2024上半年抖音内容与电商数据报告

2024上半年 抖音内容与电商数据报告 2024-07飞瓜数据出品 www.FEIGUa.Cn 01 研究综述指标说明 统计周期 2023年1月-2024年6月 研究对象 1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播） 2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据） 数据来源 基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 品牌自营定义 特指有蓝V认证的品牌自运营账号 品牌店定义 特指品牌自运营或已授权的抖音小店 账号分类说明（以下达人不包含品牌自营） 头部红人：粉丝量在500万以上的达人肩部达人：粉丝量在100-500万的达人腰部达人：粉丝量在10-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人 特别说明 基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。 若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据 02 2024年上半年，抖音内容与电商持续保持的双重优势，推动平台稳定成长。 抖音电商上半年呈现稳定增长，在货架场景领域的持续发力使得商品卡为电商市场带来强劲增长势能。服饰内衣、智能家居、珠宝文玩成为市场份额前三的品类。但值得关注的是，医疗健康和运动户外品类的销售增长颇为显著。 今年，我们可以关注到抖音电商的三大主要发力点。一是在各优势产业带中，持续深入源头为消费者带来质优价廉的商品。二是对外通过跨境电商进口商品，强化抖音全球购竞争力，成为海外品牌增长的重要平台。三是深挖本地生活赛道机遇，预期以“团购”、“即时零售、小时达”业务，促进电商生意增长。 在内容领域，优质内容创作者持续获得高曝光，且低粉达人的高赞作品增多，尤其是在“随拍、萌宠、亲子”类内容领域。抖音持续布局的中长视频也在今年上半年实现丰收，不仅发布数量获得显著增长，且超长视频的互动率已然获得领先。同时，基于抖音庞大的用户群体，“非遗文化、情绪营销、文旅新风向与游戏产业”都在抖音焕发活力。 2024年的电商生意已经进入下半场，哪些赛道能获得更多关注趋势？又有哪些品牌能在下半年的激烈竞争中脱颖而出？飞瓜数据和你一同关注！ 前言 PREFACE 抖音大事记 抖音电商与内容发展概况 内容盘点与趋势洞察 品牌销售热榜 03 抖音大事记 04 2024上半年抖音电商大纪事： “抖音旗舰”商家专区上线 核心链路获"抖音旗舰"专属身份标识和专属差异化视觉氛围。 抖音电商上线达人选品价格标签 低价产品将被打上“全网低价”“低价好卖”“低价扶持”等标签。 抖音商城独立版APP上线 定位“超值好物省心选”的综合性独立电商平台。 1月2月3月 5月 4月 6月 抖音电商下调保证金 类目覆盖近70%商家，90%以上企业类 目保证金降幅超50%，最高降幅达90%。 抖音试水AI电商 “AI购物小助手”是一款面向C端的AI导购型产品，仍处于灰度测试阶段。 抖音个人账号带货门槛要求再降低 从“粉丝量≥1000”调整为“有效粉丝量 ≥500”。 052024上半年抖音内容与电商数据报告 数据说明：本页资讯根据官方披露数据收集整理，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据 抖音电商与内容发展概况 06 2.1内容与电商发展趋势 各形式内容稳步扎实抖音基本盘，种草类内容高规模发展 抖音作为短视频直播平台，内容蓬勃发展与质量优势是其持续前行的关键因素。24年上半年我们观察到，种草类图文与视频皆呈现同比翻倍增长的趋势，且有越来越多的用户加入抖音直播观众大军。大量的基本盘用户让抖音生态维持平稳向上的态势。 2024年H1各内容形式新增数量月趋势 直播 146% 种草图文增长 116% 视频图文 种草视频增长 种草视频创作者增长 65% 00 种草图文创作者增长 00 13% 00 00 直播数量增长 03% 直播看播增长 36% 072024上半年抖音内容与电商数据报告 数据说明：统计2023年和2024年1-6月抖音平台视频、图文与直播内容形式数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据 2.1内容与电商发展趋势 电商销售热度规模维持稳定，商品卡凸显货架电商实力 从销售热度趋势来看，24年上半年抖音电商规模趋于稳定，销售、成交与推广热度相比23年上半年均保持两位数以上增长。目前，直播销售依旧占据电商出货大头，但商品卡的增速颇为可观。品牌商家在货架场域挖掘产品竞争力、聚焦价格力，合作平台运营赋能找到品牌增长新路径。 2024年H1电商销售热度月趋势 电商同比发展表现 各渠道销售热度表现与同比变化 销售热度同比YOY 130.5% 直播视频 商品卡 153.6% 24年H1同比增长 销售热度 38.0% 直播 22.7%商品卡 82% 成交热度 17.3% 78% 推广热度 35.5% 73% 082024上半年抖音内容与电商数据报告 数据说明：统计2023年和2024年1-6月抖音平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据 2.1内容与电商发展趋势 服饰品类持续领跑销售热度，运动户外、医疗健康已成蓝海态势 从品类来看，“服饰内衣、智能家居、珠宝文玩”的市场份额位居前三，生意规模持续扩容中。特别是医疗健康与运动户外品类，销售热度同比涨幅分 别高达567%与71%。从细分品类市场表现来看，“医疗器械、二手百货、摄影/摄像”等热度涨幅明显提升，用户消费需求正在涌现。 2024年H1一级品类销售热度表现高增长表现细分品类案例 销售热度同比YOY // 摄影/摄像 品类销售热度增幅325% 代表品牌：大疆/DJI 24年H1销售热度同比104% 盆底肌修复仪盆底肌训练器家用盆底肌治疗仪 主要带货达人： 类为主，上架专拍链接。 直播时长： 1-3h为主 带货方式： //567% 医疗器械 二手百货 品类销售热度增幅549% 品类销售热度增幅507% 代表品牌：大悦 71% 24年H1新晋起量品牌 代表品牌：文风书店 书籍捡漏类达人表现突出 销售热度环比上涨361% 主要商品： 直播类型： 以教辅教材、文学名著品 主要商品： 品牌自营商品卡达人推广 73.01% @小王健康 粉丝数：334.5w带货口碑：4.8 直播流量结构： 付费：43.7%推荐feed：38.2%关注：14.2% Air3无人机高清智能全向避障专业航拍器 ￥6988-11000 092024上半年抖音内容与电商数据报告 数据说明：统计2023年和2024年1-6月抖音平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，//表示数据经过缩放，部分数据已作脱敏化处理，图片来自抖音app，飞瓜数据 2.2创作者概况 新注册创作者多以“生活”行业入场、优质内容带来可观涨粉效益 根据飞瓜不完全统计，2024年上半年新注册达人的行业以“生活”类为主，占总新增达人的23%，其次是“穿搭”类，占比达13%。针对高粉丝量的新注册达人，我们可以看到“教育”行业虽然没有进入TOP15，但在上半年也出现了2位粉丝暴涨的达人，值得关注。 2024年H1新注册达人行业分布TOP15 达人行业 // 2024年H1粉丝量新注册达人 达人行业粉丝量主要涨粉视频 大家还能想到其他解法吗？#数学思维#小学数学#思维训练#数 清华小高数理思维教育371.8w 学#趣味数学 范大山 生活227.1w夫妻睡前都聊啥？不会只有我每天听的是这些吧？#夫妻日常#内 容过于真实#历史#战争#范大ft和赵赵的睡前故事 奇趣小世界宠物149.8w卡皮巴拉，我这一生如履薄冰#动物世界#搞笑#反转 山师傅造花园生活133.6w#种植小技巧#花卉绿植教你#扦插，学会了你也能养很多花 满意短剧剧情124.9w#ft海剧场#因为一个片段看了整部剧#新剧来袭#全能奶爸不好惹 En-Li恩利生活121.6w520和最愛的你們 清年阁教育120.3w逢考必过，高分夺魁！#2024高考#为高考考生加油 多吃碱信食物瘦的快的十五道经典素菜最后一道十亿人都吃过#素 李师傅厨房美食109.2w 菜#素菜花样做法#好吃的素菜这么做#简单家常素菜做法#抖音美食推荐官 102024上半年抖音内容与电商数据报告 数据说明：统计2023年和2024年1-6月抖音平台新注册达人数据，非全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据 2.2创作者概况 近半爆款作品由低粉播主打造，随拍、萌宠等内容更易获赞 抖音持续鼓励多元、精彩的优秀创作内容加入。24年上半年，大量低粉达人通过算法分发机制，以优质内容获得高曝光。根据飞瓜数据显示，点赞量大于100万的作品中，低粉达人的占比高达43.2%，且相较去年上涨了10%。“随拍、萌宠、亲子”类的内容最易出现低粉爆赞。 2024年H1爆款作品各层级作者数量占比分布爆款作品低粉爆赞标签类型TOP3 24年H123年H1 5.6% 随拍 平均点赞：153w赞评比：9.5% 4.9% 互动率：8.3% 6.7% 4.6% 17.6% 22.9% 萌宠 平均点赞：148w赞评比：8.6%互动率：9.3% 31.5% 29.6% 33.4% 占比上涨 43.2%10% 亲子 平均点赞：157w赞评比：11.9%互动率：8.0% 102024上半年抖音内容与电商数据报告 数据说明：统计2023年和2024年1-6月抖音平台爆款作品数据。爆款作品指点赞量大于100w，非平台全量数据。部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据 2.3.1视频内容与组件 生活风格类视频占据热门，二次元、明星等话题在抖音加速讨论 在上半年的热门视频中，随拍类视频数量远高于其他类型的热门视频，达到了总热门视频的17%。从内容标签的同比增幅趋势来看，二次元在抖音的 影响力加大、明星八卦这类具有引发话题娱乐性的视频也有所增长，更易吸引用户注意。 24年上半年热门视频内容标签同比增幅TOP视频类型 数量 TOP1 TOP2 明星八卦24.2% 二次元 25.2% // TOP3 体育16.7% TOP4 科普13.9% TOP5 健身12.6% 102024上半年抖音内容与电商数据报告 数据说明：统计2023年和2024年1-6月发布的点赞量大于100的热门视频，非平台全量数据，//表示数据经过缩放，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据 2.3.1视频内容与组件 团购、小程序等组件使用频率高，晒单、汽车等吸引用户持续互动 各类食品组件的利用，极大提高了商家的内容转化成效。从发布的视频组件数量上来看，“团购、小程序、商务”等组件类型应用最为广泛。在24年上半年，“晒单、汽车、房产”类组件互动率较高，其中“晒单”更是高达4.9%。“汽车、房产”则是通过话题分享引导观众预约咨询。 24年上半年关联组件表现热门组件内容展示 4.9% 2.8% 2.5% 数量互动率 晒单： 用户购后晒单产品，引导二次带货 汽车： 车企以内容引发讨论，引流用户预约进店 房产： 房产播主分享相关资讯，紧抓目标客群关注 102024上半年抖音内容与电商数据报告 数据说明：统计2023年和2024年1-6月抖音平台的视频数据，//表示数据经过缩放，部分数据已作脱敏化处理，图片来自抖音app，飞瓜数据 2.3.2视频时长趋势 中长视频发布数量持续增长，影视解说类视频比重高 近年来，抖音持续保持着对中长视频的挖掘与投入。从视频类型分布来看，24年上半年中长视频发布数量增长较快。其中，30-60min的视频同比发布数量增幅高达392.1%，而大于60min的超长视频总体互动率较高。通过飞瓜统计可以发现，近半数中长视频由影视解说内容带来。 2024年H1各类视频时长表现 抖音中长视频发展布局10min以上中长视频标签占比 2019年H2 允许创作者上传5-15分钟的视频 2021年6月 推出“中视频伙伴计划”，获得多平台流