2024年抖音电商6月品类增长月报

CONTENT妈妈×C蝉魔方蝉妈妈× 案例拆解 附录C蝉魔方 2024年6月单魔方抖音电商热门品类分析 品类大盘概况【热门品类分析 @2024 chanmama All Rights Reserved蝉魔万 扫描二维码领取蝉魔方试用冯妈XC蝉魔方 女装-皮草#卖点趋势：关注高端品质&个性化设计 美妆护肤：“小样经济”崛起；使用体验驱动消费增长 6月美妆护肤环比增长TOP3品类 彩妆/香水-体验装#卖点趋势：通过尝鲜体验，为正装决策提供参考 美妆工具/美容仪器-面部美容仪器#卖点趋势：效率为王，使用便捷为主要驱动力 3美妆工具/美容仪器-纹身贴#卖点趋势：新中式的风吹到了纹身贴赛道 食品饮料：传统食饮强势突围，品质化&年轻化两手抓 酒水/饮料-黄酒/米酒#卖点趋势：迎合"微酬经济”，打造年轻人爱喝的酒 3酒水/饮料-白酒类#卖点趋势：关注新国标标准纯粮酿制无添加 日用百货：“悦己”潮流之下，个人护理、居家出行好物进发消费势能 6月日用百货环比增长TOP3品类 生活日用-美体/塑身塑形/增高用具#卖点趋势：要“有用”，还要“好用” 个人护理-旅行护理用品#卖点趋势：暑期将至，旅行护理用品成刚需 生活日用-智能排插#卖点趋势：智能化设计提高居家生活品质 厨卫家电：智能化和多功能已成为厨卫家电行业的重要增长卖点 1大家电-衣物护理机#卖点趋势：高效&多效，解放双手是王道 大家电-冰洗套装#卖点趋势：套装组合，更省钱省力 3厨房电器-冰淇淋机#卖点趋势：多功能与便拱性并存，实现DIY自由 翡翠玉石-定制玉石#卖点趋势：融合其他类型材料，打造个性化式样 翡翠玉石-翡翠卖点趋势：复古与时尚融合，魅力经久不衰 运动户外：消费回归理性，基础款、实用款等更受消费者青 运动包/户外包/配件-户外摄影包卖点趋势：明星同款引领时尚，日常通勤为主要场景 3运动服-运动羽绒服#卖点趋势：基础实穿款在反季销售中更受青 鞋靴箱包：消费者关注点逐渐回归到更本质的产品功能及体验 6月鞋靴箱包环比增长TOP3品类 童鞋/婴儿鞋/亲子鞋-雪地靴#卖点趋势：家长对儿童产品的安全性和功能性较为关注 箱包-功能箱包#卖点趋势：围绕用户体验做卖点升级和优化 3i女鞋-靴子#卖点趋势：百搭耐穿才是王道 2024年6月单魔方抖音电商案例拆解蝉妈妈×蝉魔方 简&搭JIANDA品牌分析蝉魔方 @2024 chanmama All Rights Reserved 扫描二维码领取蝉魔方试用 品牌概况：女装品牌“简&搭”市场增长迅猛，占据6月皮草品类榜首 2024年6月，皮草品类销售额TOP1品牌为简&搭JIANDA（下称简&搭）。从简搭销售表现可见，6月品牌69.54%的销售额由皮草品类贡献，皮草品类销售额6月环比增长1752.7%，展现出惊人的市场爆发力：从销售方式看直播带货为“简&搭重要的销售渠道直播销售额占比高达97.1%，其中绝大部分由商家自营号贡献蝉妈妈XC蝉魔方 2024年6月皮草品类TOP1品牌 简&搭JIANDA 筒&搭JIΛNDA 简&搭JIANDA，由百万粉丝主播干屿Sheila主理的原创设计女装品牌，始创于2013年。 品牌端：创始人IP与品牌双向赋能；轻奢定位重构皮草品类常规认知 作为达人“千屿Sheila“旗下品牌，“简&搭“与创始人“千屿Sheila深度绑定，进行达人品牌化建设。品牌创始人在直播中亲自上阵带货通过个人IP积累的粉丝基础，推动品牌快速发展，同时品牌流量反哺达人，实现创始人IP与品牌的双向赋能。在品牌定位上，“简&搭瞄准轻奢市场，皮草商品主要布局在300-500元价格带，并基于商品风格进行个性化命名，打造轻奢品牌定位。蝉妈妈×C蝉魔方 JIANDA美& “简&搭”与创始人“千屿Sheila"深度绑定，以创始人带货模式，充分利用达人影响力和庞大的粉丝群体为品牌降本增效。6月，皮草品类99.1%的销售额由千屿Sheila直播带货贡献。 流量端：圈定精准兴趣人群，撬动自然流量 2024年6月，“简&搭直播流量以自然流量为主，推荐feed和关注占比分别达到35.8%和34.3%。分析“简&搭“日常运营策略可见，品牌抖音主页建立合集“干屿Sheila美丽穿搭”，主页视频均为直播切片形式，通过穿搭、女装等关键词圈定女性消费人群并引流直播间主播在直播间引导关注、互动，提升停留时长和互动率，进而获得平台更多自然流量推荐。蝉魔万 直播间片段：引导直播间关注、互动提升平台推荐权重 附录 17月营销月历 @2024chanmama AllRights Reserved蝉魔方 扫描二维码领取蝉魔方试用 7月营销月历 7月关键营销方向 时间节点：7月7日小暑77月22日大暑营销关键词：清凉、防暑、防晒、暑期、出游.蝉妈妈 夏日营销 时间节点：7月15日欧洲杯决赛7月26日奥运会开幕 赛事营销 营销关键词：运动、健身、能量补给蝉妈妈× THANKS!蝉魔方蝉妈妈 扫描二维码领取蝉魔方试用