2024年虎啸年度洞察报告——食品餐饮行业

2024虎啸年度洞察报告 食品餐饮行业 CONTENTS 目录 2024虎啸年度洞察报告 食品餐饮行业 01 食品餐饮行业参赛分析 第十五届虎啸奖食品餐饮行业参赛案例 02 食品餐饮行业营销洞察 第十五届虎啸奖食品餐饮行业获奖案例 03 食品餐饮行业营销趋势 案例总结/公司访谈/趋势分析 2024虎啸年度洞察报告 食品餐饮行业 2024虎啸年度洞察报告 食品餐饮行业 第十五届虎啸奖食品餐饮行业参赛案例 第十五届虎啸奖食品餐饮行业参赛概况 2024虎啸年度洞察报告 食品餐饮行业 作为品牌营销数字化领域具有权威性、前瞻性以及创新性的大型品牌赛事活动，第十五届虎啸奖，在营销行业面临着诸多不确定性因素和全新挑战下，各项数据依然呈稳定增长。 1234 据最终统计，第十五届虎啸奖共 收到来自品牌主、代理机构、媒体平台、技术公司等近1020家参赛公司的积极参与，各类别案例作品的提报总数量达4505件。本届也是虎啸奖参赛公司首次突破千家。 第十五届虎啸奖，食品餐饮行业 获奖案例共计155件，食品餐饮行业获奖品牌共计60余家，如肯德基、麦当劳、东阿阿胶、思念食品、卫龙、蒙牛、伊利、半天妖、妙可蓝多、伟龙等知名食品餐饮行业品牌，均有作品获奖。 第十五届虎啸奖，食品餐饮行业 155件获奖案例中，最终共产生 12件金奖，占比7.7%，20件银奖，占比12.9%，62件铜奖，占比40%，61件优秀奖，占比39.4%。 第十五届虎啸奖，食品餐饮行业获 奖案例中，有获得金奖的相关类别为，娱乐营销类、餐饮与服务类、私域营销类、食品类、事件营销类、AIGC营销类、社交媒体营销类、整合营销类、创新营销类。 第十五届虎啸奖食品餐饮行业·参赛品牌 2024虎啸年度洞察报告 食品餐饮行业 首字母 品牌名称 首字母 品牌名称 首字母 品牌名称 A 奥利奥 J 健达、金典、绝味鸭脖、健力多 T 太二酸菜鱼、汤臣倍健 B 白象食品股份有限公司、百吉福、百事食品(中国)有限公司、必胜客、不凡帝范梅勒糖果(中国)有限公司 K 康师傅、烤匠麻辣烤鱼、肯德基、Kiri凯芮 W 宛禾米线、旺旺食品、维他奶、伟龙食品、卫龙美味全球控股有限公司、温氏食品 C 彩虹糖、陈香贵兰州牛肉面 L 乐事、粒上皇、良品铺子 X 祥禾饽饽铺 D 东阿阿胶、东莞徐福记食品有限公司、DOVE德芙 M 玛氏箭牌糖果(中国)有限公司、麦当劳中国、满小饱、美素佳儿、美赞臣、蒙牛（蒙牛冰+、蒙牛随变、蒙牛悠瑞骨力） Y 伊利QQ星奶粉、伊利集团成人营养品事业部、亿滋食品企业管理（上海）有限公司、益海嘉里金龙鱼 G 广东赛壹便利店有限公司、广州酒家 N 南京大排档 Z 中国飞鹤、中国蒙牛乳业有限公司、中粮福临门食品营销有限公司、紫燕百味鸡 H 海盗虾饭、海底捞、杭州思念食品有限公司、豪士好欢螺、好人家、合生元、和路雪（中国）有限公司、华莱士 S 三养SAMYANG、山姆、上海半天妖餐饮管理有限公司、上好佳（中国）有限公司、双汇 序号 广告主 案例名称 公司名称 获奖等级 1 百吉福 百吉福鼓励棒棒，情绪破局品类冰点 上海众引文化传播股份有限公司（MGCC） 金奖 2 康师傅 康师傅天猫超级品牌日传播 QM谦玛 金奖 3 乐事 红薯片：从用户心中来到用户心中去的大单品 小红书 金奖 4 麦当劳中国 麦当劳门店私域数字化运营生意增长新密码 金拱门（中国）有限公司 金奖 5 麦当劳中国 友谊“麦”岁主题艺术展 麦当劳中国 金奖 6 美素佳儿 有点牛的AI万花筒 Friso美素佳儿 金奖 7 南京大牌档 南京大牌档2023四季上新金陵文创 南京大惠企业发展有限公司 金奖 8 思念食品 卖爆首款玄学汤圆：思念“柿柿如意”有点灵！ 小红书X思念 金奖 9 卫龙美味全球控股有限公司 卫龙显眼包项目 深圳兔展智能科技有限公司 金奖 10 卫龙美味全球控股有限公司 卫龙显眼包项目 深圳兔展智能科技有限公司 金奖 11 益海嘉里金龙鱼 金龙鱼大米《种地吧》—好米当然【种】出来 爱奇艺 金奖 12 紫燕百味鸡 放手过好年 上海紫燕食品股份有限公司 金奖 序号 广告主 案例名称 公司名称 获奖等级 1 东阿阿胶 2023年东阿阿胶明星种草整合营销 意合众创 银奖 2 飞鹤 京抖全域种收模型，助力飞鹤新品激活再增长 群邑中国 银奖 3 广州酒家 穿粤记之寻味中秋大型沉浸式古风游园会 广东省广告集团股份有限公司 银奖 4 松下 以数据细切赛道，内外联动打爆新品 松下Flywheel飞未 银奖 第十五届虎啸奖食品餐饮行业·获奖案例列表 金奖 银奖 2024虎啸年度洞察报告 序号 广告主 案例名称 公司名称 获奖等级 5 杭州思念食品有限公司 从新品到爆品，思念汤圆现象级营销 杭州遥望网络科技有限公司 银奖 6 杭州思念食品有限公司 思念食品|更确定性的电商增长新局面 杭州遥望网络科技有限公司 银奖 7 豪士面包 豪士《宁安如梦》大剧营销 上海茵萃思听文化传媒有限公司 银奖 8 康师傅 康师傅天猫超级品牌日传播 QM谦玛 银奖 9 肯德基 肯德基“疯四”五周年，全民有梗共创狂欢 巨量引擎 银奖 10 肯德基 2024肯德基圣诞宝可梦玩具社会化传播 上海科翼文化传播有限公司 银奖 11 肯德基 肯德基OK三件套新牛堡短视频营销 上海狮珑广告有限公司 银奖 12 粒上皇 粒上皇秋冬四皇真现炒真的香IP内容营销 广东省广告集团股份有限公司 银奖 13 粒上皇 粒上皇秋冬四皇真现炒真的香IP内容营销 广东省广告集团股份有限公司 银奖 14 玛氏箭牌糖果(中国)有限公司 玛氏箭牌×蜜雪冰城联合引爆春日CP新玩法 美团闪购 银奖 15 玛氏箭牌糖果(中国)有限公司 玛氏箭牌×蜜雪冰城联合引爆春日CP新玩法 美团闪购 银奖 16 上好佳（中国）有限公司 放飞希望的风筝，呼唤和平的使者 福建东南卫星传媒有限公司 银奖 17 思念食品 卖爆首款玄学汤圆：思念“柿柿如意”有点灵！ 小红书X思念 银奖 18 汤臣倍健 软广效果指数化评估助力品牌投放降本增效 深圳市司数科技有限公司 银奖 19 伟龙食品 “小饼干没倒闭”内容营销 伟龙食品有限公司 银奖 20 温氏食品 守味人3 无二创意 银奖 食品餐饮行业 第十五届虎啸奖食品餐饮行业·获奖案例列表 2024虎啸年度洞察报告 食品餐饮行业 序号 广告主 案例名称 公司名称 获奖等级 1 DOVE德芙 德芙愉悦世界线下event 广州星韧兴尘广告有限公司 铜奖 2 奥利奥 奥利奥&《声生不息·家年华》内容营销 亿滋食品企业管理（上海）有限公司 铜奖 3 百事食品(中国)有限公司 乐事春季限定御膳风味上新：春日宜找乐事 云智科技 铜奖 4 百事食品（中国）有限公司 渠道营销升维，实现品牌GMV数倍增长 上海合印网络科技有限公司 铜奖 5 必胜客 必胜客xJeremyScott联名营销 上海狮珑广告有限公司 铜奖 6 必胜客 必胜客新春推广 必胜客X小米商业营销 铜奖 7 必胜客 必胜客老白茶x内心小孩IP跨界营销 PUSU朴速广告 铜奖 8 陈香贵兰州牛肉面 陈香贵x龚琳娜《大王叫我来吃面》 上海博丞品牌策划有限公司 铜奖 9 东阿阿胶 东阿阿胶×奈雪的茶整合营销推广项目 广州传迈文化股份有限公司 铜奖 10 东阿阿胶 东阿阿胶京东超级品牌日 京东x东阿阿胶 铜奖 11 东阿阿胶 东阿阿胶B站《最美的夜》 东阿阿胶股份有限公司 铜奖 12 东阿阿胶 东阿阿胶中秋裸眼3D视频户外营销传播 上海窍思文化传媒发展有限公司 铜奖 13 东莞徐福记食品有限公司 徐福记重新定义年货节，玩转年轻化营销 美团闪购 铜奖 14 飞鹤奶粉 京抖全域种收模型，助力飞鹤新品激活再增长 群邑中国 铜奖 15 飞鹤奶粉 飞鹤奶粉溯源之旅中国奶源流行向上 飞鹤奶粉 铜奖 16 飞鹤奶粉 飞鹤奶粉溯源之旅中国奶源流行向上 北京易美广告有限公司 铜奖 17 飞鹤奶粉 飞鹤奶粉脑战略小红书专项 飞鹤奶粉 铜奖 序号 广告主 案例名称 公司名称 获奖等级 18 飞鹤奶粉 飞鹤奶粉脑战略小红书专项 北京易美广告有限公司 铜奖 19 广州酒家 穿粤记之寻味中秋大型沉浸式古风游园会 广东省广告集团股份有限公司 铜奖 20 海盗虾饭 360AI赋能餐饮新品上市营销全案 360智慧商业 铜奖 21 合生元 千万级预算种出品牌新增长 维肯摩世 铜奖 22 合生元 合生元：在奶粉红海赛道弯道超车 维肯摩世 铜奖 23 和路雪（中国）有限公司 梦龙·欢愉正当时整合营销 群邑(上海)广告有限公司 铜奖 24 环胜电子商务（上海）有限公司 肯德基冰淇淋夏日汽水季联合营销传播活动 北京阳光快线科技有限公司 铜奖 25 金典、维他奶、好人家、思念食品、健达、良品铺子、山姆 超好吃年货节 小红书 铜奖 26 金拱门（中国）有限公司 麦当劳de六一麦麦欢乐号 广东电声市场营销股份有限公司 铜奖 27 绝味鸭脖 绝味鸭脖&《甄嬛传》IP营销「致敬经典」 绝味鸭脖&世纪鲲鹏娱乐营销 铜奖 28 康师傅 康师傅天猫超级品牌日传播 QM谦玛 铜奖 29 烤匠麻辣烤鱼 烤匠大运会认知出川内容营销 成都星跃文化传媒有限公司 铜奖 30 烤匠麻辣烤鱼 烤匠大运会认知出川内容营销 成都星跃文化传媒有限公司 铜奖 31 肯德基 肯德基2023年万圣哆啦A梦营销 上海狮珑广告有限公司 铜奖 32 肯德基 肯德基2023年万圣哆啦A梦营销 上海狮珑广告有限公司 铜奖 33 肯德基 肯德基2023年周日疯狂拼短视频营销 上海狮珑广告有限公司 铜奖 34 肯德基 肯德基2023年周日疯狂拼短视频营销 上海狮珑广告有限公司 铜奖 铜奖 第十五届虎啸奖食品餐饮行业·获奖案例列表 2024虎啸年度洞察报告 食品餐饮行业 序号 广告主 案例名称 公司名称 获奖等级 35 肯德基 肯德基2024年CNY三丽鸥营销 上海狮珑广告有限公司 铜奖 36 肯德基 肯德基早餐一口包子一口粥 上海狮珑广告有限公司 铜奖 37 肯德基 肯德基早餐CNY一早小温暖，新年小圆满 上海狮珑广告有限公司 铜奖 38 肯德基 肯德基xJOJO联名Campaign 上海狮珑广告有限公司 铜奖 39 肯德基 肯德基x上美影｜中秋新品蛋挞节日营销 PUSU朴速广告 铜奖 40 乐事 你的乐我的事——乐事品牌焕新升级 微博X乐事 铜奖 41 乐事 你的乐我的事 文明广告X乐事 铜奖 42 乐事 你的乐我的事 文明广告X乐事 铜奖 43 良品铺子 良品铺子X小鹦鹉BEBEIP跨界营销 优力互动 铜奖 44 玛氏箭牌糖果（中国）有限公司 彩虹®糖×美团闪购遇见彩虹超荒“糖”！ 美团闪购 铜奖 45 麦当劳中国 麦当劳门店私域数字化运营生意增长新密码 金拱门（中国）有限公司 铜奖 46 麦当劳中国 友谊“麦”岁主题艺术展 麦当劳中国 铜奖 47 麦当劳中国 友谊“麦”岁主题艺术展 麦当劳中国 铜奖 48 蒙牛冰+ 蒙牛冰+小红书-宝藏种草博主团合作项目 Carat凯络 铜奖 49 南京大牌档 南京大牌档2023四季上新金陵文创 南京大惠企业发展有限公司 铜奖 50 南京大牌档 南京大牌档2023四季上新金陵文创 南京大惠企业发展有限公司 铜奖 序号 广告主 案例名称 公司名称 获奖等级 51 双汇 双汇2024年CNY微电影 广州思进文化传播有限公司 铜奖 52 汤臣倍健&健力多 科学营养实力出圈 快手磁力引擎x汤臣倍健&健力多 铜奖 53 宛禾米线 宛禾米线&河南博物院跨界整合营销 上海晒来代梦广告有限公司 铜奖 54 旺旺食品 旺旺2024CNY品牌事件营销Campaign DEIZ德致创意 铜奖 55 伟龙食品 “小饼干没倒闭”媒介内容营销 伟龙食品有限公司 铜奖 56 温氏食品 守味人3 无二创意 铜奖 57 祥禾饽饽铺 创意驱动传播，祥禾用非遗书写品牌进化论 杭州麦兮文化创意有限公司 铜奖 58 伊利QQ星奶粉 伊利QQ星奶粉“燃梦的雏鹰” 伊利QQ星奶粉