2024年抖音电商9月品类增长月报

抖音电商 9月品类增长月报 2024/10 CHANMOFANGDATA REPORT ©2024ChanmofangAllRightsReserved 版权说明 本报告除部分内容源于公开信息（均已标注）外，其他内容版权均归“蝉妈妈”所有。本文为公开报告，如引用或转载，请注明来源“蝉妈妈”，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改，违者将追究其违法责任。 数据说明 时间维度统计范围 本篇报告统计时间周期为2024年9月1日至2024年9月30日；本篇报告中所提及的“环比”统计时间周期均指2024年8月1日至2024年8月31日。 数据来源说明 若无特殊标注，本篇报告中所使用的数据均来源于蝉魔方、蝉妈妈。本篇报告所出现的“销售额”，均经过区间化处理，仅用做分析趋势判断。 概念定义 本篇报告所分析的“热门品类”，指抖音电商当月销售额排行TOP8的一级品类，并选取“热门品类”下环比增速TOP3且销售额＞100万的三级品类做细分拆解。 ©2024ChanmofangAllRightsReserved 目录01 热门品类分析 0203 案例拆解附录 品类大盘概况热门品类分析 「荣事达」品牌分析 十月营销日历 01 9月抖音电商热门品类分析 品类大盘概况热门品类分析z CHANMOFANGDATA REPORT ©2024ChanmofangAllRightsReserved扫码领取蝉魔方试用 9月行业总览：服饰内衣行业持续霸榜，运动户外、钟表配饰增长迅猛 回顾2024年9月抖音电商行业表现，服饰内衣行业持续霸榜，市场需求强劲；TOP8热门行业格局较为稳定，未产生变动；服饰内衣、运动户外、钟表配饰为环比增速TOP3行业。 2024年9月抖音电商各行业销售表现 销售额环比 高销售额行业高增速行业 服饰内衣 食品饮料 美妆护肤 日用百货 珠宝饰品 3C数码 鞋靴箱包 运动户外 厨卫家电 生鲜蔬果 医药保健 家具建材 家居家纺 二手商品 母婴用品 图书教育 礼品文创 玩具乐器 钟表配饰 汽配摩托 宠物用品 鲜花绿植 本地生活 其他 奢侈品 原料包装 数据来源：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）04 服饰内衣：秋冬来临男装购买需求上升，保暖同时要得体 男装-羽绒马甲 #卖点趋势：款式多以无袖设计为主，颜色简化易搭配 500% 销售额环比 750w-500w 销售额 124 品牌数 贝肽斯17.76% STEFANOVLONE3.04% 罗蒙2.02% 829 商品数 草本初色【买一送一】超模云朵肌底衣裸感7A抗菌黑科技保暖背心上装 轻薄 潮牌 外穿 秋冬时尚 448% 销售额环比 1亿+ 销售额 1,277 品牌数 雪中飞13.83% 草本初色8.78% 雅鹿6.56% 2.8w 商品数 SPRAYGROUND鲨鱼 嘴宇航领卫衣宽松潮流连帽休闲春秋 发育期绵羊 热力感 加厚款 塑性 内衣/袜子/家居服-保暖内衣#卖点趋势：保暖锁温叠加塑性、抑菌等效果 348% 销售额环比 1亿+ 销售额 450 品牌数 布先生26.36% 恒源祥15.02% 利郎2.4% 9,921 商品数 BETTERJOELAY- 【米奇的假期】时尚圆领插肩卫衣休闲百搭 含羊毛山羊绒 假两件 POLO领抗起球 TOP3类目及销售额 TOP3品牌及其市场份额 TOP商品及高增长卖点 男装-羊毛衫#卖点趋势：商务版型更受欢迎，相较于价格用户更关注产品质量 数据来源：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）05 食品饮料：中秋国庆节点礼赠场景需求大，推动礼盒销售 茶-年份茶 #卖点趋势：陈年茶饼，限量珍藏 259% 销售额环比 5000-2500w 销售额 30 品牌数 旧记茶馆27.30% 下关沱茶4.37% 佰年尚普0.93% 1,325 商品数 限量发行御品乾隆藏品生茶357克老班章拍七饼带礼盒私藏 烟香易武 陈香 下关 安化 茶-多品种茶叶礼盒#卖点趋势：中秋、国庆送礼，精致包装的代用茶占据C位 幕子韵3.7% 云南礼盒 79%2500-1000w 销售额环比销售额 157 品牌数 中忆堂3.24% 八马2.1% 3,852 商品数 【古方制作】固养黑方茶甄选真材实料冲泡科学配比茶包冲泡饮 高档 罐装建武 零食/坚果/特产-糕点/点心/面包 76%1亿+ #卖点趋势：佳节将至，各色糕点礼盒走俏市场 稻香村4.3% 5,426华美4.24% 9.8w 【实惠送礼优先顺丰】拍一发二稻香村吉祥金月三 软香酥 巧克力公司 销售额环比销售额 品牌数 味滋源2.77% 商品数 层月饼中秋送礼团购 送人榴莲 TOP3类目及销售额 TOP3品牌及其市场份额 TOP商品及高增长卖点 数据来源：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）06 美妆护肤：秋冬季节来临，滋润保湿功效逐渐成为护肤重点 护肤品-润唇膏 #卖点趋势：强调单一保湿功效，产品价格力强 112% 销售额环比 1000w-2500w255 销售额 品牌数 SKINVAPE10.61% 凡士林8.52% 依泉7.21% 2,174 商品数 芦荟 SKINVAPE未来保湿润唇膏护唇滋润保湿补水防干裂【到手两支】 清香 防水 沁润防干裂起皮 护肤品-唇部护理 #卖点趋势：液状精华质感，淡纹保湿更放心 本格派美容17.45% 不油腻倍护 72%1亿+ 销售额环比销售额 536 品牌数 荀草密语8.67% ROPO7.61% 2,467 商品数 PLIFT-唇部精华液保湿护理淡唇纹提亮唇色滋养修护防干裂润唇精华 到手2支 晶冻棒棒糖 彩妆/香水-体验装 #卖点趋势：品牌主推产品试用装，刺激消费欲望 毛戈平26.41% 保湿奢华 44%500w-750w 销售额环比销售额 65 品牌数 彩棠14.36% 卡姿兰7.86% 621 商品数 【达人专享】毛戈平奢华鱼子酱面膜3g*2熬夜保湿提亮紧致涂抹面膜 熬夜 提亮卸妆 TOP3类目及销售额 TOP3品牌及其市场份额 TOP商品及高增长卖点 数据来源：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）07 日用百货：换季第一波，消费者需要“从头到脚的温暖”，保暖产品区域细分趋势显著 生活日用-电热毯 #卖点趋势：品牌入驻迅猛，抢夺换季第一波流量 1,169%1000w-2500w105 销售额环比销售额品牌数 荣事达24.78% 美菱13.31% 煜佰10.26% 985 商品数 Royalstar/荣事达电热毯单人双人电褥子智能双控安全宿舍家用正品 取暖可水洗 多功能 恒温定时断电 生活日用-保暖贴/怀炉/保暖用品 #卖点趋势：保暖产品分区细化，从头到脚的温暖 215%1000w-2500w 销售额环比销售额 432 品牌数 暖优生活9.78% 优小贴6.67% 明大妈6.64% 3,705 商品数 暖贴暖宝宝贴宫暖贴一次性热帖艾草益母草腰腹部保暖热敷贴暖身贴 休闲户外 爆款 捂脚钓鱼 个人护理-手部护理 #卖点趋势：添加多种香氛体验推动套盒销售 欧舒丹17.6% 玻色因爆珠 157%1亿+ 销售额环比销售额 967 品牌数 润培12.59% 安野屋4.49% 9,058 商品数 【官方正品】欧舒丹香氛护手霜礼盒套装保湿滋润留香男女送礼推荐 套盒 不粘腻日本 TOP3类目及销售额 TOP3品牌及其市场份额 TOP商品及高增长卖点 数据来源：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）08 珠宝饰品：特色配饰彰显个性，高客单产品获得消费者认可需要品牌或达人背书 时尚饰品-领带夹 #卖点趋势：单个商品起量带动小众类目增长 1,811% 销售额环比 500w-750w 销售额 30 品牌数 中国黄金0.46% DOLCELUNA0.09% 北栀0.08% 18.2w 商品数 钢 铜 小蜜蜂胸针 银 合金 铁 翡翠玉石-定制玉石 #卖点趋势：达人效应带动贵重玉石销售提升 刘思懿5.26% 缅甸定制 76%1亿+ 销售额环比销售额 43 品牌数 庄家翡翠1.21% 七仙女0.34% 62.8w 商品数 刘思懿中秋宠粉信任盒天然翡翠毛胚定制赠钢琴黑乌鸡童镯@XH-7689 天然 镶嵌完美 时尚饰品-婚庆饰品 #卖点趋势：佳节来临，婚庆市场迎来高度集中式增长 67%500w-750w 销售额环比销售额 51 品牌数 卡帝美学6.19% MarryMe5.1% 梦瑶3.74% 1,732 商品数 树脂婚庆 50ct裸石做摆件放鱼缸非金属 新娘硅胶 TOP3类目及销售额 TOP3品牌及其市场份额 TOP商品及高增长卖点 数据来源：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）09 3C数码：9月开学季，性价比成为本月高增速产品关键词 电脑/平板/服务器-迷你笔记本电脑 #卖点趋势：高性价比办公产品在开学季增长迅速 168% 销售额环比 100w-250w 销售额 11 品牌数 华柒74.21% 乐育智能馆14.45% 欧奢蒂3.51% 37 商品数 新款超薄15.6英寸笔记本电脑学习办公设计游戏2K高清便携商务 商务 轻薄 开学 其他-服务类 #卖点趋势：驾考、视频网站等平台会员权益热卖 双 宏酷0.6%系 怀旧远程 统 118%250w-500w 15艾肯0.22% 1,447 驾校考试宝典vip一点通驾考精简500题科目一 双系统 销售额环比销售额 品牌数 愤怒的调音师0.13% 商品数 四速记口诀c1答题技巧 一次性到创意 账12个月 智能设备-智能飞行 #卖点趋势：品牌技术领先，实现行业断层领先 大疆87.09% 三轴悬停 98%1亿+ 销售额环比销售额 52 品牌数 雷刺2.79% CDRC1.25% 626 商品数 【掌上vlog跟拍无人机】大疆DJINeo4K高清旅拍新手飞行相机 翻滚 拍照折叠 TOP3类目及销售额 TOP3品牌及其市场份额 TOP商品及高增长卖点 数据来源：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）10 鞋靴箱包：小宝防寒计划启动，保暖鞋靴成为家长重点购买商品 童鞋/婴儿鞋/亲子鞋-棉鞋 #卖点趋势：运动品牌加绒款更受家长青睐 1,219%750w-1000w 销售额环比销售额 119 品牌数 乔丹儿童16.75% 安踏儿童11.95% 爱护康7.89% 3,082 商品数 中国乔丹儿童女童防寒保暖加绒加厚二棉板鞋中大童高帮防滑棉鞋v 包跟二棉 小女孩 韩版 防寒 童鞋/婴儿鞋/亲子鞋-雪地靴#卖点趋势：基础经典款经久不衰 斯凯奇28.93% 新款宝宝 664%750w-1000w 销售额环比销售额 137 品牌数 梦特娇9.12% THECBCKIDS6.29% 1,540 商品数 【斯凯奇】儿童冬季加绒棉鞋雪地靴保暖棉靴660092L&664200LDB 男女婴儿 防水加厚 童鞋/婴儿鞋/亲子鞋-皮靴/棉靴#卖点趋势：老牌鞋靴进军童鞋赛道，专注潮流款 安德玛12.42% 潮牌学生 643%1000w-2500w 销售额环比销售额 213 品牌数 百丽10.75% 达芙妮9.57% 5,085 商品数 【冰上防滑棉靴】安德玛儿童时尚运动冬季户外加绒中帮靴2441504DB 黄色 2024秋男孩 TOP3类目及销售额 TOP3品牌及其市场份额 TOP商品及高增长卖点 数据来源：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）11 运动户外：休闲时尚与保暖御寒齐行，头部品牌销售趋势较好 运动服-运动棉衣 #卖点趋势：加厚冲锋衣款式引领品类潮流 364%2500w-5000w94 销售额环比销售额品牌数 阿迪达斯33.38% 西域骆驼25.49% 斐乐14.54% 962 商品数 VANCAMEL/西域骆驼户外情侣冲锋功能性防寒服H