女性是中国车市新造型的“白衣骑士”：购车决策洞察报告之造型篇(2024版)

中国汽车市场对车辆造型的需求显著提升，已成为影响销售的重要因素。自2019年起，随着市场进入以客户保留为主的时代，以及女性消费者购车比例的增加，消费者对造型设计的要求愈发突出。

核心观点与关键数据：

• 造型需求增长： 2024年，消费者对造型设计的需求占比达到42.61%，相比过去20多年有显著变化。
• 市场表现差异： 造型改进积极的车企（如特斯拉、比亚迪）表现优异，而坚持传统设计的车企（如大众、日产）面临销售下滑。
• 女性购车者崛起： 女性购车者占比持续上升，2023年接近40%，且对造型设计的需求更高，2024年达到47.69%。
• 年轻与富裕市场： 35岁以下年轻买家和年收入超过50万元的家庭对造型设计的需求强烈，分别达到46.6%和52.39%。

市场趋势与案例分析：

• 设计转型： 中国车企积极引进全球知名设计师（如施莱夫、齐奇奥拉、雅各布），并推出新设计语言（如比亚迪“龙脸”、领克“都市对立美学”）。
• 产品表现： 新设计车型（如闪电猫、Yee、极氪X）在设计上有所突破，但销售转化率仍面临挑战。
• 成功案例： 比亚迪通过设计改进实现销量增长，长安汽车多次更新设计语言，ORA、小米等品牌也通过设计吸引消费者。
• 女性市场机会： 欧拉好猫、五菱宏光MINIEV等车型因针对女性消费者而成功。

研究结论与未来展望：

• 女性消费者是关键： 聚焦女性消费者并优化设计，有助于提升造型设计向销售的转化，并推动电动化和高端化战略。
• 设计风格偏好： 复古经典、流线型运动、前卫、精致时尚和小巧可爱风格最受欢迎。
• 未来机遇： 中国车企应优先关注女性消费者需求，并持续提升设计能力，有望在全球市场取得成功。
• 全球影响： 具有独特设计风格的中国车型有望在全球范围内流行，推动亚洲设计理念的发展。