微信小店“送礼物”功能已开启灰度测试,用户可通过类似发收微信红包的形式赠送或接收商品,除特定类别外多数商品已默认支持。该功能借节日东风有望快速裂变,将用户流量导流至微信小店并培养微信购物习惯,或引领社交电商新风潮。
“送礼物”功能操作流程包括:用户在商品详情页点击“送给朋友”,同意使用须知后选择款式、金额并支付,系统自动生成卡片,接收方确认款式、填写地址并点击“收下礼物”完成接收,随后拥有订单管理权。
依托微信强大的用户基础及流量渠道,微信小店通过升级支持多场景流转、简化入驻流程、提供移动端管理工具等措施,正逐步成为主流电商平台。微信生态结合视频号、社群裂变、搜索等形成多元电商模式,有望成为除现有平台外的新主流电商平台。
投资建议:重点关注电商SaaS投资机会,受益标的包括微盟、有赞、光云科技、美登科技、信雅达、迈富时等。
风险提示:业绩不及预期、行业竞争加剧、人才流失风险。