大范围移动画面 解决方案： 采用4G编码器作为推流，现场备用两套5G桶作为直播推流、互动连线备用网络，现场网络出现问题自动切换到备用网路继续工作。 •X = j 0U P Sk l I m n o p ( n o q r ( 4 s f i 0 N n o ( S u v n w x •X = j 0T U V% X ! 0 ( y z ! 0 { H % X ( | X } ~ q r H 4 5 H Ä Å 过程风险管控 项目交付核验 ⚫准确、完整与客户需求进行对接，明确服务要求，并形成文档记录⚫明确告知客户所有服务可能覆盖的场景，让客户了解服务的全部权益⚫实时向客户报告进度⚫真实告知服务环节的客观缺陷，制定风险规避措施⚫以直播安全为第一要务⚫直播器材准备充分，不迟到，不脱离岗位值守⚫制定明确的服务流程，各环节控制节点，并按流程严格实施 ⚫服务岗位进过专业培训与认证⚫项目开前经过完整的操作培训和故障演练⚫准备阶段有明确的周会、日报，与协同过伙伴形成协作⚫提供的设备有具体品牌及信号信息⚫服务项目具备可核验的交付物⚫大型及以上服务项目，制定服务项目核验检查表，并在交付现场与需求方进行交付核验 •网络中断风险 •前期检查 通过测试来排除障碍，确认故障风险点，并制定保障措施 准备1路以上4G传输方案备份，在有线网络发生故障时，在云端切换 •方案备份 •音频质量风险 包括现场音视频信号、网络线路、相关设备、分发线路的双备份 服务团队应按现场条件，准备双路音频备份，在紧急状况下做切换 •直播中监测 •平台故障风险 监测内容包含码率、帧率、网络速率、并发数、评论数，以实际值与预设值进行比对，进一步指导操作 •应急处理 应急处理包括在发生风险或风险预警后，进行备份切换，或者通过增配、调优手段，进行现场处置 包括嘉宾临时来不了、嘉宾临时更换PPT、嘉宾终端故障等风险 执行规划 |上市概述|场景展示|活动流程|应急预案| 活动名称：2023广汽埃安AIONYPlus泰国上市发布会 凌空降临亮车仪式 时之隧道入口 ➢颜值-百变潮颜咖啡馆➢空间-BIGGERHOUSE会客厅➢性能-焕装达人改车库➢科技-冠军BUFF对战室➢4大USP买点概念场景，传递产品优势，建立体验域场 降临YsoAmazing！迢迢万象越境而临 凌 空 降 临Y你相见 支撑点1:支撑点2:支撑点3:车型态度——贴地飞行产品亮相——从天而降速度大秀——赛道飞行秀 我们让AIONWeletAION YYPlus诞生在他应该生活的地方Plus bebornwheresheshouldlive用事件吸引关注，用关注引发传播 UseEventsToAttractAttention,UseAttentionToTriggerCommunication 现场入口—时之隧道 ➢埃安神箭入口隧道➢布置埃安主题元素及产品USP买点与通道显示，互动投影及全息屏呈现；➢来宾入场可互动体验，建立品牌认知； AIONYPlus动感香氛工坊 AIONYPlus的动感香氛不同的组合与嗅觉盛宴将在这里开启，来宾可以根据自己的喜好在香氛调配师的指导下制作自己的香氛 发布会流程 LAUNCHEVENT RUNDOWN 产品亮相 产品亮相 创意说明：广汽埃安凌空降临，跨境而来——悬念迭起直升飞在灯光的追光灯的渲染下，呈现高光时刻，落地于舞台正中央 产品亮相 创意说明：广汽埃安凌空降临，跨境而来——高光时刻配合灯光效果、音响效果、大屏效果、由泰国明星托尼贾驾驶的YPlus从快闪盲盒中急驰而出，然后调转到舞台中央 产品展示 创意说明：广汽埃安凌空降临，跨境而来——托尼贾与埃安YPlus表演一段车舞秀+泰拳秀，亮相仪式进入高潮 陆地飞行秀 陆地飞行秀 创意说明：广汽埃安凌空降临，跨境而来——托尼贾与埃安YPlus表演一段车舞秀+泰拳秀，亮相仪式进入高潮 陆地飞行秀 创意说明：广汽埃安凌空降临，跨境而来——托尼贾与埃安YPlus表演一段车舞秀+泰拳秀，亮相仪式进入高潮 产品发布 创意说明：广汽埃安凌空降临，跨境而来——正式发布 其他事宜 |场地推荐|人员推荐|运营管理|应急预案| ◇诗丽吉王后国家会议中心（QSNCC），是泰国第一个为特殊庆祝活动建造的世界级展览和会议中心，位于曼谷商业区。搭乘BTS轻轨和MRT地铁可抵达机场、各个酒店以及世界级购物中心和许多城市景点。 ◇于2022年9月重装开业，扩建后的会议中心场地从原先的20,000平方米扩建至280,000平方米，包括78,500平方米的宴会空间和11,000平方米的零售空间。 ◇QSNCC的布局是突出传统的泰式结构，又拥有全套设备及配套设施，包括同声传译系统、无线网络系统、永久性直拨国际电话线、内部食品商店和餐厅等配套设施。 ◇IMPACT会议中心是新整修的综合型会议中心，包括一个面积达11165平方米的展览厅，一个面积为2,000平方米，可容纳2000名来宾的宴会厅，30个多功能厅会议厅，宽敞的前台大堂健身中心，商务中心以及媒体中心。 ◇IMPACT会展中心建立于1999年。是亚洲规模最大、设施最先进的会议展览中心之一，可使用室内面积超过14万平方米，能满足各种类型活动的需求。 ◇CentralWorldLiveFloor8位于泰国的首都曼谷的巴吞旺县之叻猜拉披色路。它是一个饭店及办公楼、购物及娱乐综合商场。面积高达550,000平方公尺的购物中心及1,024,000平方公尺的综合大厦。 ◇商场前的中央世界广场：号称曼谷最大的户外活动广场，面积为8,000平方公呎，每年都举行新年倒数。它有400个喷嘴的音乐喷泉，每天可接待100,000人。这里也是每年泰国泼水节，曼谷地区的主要活动场所，没有之一。 ◇BCCHALL-CentralLadpraoLadprao位于曼谷北部，属于“到哪儿都不远，到哪儿都方便”的地方，这里既不像通罗（Thonglor）般喧嚣，也不像暹罗广场般奢华， 这里属于本地居民高度集中的地区，在曼谷当地人心中，Ladprao犹如曼谷后花园般的存在，繁华又不失恬静。这里有曼谷绿肺之称的乍都乍公园，也有人如潮水的购物街，有安静奢华的富人别墅区，也有喧闹平价的乍都乍周末市场。 ◇BITEC它于1995年开始建造，1997年竣工，是泰国首屈一指的、也是泰国首座可以举办大型商业展会和各类会议的综合性展览中心， 如：国际塑料及橡胶机械展览会、亚洲电子游戏游艺设备博览会......这些展览会不仅促成了亚洲乃至世界各个国家的贸易，而且推动了彼此的经济发展。 ◇该展览中心占地面积约7万