2024社媒内容生态数据报告

NEWRANK.CN1 前言 2024年，我们见证了互联网内容生态的高速发展，每一个平台都在以其独特的方式塑造着用户的阅读习惯和消费行为。从2024年初哈尔滨的爆红，到车圈大佬组团入驻内容平台做IP，从K总脱口秀式直播的蹿红，再到初代顶流“李子柒”的回归。我们看到，2024年的内容生态正发生翻天覆地的变化。虽然各个平台生态有所不同，但我们相信，内容不仅是品牌与用户沟通的重要媒介，更是塑造品牌形象、传递价值观念的关键。 在此基础上，新榜根据主流内容平台的生态特点及其内容营销价值，深入挖掘了不同平台间的差异化内容特征，发布《2024社媒内容生态数据报告》。我们将探讨主流平台的内容营销价值，也期望挖掘出不同平台间差异化的内容生态特征。 我们希望通过这份报告，为广大内容生态从业者们提供一个全面、客观的视角，以深入了解互联网平台内容生态的现状、挑战与机遇。 NEWRANK.CN2 NEWRANK.CN3 互联网内容发展环境概述 2024年是内容生态飞速发展的一年，短视频与直播领域涌现出多个现象级内容，有全新网络热梗开始流行，有顶流网红回归，有退役运动员走红，也有记录普通人生活而被广泛关注。 2024年热点内容盘点 1月 哈尔滨爆红，“冰城左右哥 （兔子舞）”涨粉近百万，微信视频号极小光与新小闻观看破千万； 《繁花》成流量风口，排骨年糕等品类词蹿红； 2月 春晚“春山学”流行，微信视频号春晚直播30分钟场观破亿； 爆改风盛行，杨迪变男团偶像，谢广坤成霸道总裁； 《热辣滚烫》效应持续，减肥成内容风口； 3月 “开封王婆”10天涨粉超200万；“上班恶心穿搭”成为流量风口；微信视频号，一张书签“火”了，网友接力寻人。 “猫meme”风靡全网；“听泉鉴宝”3个月涨粉600万+； 4月 “周鸿祎”天价出售迈巴赫，雷军开播，汽车圈大佬组团做网红； “大力仑爱吃菠菜”一句“长城炮”刷屏网络； 单条视频播放超1600万，“闪电制片厂”在视频号走红； 5月 韩国留学生靠“已读乱回” 单月涨粉300万； 英国老头带火“干巴lunch”；郭有才翻唱《诺言》爆红； 视频号创作者@一方见地.璐璟凭文字之美爆红； 6月 爆改《植物大战僵尸》爆火； 《快乐向前冲》成网红运动 会； 视频号创作者@王可乐说走红；“偷感”开始流行； 12月 11月 10月 9月 8月 7月 抽象梗“自己吓自己”走红； 顶流网红“李子柒”回归； 雨姐倒下后，东北雨哥等 K总靠脱口秀直播走红； 《黑神话：悟空》成全网流 Chinatravel风靡海内外； 全网播放量超30亿次； “华农兄弟”重养竹鼠； “雨家军”崛起； “全红婵”加持下，“五毛 量风口； 国外高校食堂“草料饮食” 团播模式发展火热； “发型师晓华”走红； “潘宏”抽象训狗30天涨粉 乌龟”成超级主播； 超长内容在互联网平台开始 成流量密码； 微信视频号创作者@凡人繁星 @重庆卫视组织直播微综艺， 500万+； “突然范特西”靠“吃软饭” 流行； 巴黎奥运会举办，“奥运” 记录普通人故事走红； 视频号2小时获85万人观看； 哀牢山成流量密码； 走红； 刀郎微信视频号直播刷新观 成流量风口 大冰7天涨粉130万； 看记录； 黄磊炖豆角翻红； 数据来源：网络公开资料整理 NEWRANK.CN4 2024年，内容生态迎来全新变化。一方面，在监管政策指导下，平台内容治理力度加强，内容创作环境向规范化发展。另一方面，更多创作者加入，产出更多内容，对比去年11月，网络平台内容规模同比增长26.3%，推动内容创作也走向深度专业。 2024年11月互联网内容规模同比涨幅1 更多元 网络热梗、粉丝黑话、跨界合作更加频繁，更多元素被融入内容创作 +26.3% 更深度 更长、更深度内容走红，如：万字长文解读中国现代化/古典名著等 更专业 PR、AE等专业视频软件生产工具，以及以AIGC为代表等生产技术应用更多 更高效 互联网平台500强创作者日均发布作品230条，远超大盘均值3 监管收紧，内容走向规范化内容创作走向深度专业 监管政策 乱象治理 生态规范 11月25日，国家互信办发布《移动互联网未成年人模式 建设指南》 10月11日，中央网信办部署开展“清朗·规范网络语言文 字使用”专项行动 8月22日，京东、淘宝、抖音、快手等平台共同签署《网络交易合规经营自 律公约》 8月9日消息，《北京市直播带货合规 指引》正式发布 8月7日，公安机关网安部门严打涉体育领域“饭圈”违 法犯罪 7月31日，人力资源和社会保障部正式增设网络主播为国 家新职业 数据来源：1、新榜，2024年11月，2023年11月，基于抖音、快手、小红书、微信公众号、微信视频号数据统计；2、新榜，2024年11月，500强创作者：根据新榜指数降序排列，月度影响力排名前500的创作者。新榜指数是用于衡量新媒体（包含但不限于图文、短视频等）的传播能力算法，算法说明详https://www.newrank.cn/public/about/reference.pdf NEWRANK.CN5 虽然广告主增长预期相对保守，但KOL与KOC仍是企业社会化营销的核心组成部分。创作者通过“优质内容”与“人设背书”持续影响着“目标用户”的深层心智和消费决策，能够助力品牌高效完成“种草-决策-购买”链路，内容仍是其中关键枢纽。 达人营销仍是重点 内容仍为触达用户关键枢纽 相比2023年，2024年广告主的增长预期相对保守，预计社媒营销投入的增长率为13%，高于企业整体营销增长率2个百分点。 71% 71%的广告主表示2024年其企业社会化营销的重点将放在KOL营销，相比2023年高出5个百分点。 13% 创作者 创作者发布优质种草内容，进行产品种草，或提供消费决策参考 生产 互 信 互信关系不断加深，受众粘性进一步增强 内容 触达 用户 优质内容分发后，影响不同层级用户 认知用户： 信息触达、品牌渗透、品牌印象强化 兴趣用户： 深度种草、心智占领、收藏&加购 消费用户： 消费决策、产品复购、品牌粉丝 数据来源：1、秒针数据； NEWRANK.CN6 NEWRANK.CN7 主流内容平台内容观察 平台 用户规模 平台特性 内容风向 微信公众号 微信及WECHAT的月活跃账户数达到了13.82亿1 优质长图文去中心化分发平台，与微信生态深度打通 情感、知识、商业、财经类内容较多，深度长文为特色内容 微信视频号 微信及WECHAT的月活跃账户数达到了13.82亿1 基于社交关系与算法推荐的内容平台，与微信生态深度打通 内容以强情绪、泛娱乐类短视频为主 抖音月活用户8亿+2 以算法、短视频见长的内容平台，平台娱乐用户基础雄厚 生活娱乐、时政新闻类内容较为丰富 快手 小红书 日活用户达3.95亿，月活达6.92亿3 日活用户超1.1亿，月活超3亿45 以私域、老铁文化为主的短视频内容社区 算法分发的种草内容社区，拥有海量的KOC创作者 三农、娱乐、生活类内容较为丰富 “工具”内容平台，时尚、美妆，女性群体相关的内容较多 数据来源：1、2024年Q3腾讯财报；2、抖音，2022年；3、快手财报，2024年6月；4、36氪，2024年1月；5、小红书，2024年3月 NEWRANK.CN8 生活瞬间 微信视频号是个家，做内容主要靠情怀 好 2024增速TOP3类目 NO.1家居家装 NO.2人文社科 NO.3舞蹈 主流内容平台呈现出各具特色的内容生态。 奋斗成长 微信公众号是个学校，做内容主要靠专业 懂 2024增速TOP3类目 NO.1文摘类 NO.2政务类 NO.3职场类 乐享人生 抖音是个舞台，做内容主要靠演技 牛 TOP3类目 随拍类时尚类 美食类 数据来源：新榜，2024年Q2，2023年Q2数据 理想生活 小红书是个茶聚，做内容主要靠闺蜜 TOP3类目 兴趣爱好穿搭打扮 影视综 市井江湖 快手是个集市，做内容主要靠热闹 TOP3类目 生活类时尚类 情感类 NEWRANK.CN9 NEWRANK.CN10 微信 有情绪的真实生活社区 内容在微信生态中流转 社交推动情绪价值传播，情绪产生新内容 社群、聊天、朋友圈、内容评论 情绪 公众号 视频号 内容影响更多用户，感染更多用户 13亿用户2 工作 学习 生活 消费 在内容加持下，情绪向更多用户传递，影响更广泛用户。 深度洞察在微信诞生 #奥运会 2024年巴黎奥运会于2024年7月26日-8月 11日在法国巴黎举行 话题有热度 奥运会相关内容各平台分布情况 账号总数占比1作品总数占比1 内容有深度 •吐槽锐评： 李月亮-《巴黎奥运会开幕式，被官网删除：这也太颠了…》 •知识科普： 三联生活周刊-《去现场看，巴黎奥运会真是“史上最寒酸的一届”吗？》 •高光盘点： 微信平台 27.6% 25.7% 看理想-《33个巴黎奥运会名场面：“希望大家都enjoy”》 •感悟随笔： 馒头说-《又一届奥运会落幕 了，我想我会怀念它》 其他平台均值 14.5%14.9%… 数据来源：1、新榜-声量通，2024年7月15日-8月15日数据；2、腾讯财报，2024年Q3 NEWRANK.CN11 需求各异的用户群体层级丰富的内容生态2 得益于微信庞大用户基础规模，大到汽车、美食，小到小众领域，均能得到广泛关注。 小众圈层 学术研讨 产业交流 生活 百科 公路商店 电视艺术 药融圈 好奇博士 《穿孔会成为消费主义吗？》 《这家biotech告诉你 TGF-β的想象空间有多大》 《冯笑：视频平台微短剧的叙事成规及创新路径探析》 《1分钟告诉你，朋友圈疯传的国补到底怎么用！》 数据来源：1、腾讯财报，2024年Q3；2、新榜，2024年11月 NEWRANK.CN12 微信的内容创作者生态丰富，既有专业的媒体机构和专业背景的专家创作者，也有普通用户的自发创作。这种专业与大众并存的生态，使得微信的内容既具有权威性，又充满生活气息。 丰富的媒体机构与专业背景创作者 专业机构媒体创作者 专业背景创作者 新榜指数TOP50账号中企业或机构账号占比1 微信生态中同样聚集了一批有专业资深的专家创作者们 88% 微信公众号 50% 微信视频号 ≥ 34% 其他平台平均 润米咨询创始人，“5分钟商学 院”课程主理人，著名商业顾问 刘润 代表创作者 冯唐 中国现代诗人、作家、医生，曾任美国麦肯锡咨询公司董事合伙人 科技 健康 文化 百科 著名时政评论员和学者，中国转型和战略问题专家，原凤凰卫视评论员、香港全球化中心主席 差评 丁香医生 十点读书 军武次位面 邱震海 普通用户创作内容平台 微信视频号个人认证创作者类目分布 生活 音乐 运动 教育 旅行摄影 数据来源：1、新榜，2024年11月，新榜指数是用于衡量新媒体（包含但不限于图文、短视频等）的传播能力算法，算法说明详见： https://www.newrank.cn/public/about/reference.pdf NEWRANK.CN13 微信平台内容时长显著长于其他平台，通过专业内容的持续输出，微信构建了一个高信任度的内容生态。创作者通过深度分析和系统化的内容制作，吸引了垂直领域的精准用户，用户认可创作者产出的内容，相信创作者。 微信内容深度、专业专业内容构建信任基础 微信内容时长超其他平台1 75% 微信公众号阅读时间在 3分钟以上的高热内容占比2 其他平台： 15%9.2% 微信视频号180s以上内容占比 内容制作专业、逻辑连贯 高水准内容的制作 完善的分析链条 @归乡人山白 00后非遗手艺顶流博主 1条视频播放 6400W+，获 赞近200W @真叫卢俊 《三万华为员工，会怎样改变青浦楼市》 •搬迁的直接变化 •对区域楼市影响 •核心板块分析 •上海楼市发展分析 专业内容吸引专业用户 用户与创作者共建互信的内容生态 经营探索 信息获取 行业交流 高信任度的内容生态