2025极氪汽车华中区代理招标项目技术方案.ppt

极氪汽车2024年-2025年华中区域活动代理招标项目技术方案总结

一、MPV市场分析

• 市场复苏：2023年MPV市场销量同比+17.9%，渗透率4.3%，提升0.2个百分点。
• 电动化趋势：新能源MPV渗透率从0.8%上升到22%。
• 家用需求：MPV从商用属性衍生出家用需求，关注安全性、舒适度和性价比。
• 自主品牌：注重家用需求，高端化趋势明显。

二、目标人群画像

• 中产家庭：重视性价比，家庭观念强，自驾出游，关注品牌知名度，注重产品质量。
• 新奇玩家人群：品牌认知度低，关注“黑科技”，注重个性化，偏向冲动消费。

三、策略思考

• 未来之家：极氪MIX以“未来的家”形象出现，满足多种场景需求。
• 专属营销概念：“看，试，买”三步推进，展现颠覆未来的生活方式。
• 内容规划：抖音话题挑战赛，短视频挑战大赛，巡游亮相，线索收集。

四、活动规划

• 山东区域上市品鉴会：时间、地点、参与人数、活动形式等详细信息。
• 场地介绍：青岛冰山之角，城市地标打卡试驾，多模式场景化体验，亲子家庭秀，矩阵球结合视觉创意亮相，无人机表演。

五、传播规划

• 前宣：招募与传播，MIX城市宣传片，预热视频，MIX上市倒计时海报，KOL现场直播。
• 中宣：云相册直播。
• 后宣：现场九宫格，朋友圈图文，活动短视频，汽车垂直媒体，当地知名媒体，抖音、小红书、微博等KOC推文及小视频投放，异业资源合作推流。

六、人员支持

• 主持人员：双语主持人贾晓宁。
• 礼仪人员：形象要求，服装要求，培训要求。
• 摄影摄像：挑选标准，工作职责。

七、应急预案

• 车辆突发情况：试驾安全管理。

八、运营管理

• 人员选拔+培训：第三方人员，礼仪要求，工作职责。
• 车辆突发情况：试驾安全管理。

九、XXX公司

• 公司简介
• 项目服务团队
• 优秀活动案例
• 部分策略案例