2021新媒体内容生态数据报告

本报告主要对微信公众号、视频号、抖音、小红书、B站、快手这6大平台上的内容生态进行了数据统计和研究。报告显示，各平台的活跃账号数量稳步增长，平台方紧抓内容生态质量管理，严审核、优体验，旨在与用户共创美好生活。各平台的内容生态建设是关乎平台未来的关键，报告研究发现：目前，各短视频平台（含小红书）整体创作体量均保持着良好的增长态势，微信公众号创作力十足；伴随着长期的生态融合，各平台的创作者们也养成了颇具代表性的内容风格；而从流行内容方面来看，各平台的内容导向也基本与其固有标签相吻合；与此同时，不同层级创作者对应的账号表现力所折射出来的“长尾效应”，也即将伴随着尾部账号的逆袭得到“终解”；值得一提的是，小红书的中部账号发布更活跃，其作品互动质量也更好，可见小红书内容力的“扁平化”分布在整个新媒体生态圈里也是独树一帜。