2024年抖音电商10月品类增长月报

抖音电商 10月品类增长月报 2024/11 CHANMOFANGDATA REPORT ©2024ChanmofangAllRightsReserved 版权说明 本报告除部分内容源于公开信息（均已标注）外，其他内容版权均归“蝉妈妈”所有。本文为公开报告，如引用或转载，请注明来源“蝉妈妈”，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改，违者将追究其违法责任。 数据说明 时间维度统计范围 本篇报告统计时间周期为2024年10月1日至2024年10月31日；本篇报告中所提及的“环比”统计时间周期均指2024年9月1日至2024年9月30日。 数据来源说明 若无特殊标注，本篇报告中所使用的数据均来源于蝉魔方、蝉妈妈。本篇报告所出现的“销售额”，均经过区间化处理，仅用做分析趋势判断。 概念定义 本篇报告所分析的“热门品类”，指抖音电商当月销售额排行TOP8的一级品类，并选取“热门品类”下环比增速TOP3且销售额＞100万的三级品类做细分拆解。 ©2024ChanmofangAllRightsReserved 目录01 热门品类分析 0203 案例拆解附录 品类大盘概况热门品类分析 「后」品牌分析 十一月营销日历 01 10月抖音电商热门品类分析 品类大盘概况热门品类分析z CHANMOFANGDATA REPORT ©2024ChanmofangAllRightsReserved扫码领取蝉魔方试用 10月行业总览：双十一开启，多行业呈现销售额上涨趋势 回顾2024年10月抖音电商行业表现，由于双十一大促开启带来消费机会，多个行业呈现销售额环比上涨趋势。其中本地生活、奢侈品两个品类销售额增速遥遥领先，实现环比100%+上涨，市场需求强劲；TOP8热门行业中，美妆护肤行业名次上涨一位，排名TOP2。 2024年10月抖音电商各行业销售表现 销售额环比 高销售额行业高增速行业 服饰内衣 美妆护肤 食品饮料 运动户外 珠宝饰品 鞋靴箱包 日用百货 3C数码 厨卫家电 家居家纺 生鲜蔬果 家具建材 医药保健 二手商品 母婴用品 礼品文创 玩具乐器 图书教育 钟表配饰 汽配摩托 宠物用品 鲜花绿植 本地生活 奢侈品 原料包装 数据来源：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）04 服饰内衣：男性消费者对时尚和功能性的需求逐渐增加 男装-羽绒马甲 #卖点趋势：保暖为品类重要卖点，填充材料区分价格 700% 销售额环比 2500w- 5000w 销售额 300 品牌数 霞湖世家5.89% JEEPSPIRIT4.87% 啄木鸟4% 3,209 商品数 环比上涨287% 新国标白鸭羽绒马甲坎肩韩版加厚保暖立领男士羽绒马甲背心W08 中老年 内胆 2024冬季 潮大码 602% 销售额环比 2500w- 5000w 销售额 181 品牌数 雅鹿11.17% 雪中飞9.74% 鸭鸭8.26% 1,926 商品数 环比上涨130% 锁温 YAYA/鸭鸭冬季女士男士鹅绒裤外穿修身时尚防风厚保暖休闲裤户外 纯色 鸭鸭 蓄热 修身 #卖点趋势：极寒天气，保暖锁温 #卖点趋势：时尚版型受到关注，年轻用户逐渐进入品类市场 男装-羽绒裤 男装-棉衣 578% 销售额环比 1亿+ 销售额 1,768 品牌数 真维斯5.37% 啄木鸟3.55% NTDG-ONE2.25% 4.9w 商品数 环比上涨188% PU皮 国风 【真维斯】2024新款棉衣男女秋冬季潮流连帽假两件外套加厚保暖棉服 劳保 显瘦 国潮 TOP3类目及销售额 TOP3品牌及其市场份额 TOP商品及高增长卖点 数据来源：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）05 美妆护肤：大促推动套盒、美容仪类等高客单产品销售 美妆工具/美容仪器-美容/美体电器 #卖点趋势：消费者关注面部美容的同时也在意保持身材 365% 销售额环比 2500w- 5000w 销售额 72 品牌数 科施佳80.7% 夏新4.83% 艾诗摩尔3.5% 374 商品数 环比上涨6% 高清 【精准护肤】科施佳健腹塑形腰带小肚腩腰部热敷甩脂塑形两个包裹 充电式 电动 智能 无痛 护肤品-润唇膏 #卖点趋势：基础保湿功能，附加性价比&可爱外型 219% 销售额环比 5000w- 7500w 销售额 380 品牌数 SKINVAPE8.81% 娇之物语4.98% 依泉4.82% 4,206 商品数 环比上涨93% 润而去唇纹 SKINVAPE未来保湿润唇膏护唇滋润保湿补水防干裂【到手两支】 不腻 小女孩 养护 孕妇 护肤品-面部护肤 #卖点趋势：品类饱和，大促节点，礼盒套组走俏市场 98% 销售额环比 1亿+ 销售额 6,053 品牌数 珀莱雅4.98% 韩束4.19% 可复美2.83% 24.7w 商品数 环比上涨10% 女神节 多规格 【超级双十一】后天气丹光耀焕活紧颜系列礼盒套组1 六胜肽 改善细纹 亮白 TOP3类目及销售额 TOP3品牌及其市场份额 TOP商品及高增长卖点 数据来源：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）06 食品饮料：节日气氛推动产品销售，关心口味也在意健康 89% 销售额环比 1亿+ 销售额 629 品牌数 德芙11.07% 诺梵4.68% 瑞士莲4.34% 1.1w 商品数 环比上涨39% 雪吻巧克力meiji明治雪吻巧克力33g/62g/71g结婚喜糖伴手礼 圣诞礼物送礼 草莓味 抹茶味 花生夹心 零食/坚果/特产-巧克力 #卖点趋势：万圣节+双十一，多口味组合装畅销 零食/坚果/特产-地方特产 #卖点趋势：达人带货带动地方特色小吃销售 78% 销售额环比 1亿+ 销售额 1,462 品牌数 修正14.62% 津滋味4.04% 百草园2.33% 1.6w 商品数 环比上涨23% 泡水 黄油 【麻酱鸡蛋】天津蓟县特产麻酱鸡蛋真空绿色即食松沙油健康鲜香 天然 细腻 中华老字号 乳品/咖啡/麦片/冲调-奶酪/奶制品 #卖点趋势：食养观念盛行 66% 销售额环比 5000w- 7500w 销售额 381 品牌数 妙可蓝多10.09% 伊利8.65% 凯芮6.92% 5,714 商品数 环比上涨17% 蔓越莓Q弹 西域皇后拍一发四新疆 特产益生元奶醇酸奶疙哈尔滨特产 瘩奶酪块袋装好吃零食 营养丰富叶黄素 TOP3类目及销售额 TOP3品牌及其市场份额 TOP商品及高增长卖点 数据来源：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）07 运动户外：运动服日常化，轻专业性和时尚感成为品类热门卖点 运动服-运动羽绒服 #卖点趋势：大品牌背书，专业性+时尚性成为羽绒服新赛道 1185% 销售额环比 1亿+ 销售额 153 品牌数 斐乐31.92% 阿迪达斯16.5% 李宁10.41% 1w 商品数 环比上涨195% 李宁24新款火锅羽绒防泼水情侣同款冬季保暖连帽潮流运动长羽绒服 厚 滑雪 锁温 拒水 2024冬季 运动服-运动马甲 #卖点趋势：无性别设计更受欢迎 249% 销售额环比 1亿+ 销售额 422 品牌数 李宁4.07% 必迈3.17% 斐乐2.8% 7,043 商品数 环比上涨121% 鹅绒高阶品质轻柔泡芙蓬松连帽短款羽绒服爆款2024新款正品马甲女 蓬松 爆款 ins 小众 工装风 运动服-运动棉衣 #卖点趋势：时尚品牌加入运动棉衣赛道 207% 销售额环比 1亿+ 销售额 150 品牌数 阿迪达斯34.74% 西域骆驼7.61% 耐克6.11% 2,739 商品数 环比上涨185% 【仁汇优品X】VANCAMEL/西域骆驼户外情侣功能性防寒棉服HZ2568-B 足球防寒 冬训 过膝高尔夫 TOP3类目及销售额 TOP3品牌及其市场份额 TOP商品及高增长卖点 数据来源：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）08 珠宝饰品：彩宝产品性价比为关键考量因素；高净值珠宝则更注重保值属性 黄金钻石-投资贵金属 #卖点趋势：投资属性成为下单决策性卖点 134% 销售额环比 1亿+ 销售额 71 品牌数 菜百31.84% 领丰金24.37% 厚德金11.46% 1,360 商品数 环比上涨5% 【丁姐专属】菜百“财富”投资金条Au999.9足金实心投资金条磨砂 纯金双面 足金 黄金 国潮 时尚饰品-处理类宝石饰品 #卖点趋势：高性价比彩宝商品受到市场关注 118% 销售额环比 1000w- 2500w 销售额 35 品牌数 雪仕丽5.18% 庆大福3.3% FUNNXI2.6% 1,821 商品数 环比下降23% 【小北珠宝】S925银培育红宝石吊坠26-17H199X96【约 7*15mm】 时尚锆石 百搭 蓝宝石 轻奢 翡翠玉石-翡翠 #卖点趋势：直播渠道销售高价值翡翠手镯 84% 销售额环比 1亿+ 销售额 293 品牌数 凯百瑞1.73% 许掌柜0.93% YGY0.86% 489w 商品数 环比上涨80% 天然翡翠玉石配件自选多样性发货 女款 新款 高级感 不带链女士 TOP3类目及销售额 TOP3品牌及其市场份额 TOP商品及高增长卖点 数据来源：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）09 鞋靴箱包：家长们更加注重孩子的保暖需求，童鞋类商品销售增长 童鞋/婴儿鞋/亲子鞋-棉鞋 #卖点趋势：运动品牌童鞋赛道表现优异 1884% 销售额环比 1亿+ 销售额 339 品牌数 安踏儿童23.2% FILAKIDS9.6% 361°kids7.66% 1w 商品数 环比上涨225% 蝴蝶结 【山脊】安踏儿童2024冬季保暖搭子新款防寒加绒二棉运动棉鞋 软底 卡特兔 御寒 2023年 童鞋/婴儿鞋/亲子鞋-雪地靴 #卖点趋势：内里加绒，超级御寒 双 868% 销售额环比 7500w-1亿 销售额 283 品牌数 敲开心8.88%系 统 巴拉巴拉5.73% SkechersKids5.13% 6,055 商品数 环比上涨293% happynocnoc/敲开心儿童户外徒步靴防水高帮亲子加绒防滑雪地靴 男女小童 2024年冬季 裘皮 防水污防泼水 童鞋/婴儿鞋/亲子鞋-拖鞋 #卖点趋势：居家拖鞋也要保暖 300% 销售额环比 2500w- 5000w 销售额 228 品牌数 妙优童10.51% 顺美芊6.47% 本本猪6.46% 7,360 商品数 环比上涨19% 儿童棉拖鞋秋冬季室内家居小孩包跟加厚加绒宝宝居家厚底毛绒棉鞋 毛绒绒7-12岁 猫咪 可爱 居家 TOP3类目及销售额 TOP3品牌及其市场份额 TOP商品及高增长卖点 数据来源：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）10 日用百货：保暖产品数量众多，安全性应作为首要考虑因素 473% 销售额环比 1亿+ 销售额 720 品牌数 几素8.46% 壹团火4.42% 暖优生活3.24% 1w 商品数 环比上涨170% 【几素】几素石墨烯羽绒暖手袋充电式防爆暖腰敷肚电取暖神器 护颈日本 气质 穿戴式 写字 生活日用-保暖贴/怀炉/保暖用品 #卖点趋势：过冬神器，从头到脚应有尽有 生活日用-电热毯 #卖点趋势：安全控温，怕冷党的福音 35% 销售额环比 7500w-1亿 销售额 176 品牌数 荣事达21.88% 彩虹17.49% 美菱12.87% 1,766 商品数 环比上涨79% Royalstar/荣事达电热毯单人双人电褥子智能双控安全宿舍家用正品 速热塔芙绒 宿舍床 红豆明珠瑜伽 计生用品-避孕套 #卖点趋势：头部品牌持久性产品更受欢迎 213% 销售额环比 2500w- 5000w 销售额 37 品牌数 杜蕾斯38.54% 杰士邦30.64% 名流8.58% 1,875 商品数 环比下降6%