2024迪士尼祝你拥有神奇的一天营销活动社媒洞察报告

迪士尼“祝你拥有神奇的一天”营销活动社媒洞察报告

传播趋势

• 活动网络声量传播呈现短爆发长持续的趋势。
• 梅花数据监测显示，9月12日至9月30日，全网相关声量传播共计22,176条。
• 9月12日，上海迪士尼度假区官方开始预热；13日正式发布视频，相关传播迅速走高；15日达到峰值，单日声量达1,596条。

媒体渠道分布

• 活动成功吸引大量年轻用户关注，热度主要集中在抖音和小红书平台。
• 抖音和小红书因其强大的用户基础和社交互动特性，成为品牌与年轻消费者沟通的高效渠道。
• 活动有效触达目标受众，实现品牌与年轻群体之间的深度连接。

主要社媒传播数据对比

• 上海迪士尼度假区官方账号：
  • 微博：粉丝数146.2万，视频点赞12.9万，转发1,812，评论4,730，收藏2.3万。
  • 小红书：粉丝数126.2万，视频点赞17.3万，评论5,993，收藏2.3万。
  • 抖音：粉丝数107.2万，视频点赞6,129，转发2.3万，评论386，觉得好3,703。
• 特别内容：
  • 小红书：专属点赞特效、互动积分抽奖、许愿活动。
  • 抖音：专属点赞特效。

传播热词分析

• 受众对活动及宣传视频反馈以正面积极为主，高频热词包括“开心”、“可爱”、“疯狂动物城”、“遇见”、“感动”。
• 其他高频情感词有“幸福”、“朋友”、“惊喜”、“米奇”、“探索”等。

地域热度

• 活动在多个城市投放的地铁广告成功将游客体验转化为品牌情感纽带。
• 上海地区用户关注度最高，江苏和浙江地区紧随其后，活动在长三角影响力较广。
• 有用户在小红书上发文询问广东广告投放时间。

主要KOL/KOC一览

• 微博平台：
  • KOL/KOC人数最多，类型多样，包括旅游探店、动漫二次元、美妆、广告营销、品牌联名合作方等。
  • 内容涵盖分享迪士尼广告、游玩体验，以及营销传播层面的褒奖。
• 小红书平台：
  • KOL/KOC人数相对较少，类型以美妆、旅游、探店为主。
  • 分享内容多为游玩体验或活动现场录制视频，具有较大吸引力和指导性。
• 抖音平台：
  • KOL/KOC人数同样较少，类型以旅游、探店为主，部分达人分享内容以迪士尼乐园为主。
  • 分享内容多为游玩体验或现场录制视频，此外还有达人晒出素材被官方收录的感谢信，引发大量围观。

观点及态度

• 小红书：
  • 40%的用户对活动持积极评价态度。
  • 50%以上的用户支持迪士尼的线上营销及线下地铁投屏。
• 抖音：
  • 90%以上的用户对活动持积极评价态度。
  • 85%以上的用户支持迪士尼的线上营销及线下地铁投屏。
• 微博：
  • 95%以上的用户对活动持积极评价态度。
  • 95%以上的用户支持迪士尼的线上营销及线下地铁投屏。

微博话题影响力

• 新浪微博话题：#祝你拥有神奇的一天#。
  • 阅读量1亿，原创内容1,163条，互动量4.1万，讨论量1.1万。